视频业大PK：优土攻光合计划，爱奇艺转身首投电影

凭借雷人的剧情，标签性的语言模式以及各种风马牛不相及的话题混搭，视频网站的自制剧悄悄的消遣着观众的笑点和泪点，也一步步吞噬着年轻人的市场份额。视频网站也从起步时的内容对掐，到如今在各自的平台上百花齐放。

即便如此，不同的视频网站还是在竞争中努力寻找不同的运营方式。在这个新崛起的文化消费领域中，还无法定夺真正的成功者，但至少给视频类节目的生态环境带来一点创新的希望。更何况，没有谁的成功是可以复制的。

优酷土豆的战场:光合计划

当同行们都在砸钱购买影视播放版权的时候，优酷将更多的精力投放在自制剧的投入上。而从自己砸钱拍摄的户外真人秀《侣行》到赞助独立工作室而诞生的《暴走大事件》，优酷视频给自己找到了一条差异化竞争的蹊径。

这就是所谓的光合计划。

在泛娱乐时代，民间自有高手，《暴走漫画视频工作室》就是其最典型的合作伙伴，也是目前来看做成功的案例。

拥有独立的工作室和个性化的制作团队，是《暴走漫画》的优势。这就避免了用优酷的思维模式来主导而可能产生的惯性。差异化的风格令人眼前一亮。

当然，除了投钱之外，光合计划还给这些独立工作室软性的支持。例如，推出一系列运营互动的特权功能，如品牌角、视频注释、粉丝互动等丰富的形式，不断鼓励网友在观看视频时进行订阅。

来自优酷后台的统计数据显示，暴走漫画订阅粉丝数跨越百万大关，成为国内首个频道粉丝数破百万的原创作者。

同时，优酷推出了个人频道和个性版优酷两大平台，为扩展光合计划合作品牌的影响力和粉丝的聚集，进一步提升订阅的数量。

从优酷的统计数据来看，自制剧《侣行》的播放热情依旧高涨。《侣行》在优酷2014年第二季度的播放次数超过8000万次。显然，它和《笑工坊》、《暴走漫画》的受众截然不同，粉丝集中在30岁以上的中产男性。

这部历时一年半的时间完成拍摄的户外真人秀，是优酷土豆集团副总裁李黎打造的首档互联网真人秀节目，航行了34000海里探访24个国家，尽可能真实的记录张昕宇及其爱人梁红的一段不平凡旅行，带1亿网民经历了一个有着战乱、荒凉与危险的真实世界。

它的轰动影响力，甚至吸引了台湾综艺教父王伟忠的眼球，优酷总裁魏明及《侣行》的团队重要人物应邀在台北国立政治大学进行了演讲与分享。

魏明坦言：“不仅是商业和艺术，也包括科技和艺术等等，他们之间都是有联系的。没有了商业的支持，艺术是不能长久的走下去；如果只懂商业，而不动艺术，那么也不会做出好的节目。而不管是商业、艺术，或者是科技，在他们的背后操控的都是人，都是希望可以通过不同的方式改变我们的生活。”

而王伟忠则用更直白的方式一语道破：“以前的制作人，只需要懂得内容就好了。而现在则需要拥有三方面的能力——对内容的策划能力、营造粉丝团体的能力，以及推销自己的能力。”

爱奇艺:从自制剧到影视投资

与优酷相比，爱奇艺绝对是视频家族的后起之秀了。但这几年也把自己的影响力和观众群做得如火如荼。圈内人都知道，爱奇艺在花钱造势上毫不吝啬。

2014年从优酷跳槽而来的高晓松当时就传出签下一亿元人民币的卖身契。现在看来，不仅仅是将《晓说》变成了《晓松奇谈》，还开发了一档爱奇艺自制的语言类真人秀《奇葩说》。

未开播之前就以各种炒作话题吸引眼球。美特斯·邦威5000万元买下《奇葩说》的总冠，成就史上最大网络综艺节目冠名的同时，也注定使该节目成为2014年最受瞩目的现象级自制综艺节目。

但由于题材较偏门，受众还未见明朗化。不过，网络自制综艺规模化，是2015年网络视频的重要趋势，而规模化的底气，则来源于成熟的营销体系。

今年以来，爱奇艺在自制剧领域集中爆发。《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《高科技少女喵》、《你好外星人》、《白衣校花与大长腿》5部先后出品的自制剧均取得不俗的播放成绩。

根据爱奇艺的后台数据统计，这5部剧的播放次数已突破10亿大关，PC端与移动端播放次数平分秋色。而这些数据充分说明，爱奇艺自制规模已呈现井喷式的增长态势。

但这些自制剧都是由爱奇艺的团队亲自操刀完成，与优酷的光合计划有本质的区别。换言之，通过光合计划孵化出的个性化工作室以及随之带来的个性化剧集将会有更多的想象空间。毕竟，在自媒体时代，同质化的作品很容易失去光泽。

从爱奇艺宣布成立影视公司到与《一步之遥》的合作，仅隔了不到两个月的时间。可见，爱奇艺已经不满足于购买影视版权的层面，而是想把自己包装成发行人的身份。创始人龚宇表示，爱奇艺将会用互联网的思维来审视电影行业并且找到合适的落脚点。

的确，传统院线上的电影不是它的强项，从互联网时代崛起的爱奇艺更擅长寻找那些有互联网基因，用互联网方式播放的电影作品。而投资《一步之遥》，爱奇艺是在晚于其他投资方的前提下做出的选择。当然，它并没有因此而放弃了O2O的想法。20亿元票房目标是它的誓言。

那么，爱奇艺究竟能给电影市场带来什么？据悉，与华策影视合作之后，爱奇艺将主要负责互联网经营，包括电影众筹、大数据挖掘、研究等工作。此外，还将涉及电影票的预售以及电影电商等衍生服务。

作为一个新的播放平台，是一种创新的商业形态，龚宇承认拿到《一步之遥》的网络播映权价格不菲，但他坦言，网络播放权会给爱奇艺带来更直接或间接的回报。

同时，爱奇艺还拿下《一步之遥》的网络游戏的权利，现在正在做开发，配合电影的同款游戏在12月中下旬上线。这对于投资方来讲是新的一种回报，经营的同IP，同名的游戏给爱奇艺增加了一种新的回报。

如果将这个平台继续延伸，爱奇艺影业将会把目光更多聚焦于原创工作。但是，在电影原创方面它只是个刚入门的学生。龚宇表示，爱奇艺影业的团队均是从互联网方向而来，这是一个非常重要的策略。在传统电影制作业余互联网行业的抉择中，爱奇艺选择了更符合自己标签的路径。