中国互联网巨头抢滩在线视频 谁将是中国版Netflix？

在2014年，视频行业无疑是互联网公司继续争夺的关键领域之一。在BAT（百度、阿里、腾讯）三巨头相继完成“跑马圈地”之后，荣升TABLE格局级别的小米公司也在视频网站方面有所动作，先后和优酷土豆、爱奇艺达成合作，而另外一个互联网大佬周鸿祎终于也不再等待。

从边界的另外一面，内容生产者也开始了自己的视频探索，拥有优质和庞大的娱乐内容是他们手中最重要的砝码。中国最具有娱乐节目影响力的湖南卫视，将芒果TV作为传统电视台打造的最激进的视频业务，引发了行业关注和思考，而影视公司也不愿落在人后。

又来一位新视频玩家

光线传媒12月24日发布的公告，该公司将与互联网公司奇虎360成立合资公司，主要经营以电影为主的互联网视频业务。根据公告，光线传媒出资4800万元人民币，认购合资公司注册资本的40%，其余60%来自奇虎360。

一家提供流量，一家提供内容，这家尚未成型的合资公司却已经引得了足够眼球。根据了解，合资公司主要经营以电影为主的互联网视频业务。这与光线传媒董事长王长田之前的表态基本相符。他在两个月前曾透露公司筹划和某一拥有流量的著名网站成立新视频网站，新网站将全部围绕电影，包括电影售票等衍生服务。

“公司拥有大量的优质影视娱乐内容资源储备，有利于合资公司搭建庞大的影视娱乐内容资源库；而360拥有大量的用户资源和互联网流量及网络视频技术，两家公司成立合资公司专注于互联网视频业务，可充分发挥双方各自的优势，在互联网视频方面开创新的运营模式。”

新网站盈利模式是付费点播，没广告；对于为何在视频网站格局相对成熟的情势下涉足收费视频领域。之前王长田称，其目前拥有的合作伙伴用户数量足以支撑大型的视频网站内容，未来将用更多的手段对内容供应商进行利益的分配，该网站目前规划已基本到位，公司将会利用自身资源给予最大支持。

目前视频网站行业的格局正逐步进入相对成熟阶段，未来收费视频是否会成为整个视频行业领域的主流，暂且还不能做出断定。同时也不排除盗版的消退及网络支付手段的成熟促使这一时机已到来。

不过，可以肯定的是，目前视频网站的收入来源主要是广告，不稳定性较大，付费模式能够有效地缓解这种问题。也有业内人士认为，用户免费观看网络视频的习惯短期难以改变，付费模式目前尚无明显成效，或存在风险。

视频业务只是前哨战

事实上，互联网大佬在完成对视频网站的布局后，也加快了对传统影视公司的圈地，与此同时，影视业也迫切需要向互联网转型，凭借内容优势争取在未来取得优势。

目前，百度旗下有爱奇艺，腾讯旗下有腾讯视频，阿里巴巴已经入股优酷土豆；今年10月初，百度、雷军参与华策影视的定增，马云、腾讯再次增资华谊兄弟。

小米公司今年一年投资就花掉了几十亿，特别是雷军从新浪挖来陈彤，准备10亿美元让其负责内容运营，单单在11月，小米宣布出资千万美元投资优酷土豆，3亿美元参股爱奇艺；360联手中国最大的民营影视公司，作为自己对内容的投资。

另一方面，据业内人士表态，成立视频网站将完善光线传媒在互联网和移动互联网领域的布局，补齐新媒体渠道短板，同时也能拓展电影盈利模式，增加盈利渠道，有利取得更多收益。王长田曾经展望，今年中国的电影票房大概是300亿元，到2017年的时候，预计中国的电影票房会超过美国，也就是会超过100多亿美元，而票房在整个电影行业的占比将降到30%以下。

在最近的这次交易中，对于光线传媒而言，360拥有的4.95亿PC用户和6.73亿移动端用户资源，及其背后的流量入口和互联网平台，无疑是其从线下走到线上的重要助力。在互联网改变电影销售和宣发环节的时代，拥有一家自己的视频网站也意味着光线可能拥有更多的机会。

视频网站路在何方？

处于中间地带的视频网站也在扩展边界，影视投资一直是长远方向。事实上，日益正版化、正规化的互联网视频行业，开始从草莽野蛮生长走向拼资本的成熟阶段。

2014年，乐视网不仅收购了花儿影视，来巩固在专业电视剧方面的强势地位；而在电影方面，作为兄弟公司的乐视影业不仅为乐视网提供了专业的电影资源，还为乐视拓展电影行业的人脉和资源贡献了不少力量，在乐视网陷入资本市场不清晰之际，也提供了资本层面的支持。

爱奇艺7月份宣布成立爱奇艺影业公司，尝试互联网视频与电影行业进行融合。而据外媒报道，爱奇艺也将投资国内知名影视制作和发行公司华策影视。爱奇艺的母公司百度将主导此次谈判的进展，知情人士透露，百度入股后，爱奇艺和华策影视或将成立新的合资公司。

优酷土豆也在8月份宣布成立电影公司，定名为“合一影业”。除了之前一直所进行的联合出品，更多孵化于优酷自身平台的IP也在争取大电影机会。优酷土豆希望“合一影业”强化该集团多屏文化娱乐生态系统的优势。作为中国第一大应用和网络视频平台，优酷土豆引领多屏合一的发展趋势，致力于打造O+O(线上线下融合)的文化娱乐平台。

实际上，优酷土豆在发展影视制作实力的同时，也已经成为阿里文化帝国的一环。优酷土豆获得阿里巴巴和云峰基金12.2亿美元战略投资,阿里巴巴持股比例16.5%,云峰基金持股比例2%。这既缓解了优酷土豆面临的资金压力，又为自身的发展找到了强大的依靠。

在境外剧受到限制的2015年，自制成为总局和各个视频网站所共同希望的方向。拥有数量可观的数据储备和边界巧妙地宣传推广资源是视频网站的长处，但是如何能够将其用于自制剧的生产，甚至是定制剧的尝试，打造中国的Netflix还需要一定的时间。进一步讲，Netflix只是发挥了作用更大的资源整合能力，而这是视频网站所缺少的。

但是，中国目前制作精良自制剧的条件不算成熟，一是需要专业团队，网站需储备制作内容的优秀人才；二是中国影视绕不开内容审查，视频网站不可能天马行空，在原创基础上还要注意对受众正确的引导。