王思聪与《一步之遥》骂战：审丑心理作用下，臆造负面营销

近日“国民老公”王思聪的一条微博“没看过《一步之遥》的童鞋们，恭喜你们…躲过了这一劫。”开始了新一轮撕逼的口水战，也给上映以来就站在风口浪尖的《一步之遥》送上“最后一程”。

但据业内人士爆料，为了拿到该片的发行，万达影视开出了10亿元的保底票房，并已支付30%，可惜到今日，《一步之遥》的累计票房不过4.5亿，而且全国排片已跌至15%左右，票房想冲破10亿，几乎不再可能，能撑到7亿也算是幸运。

但作为万达少东家，王思聪这样拆自家的台，是因为被影射恼怒成羞，还是因《一步之遥》还未及格的票房，秀出“撕破脸”的万达官方态度，或者是在《微爱》《智取威虎山》等贺岁片夹击下发行方和制片方联合炒作的最后一搏？

审丑心理作用下臆造出负面营销模式

如果单窥影片，《一步之遥》或许映射着现实中国的某些现状，文章饰演的纨绔子弟武七暴发其外、败絮其中，给现实社会狠狠打了一巴掌，倒也是作为一种艺术形态的电影价值所在。但可笑的是《一步之遥》片方的态度惹毛了投资的万达公子，你打我脸，我就死磕到底，哪怕没了面子跌了形象，也得落个“光明磊落”，就在王公子这样率性地死磕着，故事就慢慢演变成“你傻×”“你才傻×”的循环对骂，旁观者不断轰轰凑热闹哈哈看笑话，刚好应验“审美不如审丑、偶像不如呕像”的审丑时代课题。

曾几何时，那些令人震惊、让人无语的“雷人雷语”充斥网络占据荧屏；凤姐、芙蓉姐姐、小红帽开始成为新闻焦点，“丑”开始有了新的价值，也不再需要掩饰，甚至可以自信而夸张地展示，将美驱除到人们视野之外，社会开始进入全民“审丑时代”，主角们各有各的杀手锏，不怕雷人就怕雷不死人，为成名，各种奇招怪招搏出位，形象尊言尽失底线伦理全无，炒作、恶搞成为成名发财制胜法宝。为成为热议话题，为领衔潮流，为秒杀对手，90后也开始出来吓人，毕业生出来卖情趣用品，90后小男孩动不动就要分1个亿给员工，“雷人雷语”成为他们的必杀技，屡试不爽。

“雷阵雨”越下越大，而作为站在时代前列的电影娱乐行业显然深谙其道，去年三部国产片“富二代”(《富春山居图》《不二神探》《小时代》)就运用此技赚得盆满钵满。在全民审丑时代的背景下，一种新的营销方式：负面营销开始浮出水面。“没有争议就不是好作品”成为衡量和评价电影电视作品新的注解，“越吐槽越卖座”在电影电视剧推广宣传中广泛运用，再加上社会化营销助推，电影在短时间内制造更大声音获得更多曝光，天雷滚滚的于正剧便是熟练此招的掌门人。

如果人们对负面评价的关注是因为生活节奏加快导致压力增大，开始对平淡的日常生活无感迟钝甚至麻木，对好评开始排斥非议甚至抵触，只有分歧才能带来强烈的感观刺激，满足猎奇心，实现娱乐和消遣。那么看丑看笑话就变成人们消费明星/意见领袖追逐怪异另类的群体意识，这不只是我们自己心中的“丑”在作怪，也反映出社会群体中深层次的精神丑陋，尤其是明星公众人物当道，不管是大肆宣扬还是诋毁反抗丑恶，都客观助长无知群体去关注丑、消费丑，偏偏社会化营销的企业利用了以上心理，演变成真正的闹剧。

王思聪与《一步之遥》的骂战不管是否会以言和告终，但微博上#一步之遥大战王思聪#话题获得的1.7亿阅读量确实“成就”了审丑心理也滋生出负面营销模式，这不能不怪我们自己，明明知道丑、差、坏，却就是忍不住观看、议论、传播！

满盘皆输还是满盘皆赢的事件营销

其实《一步之遥》刚刚上映，响铃这货朋友圈就被姜文的九步之遥刷屏，想必这次《一步之遥》运作团队足够有互联网思维，可惜的是姜文对自己的电影过于自信，首映礼后《一步之遥》就陷入了差评的困窘。而就在排片大幅下滑的时候，和颇具互联网思维的微博红人王思聪公子“打情骂俏”也是别有一番滋味，这实在不能阻止响铃这货意淫这是场好戏。

1、以电影内容为讨论元素，紧扣主题。

对于电影人们讨论的莫过于演员、导演制片人、发行方和内容质量。姜文、葛优等的明星效应消耗殆尽后，作为电影故事本身就成为最大的话题，万达公子这一日连哄三炮对准的就是其内容，虽有喜爱是个感观词，“萝卜白菜各有所爱”，王公子越说恶心，人们的好奇心越强，越容易掏钱看看到底有多恶心。为了哄人们进电影院，《一步之遥》算是加足了马力，制造出足够的噱头，不得不佩服。

2、借用“国民老公”制造轰动效应。

如今信息量早已过载，要想突出重围就得另辟蹊径，作为社会化传播的主战场，要吸引微博足够多的人气，坐拥800万粉丝的“国民老公”王思聪自然是最佳代言人，而王思聪果然没让众人失望，延续一贯“风趣恶搞无厘头”再加“率性单纯不做作”的风格创造出突破性的话题，瞬间引起热议，微博热门榜第二便是成绩。

3、你来我往激起持续关注。

话说这《一步之遥》大战王思聪真是一波三折，你来我往，好几个回合，打得不可开交。事件营销能短时间制造轰动效应，可来也匆匆，去也匆匆。不出意外，后续还会精彩不断，以保持持续关注。要知道人们的关注注定不能持久，一个事件不可能长时间炒作，当媒体和公众开始厌倦疲惫，要么制造新的G点，要么收手，留下一片遐想的空间。

虽然这次王思聪爆粗口掉了点个人魅力值，但生意人一定懂得怎么做一场划算的买卖。在媒体分散、去中心化的移动互联网时代，拉扎斯菲尔德的“二级传播”理论恰好诠释了这次事件营销背后的逻辑：

在信息传播过程中，有些人是消息和影响的重要来源，这部分人比一般人接触媒体频繁，更留心媒体的各类信息，对有关事情有更多的了解，他们在网上发表信息和表达看法，在网络舆论表达中具有很强的号召力和感染力，这些人就是“舆论领袖”。

不管这次口水仗是不是一场精心策划的真人秀，最终是满盘皆输还是满盘皆赢，但响铃这货必须给这个话题贴上骂战营销的炒作事件标签。最后响铃这货必须提醒一句：如果只是利用平民的审丑心理，打点口水仗就能赢得口碑，那真正伟大的艺术又该站在什么角度去审视世界！