电影票价都低到9块9了，是在线售票惹的祸吗？

最近常听到一种说法，说在线售票网站搞低价预售对电影院是饮鸩止渴，是破坏了电影票的价格体系，长期以往对电影行业是个伤害！因为用户一旦习惯了9块9就会被惯坏，不愿意买原价票了。甚至贺岁档之所以低迷，也是因为电影票的单价过低而影响大盘的。

这种说法看似有道理，但仔细分析却是一派胡言！抱这种担忧的人已经不能用杞人忧天来形容了，我真替你的智商着急！如果你不假思索就相信了这个道理，那是多么可悲的一件事。中国电影产业之所以发展缓慢，跟这种愚昧无知的人太多有很大关系！

电影票价的降低不能怨在线售票网站，而是另有原因。另外票价低也不是坏事，它是市场发展的必然趋势。

决定电影票房和票价高低的唯一因素，是市场供求关系！

任何有点经济学常识的人都明白一个道理：价格是由市场供求关系决定的，而不是价值的高低！举个例子，空气对人的价值是最大的，但是空气是免费的，因为空气太多了到处都是。另外水的价值也很大，但是价格却很低，也是因为水太多了。相反，钻石这东西没啥实用价值，但价格就是高，因为物以稀为贵。

抛开一切现象看本质！同样，电影票价不是你影院说定多少就多少，也不是国家由定一个统一指导价，电影票价的高和低也完全是由市场供求关系决定的。

说白了，电影票价低的原因只有一个：就是中国电影院供应太多了！

目前，中国电影院新开的速度远远大于了看电影新增观众的速度，所以供大于求，降价是必然现象！在线售票网站的低价，只不过是顺应了这趋势。并且，正是有了在线售票，可以帮助影院把只愿意支付低价的观众给区隔出来，让那些习惯在影院柜台购买高价票的观众留给影院。这根麦当劳、肯德基给一些学生群体发一些优惠券是一样道理，看似让有些人占了点小便宜，但是对商家来说这样可以增加了一部分不愿意支付高价的低端用户。虽然价格比正常低了些，但仍然有利润。这样的“价格歧视”可以增加商家整体的收入。

有些人还有一个担忧，说低价预售会让让原本愿意出40块购票的那些核心用户以低价9块9买到票，这样会让影院损失30块。其实买的永远没有卖的精！这里面的确会有一部分重叠，但要看整体收入是否增加。请问你怎么看待越早订飞机票的用户比越晚购买的要低？全世界的飞机票也都是这么浮动着卖的，这个是市场规律！

不用担心，9块9的低价票都是有人给影院补贴的。

一般情况下片方上映的时候会跟院线签订一个最低限价，不管你卖多少钱，我按最低限价来结算，例如20元最低限价，那么低于20的部分就由在线售票负责补贴出来。而对于在线售票网站来说，获得一个新用户的成本要几十块钱，所以补贴10块钱就能吸引一个新用户注册那就太划算了！另外一个补贴的来源是片方，为了营销需要把宣传费补贴进票价好多卖票，以撬动院线排片。还有第三个补贴来源是广告商为了促销，拿电影票做活动而买的单。

最后强调一点，9块9是搞活动的价格，不是常态价格。一般电商售票的价格会比从电影院柜台买要低一半，但它还不是最低的，最低的票价是影院会员卡的价格，一般影院都是推广会员储值卡，储值金额越大折扣就越低，一般200元以上就可以5折购票。而在线售票的票价一般在这个最低的价格上加一个1元到5元不等的代购费。也有的是平价出，赚个用户量。

总之，电影票价的降低是市场规律，最根本的原因是电影院的供应太多了。市场给出了明确的信号，院线建设该降温了，不能再盲目扩建了。否则接下来会普遍出现上座率越来越低的现象，其实这个问题贺岁档就已经很明显，应该引起行业内人士警惕了。

电影票的降低对用户，对整个市场是好事。一般来说，新开的影城愿意卖低价票招揽用户。而位置好的老影城会相对比较保守，排斥网络售票的声音一般都是它们发出的，但它们不能代表整个行业。

中国的电影票本来就比国外的要高出很多，票价回归也是正常现象。而在线售票网站起到的作用是帮助影院增加客流，填补空闲场次。电影票价的降低怨不到在线售票网站，是市场竞争的必然结果。当事人电影院跟在线售票网站的合作是双赢的，一个愿打一个愿挨，对双方都有利，否则电影院只需切断跟在线售票网站的网络接口即可。不用那么多废话！