《一步之遥》票房惨败背后，网络在线售票悄悄崛起了

姜文导演的电影《一步之遥》上映至今，刚刚超过四亿元人民币票房，最低日产票房一度下跌到不足两千万。即使在昨日平安夜档期，也产出不过三千万上下。这个可怜巴巴的成绩，与电影上映之前扬言要破20亿的豪壮声明形成鲜明对比。对于这一票房数据，我姑且说一点自身的看法和分析，与大家分享。

第一，二十亿的票房预期是怎么得出的？

《一步之遥》被预期是二十亿票房，除了预售的网票外，没有太多数据支持。这个二十亿，很可能是业内对凑足中国大陆2014年票房过300亿的一种美好祝愿。截至姜文的这部电影上映之前，中国电影票房刚刚接近270亿元上下（具体数字有待进一步考证）。如果《一步之遥》贡献20亿，那剩下的10个亿，让《智取威虎山》、《微爱》等凑足，还是可以的。

同时，得出二十亿的结论，也是根据当年的《让子弹飞》的情况来推导的。按着当年屏幕数量、进场人数和如今的屏幕数量、人数等进行换算。只要《一步之遥》保持《让子弹飞》的水准，产出三倍于前的票房，是可以争取的。

第二，中国是否拥有二十亿票房的市场体量？

我最近看到的一组新数据显示，中国大陆的平均票价是36元。也就是说，要产出二十亿票房，需要五千五百万人入场。另一份业内传来的大数据资料显示，中国经常电影院消费的人群数字，在三千万人上下。让每一个经常看电影的人，都看了某一部电影，在中国，是基本现实的。所以，咱们产出了数部十亿上下票房的电影。《泰囧》、《西游降魔篇》、《大闹天宫》、《心花路放》等，可作为例证。 

中国已经有一千万人上下，属于什么大片都看一看的。所以，在中国，票房在五亿上下徘徊的，并不是什么难事。要实现二十亿的体量，需要有动员五千五百万人入场的能力。这个数字，至今来看，只有《变形金刚4》实现了。可是，笔者非常怀疑2014年暑期档的这部好莱坞电影的票房。中国尚未具备动员如此规模人群入场的能力。《变形金刚4》在大陆的发行票房，是被1905独家买断的，这里边很有文章。我对此票房数据有深切怀疑。

如此看，让一千多万人入场看《一步之遥》，是轻而易举的事情。因为这批人，是大片就看，不管好坏。

第三，《一步之遥》可能止步五亿的罪魁祸首是廉价网票？

很多业内人士在面对昨晚平安夜黯淡无光的票房市场之后，纷纷将矛头指向网票。在《一步之遥》、《微爱》、《智取威虎山》等三部大片同时站台的情况下，本应该有井喷出现，可是，最终票房，也不过一亿多一点。单日票产一亿，在2014年的其它档期，是非常平常的事情。而在贺岁档加平安夜，出如此成绩，十分令人尴尬。

很多人开始指责网票系统。多家网络售票系统，以超低价格出票，造成电影票价一路走低。在观影人群基数不变的情况下，票价越低，形成的票房总成绩则越低。2014年情人节档期，中国大陆的一线电影院单张票价一度超过120元，这是当下贺岁档单张票价的三倍多。这几天的大陆影院，入场观众一直在增长，可票房成绩并不高，跟单张票价一直上不去有关系。

《一步之遥》票房可能止步五亿，跟该部电影出了大量低价票有直接关系。几百万人持有不超过十块钱的低价票，这是非常可怕的事情。能从网络购票的人，都是我上边说的什么大片都看的一千万人数字里边的。这些人，即使60到100元，也是照样看的，这是铁杆影迷。廉价网票售卖给了这些铁杆影迷，自然瞬间拉低了票房。

同时，《一步之遥》质量又略显不佳，这几百万铁杆影迷又通过自己的社交网络，瞬间拉低了该片的口碑。铁杆影迷是可以影响很多人的。这几百万人，构成了电影口碑的关键。

第四，网票系统会给中国电影市场带来什么？

我见业内开始对网票有了人人喊打的意思。我对业内这批人就送俩字，活该。尤其是电影院方面，试图抵制网票，从而重新拉高电影票价。这是痴人说梦，痴心妄想。中国未来的电影票趋势，只能是降价，不可能升价。网票的介入，只是让电影院慢慢摆脱影票票价支持的改革更快的到来罢了。十元观影，在未来中国，将成为寻常事情，哪家电影院不在这个票价面前改革，哪家就被人民用脚投票关掉。

未来的中国电影院必然进入薄利多销的时代。薄利多销的，不仅仅是电影票，还有电影院的其它产品，比如，玩具、饮料、爆米花等等。现在的影院这些产品，因为虚高的价格，更像是一种摆设。它们占据的影院空间无法形成对等价值。这些产品，在未来的影院改革中，必然是降价的。

电影院的改革，也是越来越摆脱对电影票的依赖。网票系统提前介入了这种资本运作。所以，最近我们看到影视的萧条，都说是网票搞的鬼。我看，不能这么下结论，与其归罪于网票，不如说是中国电影人彼此的不争气，我们在网票面前，在被动改革。

从宏观角度来看，《一步之遥》虽然票房惨败，但对中国电影的良性发展，是非常有好处的。随着电影市场的进一步市场经济的完善，十元观影，会成为寻常事情。