中国电视院线联盟成立，瓜分“后电影市场”蛋糕

近日，由歌华有线牵头，上海东方有线、天津有线、重庆有线、江苏广电网络、吉视传媒、天威视讯等全国30余家省市有线电视网络公司共同发起成立了中国电视院线联盟。该联盟通过与电影界的合作，将做到多部热映大片在影院下线一个月左右，有线电视用户就可以低价点播观看。这意味着传统的有线电视企业希望通过产业化运营产生规模效益，力图在国内开辟新的电影发行市场。

最近十年，我国电影产业获得了高速增长，收入规模已由2003年的不足20亿元增长到2013年的超过200亿元。但是，以2013年为例，票房收入占整个电影产业总收入达78.6%，而在电影产业产销模式较成熟的北美地区，票房收入占电影产业总收入的比例仅为12%。DVD、单片点播、包月观看、电视频道播出……这些多渠道销售的“后影院市场”收入及相关电影衍生品的开发销售，才是北美电影产业主要的收入来源。

在这点上，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，中国电影过多依赖传统院线，会导致整个电影产业规模难以做大做强，院线的一次性消费，也容易使得产业发展急功近利。“后电影市场”正是中国电影行业新的增长点。

国内“后电影市场”亟待开发

“后电影市场”主要包括了“后影院市场”及电影相关衍生品市场。

据预测，2014年中国电影的票房收入可能接近甚至突破300亿元，从理论上来讲“后影院市场”至少有500亿元的市场规模。“后影院市场”无疑是一个巨大的金矿。

目前，中国的大部分“后影院市场”还是被盗版所占据，电视院线是以市场化方式解决盗版问题的有益探索。据悉，此次成立的电视院线联盟覆盖全国超过2000万高清双向用户、近2亿有线电视用户，并将于未来全国范围内实行5元付费观看的统一价格。

对此，拟与院线联盟结盟的阿里影业CEO张强表示，过去中国的付费点播做不起来的一个原因就在于盗版猖獗，因为大量的盗版源头是在境外，删掉一个又冒出来一个，形成了“野火烧不尽”的局面，随着政府对版权保护的加强，盗版市场开始萎缩。今年以来，随着广电总局对互联网机顶盒的管理，以及对内容审查加强，这对有线电视发展电视院线又是一个有利机会。

在电影衍生品方面，国内很多电影的衍生品收入竟然是零。而在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房收入2倍多。

国产电影在衍生品的开发上多数还是只着眼于营销宣传的辅助手段，即使做了产品，其目的也不过是为了多卖票房，并非着眼于衍生品本身的价值开发。以收入来衡量，恐怕还比不上电影院的爆米花和可乐。不过，也有业内人士表示，国内电影衍生品市场没有形成，除了片方不够重视、观众消费观缺乏外，盗版猖獗和正规销售渠道太少也是重要因素。

第二院线之争生变

此次成立的电视院线联盟为电影版权开辟了新的发行渠道，也势必将对已成为第二“院线”的视频网站产生冲击。

早在 2011年3月17日，乐视网、腾讯网、激动网、迅雷、暴风、PPTV、PPS等7家一线视频网站就共同发起“电影网络院线发行联盟”，掀起了网络视频业务的群体性收费热潮。当时的情况是，中国电影市场在2010年一共产出了526部电影，但真正走进影院有上映机会的也就260部左右，大约只占总数的一半。一旦有国产大片和进口大片到来的时候，影院就会出现“大片垄断”，导致片源单调，观众没得挑。而有些小片即使口碑不俗，也没法生存。而这恰好给视频网站提供了巨大的市场空间，成为缓解院线拥堵的一大渠道，上位第二“院线”。而后随着电子商务的发展，也有越来越多的人愿意付费点播电影。

如今，视频网站的付费影视主要存在三种经营模式：单片付费、包月模式和增值服务。在获得相关收益后，渠道方会与影片版权方进行收入分成。

尽管经营模式已较为成熟，但受消费形态及版权环境的影响，目前线上付费影视市场并不大。易观国际数据显示，2013年我国网络视频行业整体收入约120亿元，其中影视付费业务约为6亿元，大约是美国线上付费市场的1/12。广告仍然是我国网络视频行业的主要收入来源。

此次成立的电视院线联盟则将以合资公司的形式投入运营。合资公司成立后,收入将按照上游节目商、合资公司、有线网络公司4:2:4的比例进行分配。同时,还将建立版权基金,吸引有实力的上游版权方及战略投资方，阿里影业便是其中之一。据介绍，未来阿里影业会投入巨资去购买版权，拿到有线网的付费平台上做付费点播，甚至作好了为此亏损几年的准备。此外，阿里巴巴还计划将8亿支付宝注册用户植入其中。很多年轻支付宝用户拥有支付能力和支付的习惯，将来可以把大量的支付宝用户带入电视点播市场，而且通过淘宝、天猫可以继续出售电影的衍生品。

以此看来，电视院线联盟将对现今视频网站的第二“院线”地位发起强有力挑战，而其最终能否向北美市场看齐，挑战甚至超越票房市场，则还需等待消费形态及版权环境的全面改善。