《一步之遥》为何败？大叔大婶+犯错“男神”哪够？

【编者按】

无论是冯小刚、张艺谋，还是吴宇森、姜文，在贺岁档电影生产中，都有过滑铁卢的惨痛经历。

刚刚过去的2014年，不管票房收入，还是艺术水准，吴宇森的《太平轮（上）》和姜文的《一步之遥》被绑在舆论场里无情地遭炮轰，却是不争事实。

1月2日，人民日报海外版刊发评论文章《太任性，贺岁档成大导的滑铁卢》，评述了过去一年的贺岁档电影创作。文章说，让大导演们颜面尽失的原因，与他们的“太任性”有关，是他们好大喜功，自我主义的结果。评论举例说明名导忽视年轻一代这个主流观影群体，批评《一步之遥》演员选取无视新生代观众，加之过度包装、营销，岂能不败。全文如下：

电影《一步之遥》上映前，依靠姜文、葛优等众老牌明星，一度被炒作预估将达到20亿元票房收入，上映以来被批“退场率”相当高。

元旦前的贺岁档不温不火，除了徐克的《智取威虎山》算得上让大众喜闻乐见，叫好又叫座，似乎再也没有“高潮”。

贺岁档的不给力与超级大片有关，两部超级大片《一步之遥》和《太平轮（上）》票房和口碑双输。《一步之遥》上映以来话题不断，成为贺岁档最大的焦点，但票房不但不热还急速降温；《太平轮（上）》更是以惨谈收场，让人没理由去期待《太平轮（下）》。吴宇森四年磨一剑，断了；姜文向月亮迈出了一步，栽了——贺岁档成为两位大导的滑铁卢。

贺岁档遭遇滑铁卢的，并非只有吴宇森和姜文。2013年的《私人定制》就将冯小刚电影的口碑拉到了最低。2012年贺岁档，还是冯小刚，一部“文艺片”《1942》，让票房成为灾难。2011年，《金陵十三钗》上映前，出品方喊出了创纪录的10亿票房，可最终只收6亿多，这一失利，也加速了张艺谋、张伟平从裂痕走向决裂。

按说，贺岁档的“蛋糕”够大，大导的实力又很强、影响力很大，大导的贺岁大片重磅出击，票房怎会有闪失？但实际情况却每每让大导颜面丢尽，甚至陪上老本。个中原因固然是多方面的，但大导的“太任性”，却是问题的关键——

太任性，无视普通观众对贺岁档的需求。贺岁档是国内最大的电影档期，大就大在“贺岁”上——各行各业的观众劳累了一年，难得在这个时候看看电影、娱乐一把。可大导硬是无视观众需求，以自己的喜好为大，想怎么贺岁就怎么贺岁，甚至把自己当“太岁”。当年冯小刚拿部苦难片来贺岁，这次吴宇森又开来了解放前的“太平轮”。对于《太平轮》，观众们想看的无非是国产版的《泰坦尼克号》，可吴大导偏偏要弥补自己未拍过爱情片的遗憾，用整整一部上集在谈恋爱。按说，吴大导也在好莱坞风光过，不会不知道好莱坞大片是由市场主导资源配置、理顺生产关系的，可一回归故土，就以自我为中心来创作了，结果呢，自然是船没撞就沉了。

太任性，忽视主流观影群体。时代变了，电影的主流观众已成了“85后”领军的青年人，电影院是他们的地盘、他们做主。而《一步之遥》不仅弄了个不接地气的民国故事当套儿，演员选择上更是无视这帮新生代观众——看看姜文、葛优、王志文、洪晃，加起来都二百多岁了，舒淇、周韵也早成了“大婶”，只靠一个犯过“错误”的男神——文章来吸引年轻人，这哪够？再看看《小时代》系列和《匆匆那年》，片子拍得好吗？但就是有人看、就是能赚钱，从这个角度讲，姜文和马珂太任性、太倚老卖老了。

太任性，过度营销酿苦酒。电影要开拓市场，营销自然是必不可少的，毕竟“好酒也怕巷子深”，但过度营销就容易适得其反。即便贵为“皇帝的女儿”，本是周星驰电影里“如花”的样貌，若被吹嘘成女神，那也会让人避之唯恐不及的。不切实际、不着边际的营销，捧得越高，只会跌得越惨。《一步之遥》就是如此，影片的好坏有争议不假，但很多差评其实是逆反性的、甚至是报复性的，是过度营销、高调到不着调引的祸。“票房20亿”成了个大笑话，很多人早就想看这样的笑话。

现在国产电影已发展到了破除迷信、解构神话、还原传奇、拒绝忽悠的新阶段，尚不具备产生电影大师的文化氛围和社会心理，大导距离大师绝非一步之遥。过去，时势造就了大导，现在大导还能引领时势吗？答案也许是肯定的，但有个大前提——不能太任性；太任性了，自己认为已煮熟了的鸭子也会飞掉，太任性了，贺岁档也会成为滑铁卢，如果再赶上“长江后浪推前浪”，说不定还会被拍死在沙滩上。