电影在线购票玩9.9元：是行业颠覆还是“虚假的繁荣”？

9.9远的电影票价让观众激动了，影院火爆了，线上购票热闹了。9.9元入影院这个炙手可热的词从11月一直宠幸至今，这种违反常态的影票售价 你怎么看，9.9元电影票是颠覆还是透支行业?以下的各位业界人士给出了自己的观点，不管是否有争议，请看重点：9.9元背后又有怎样的故事和片方们互相 的撕逼大战呢?

短期的促销手段

看到这一话题，速途研究院院长丁道师认为：显然9.9元电影票只是一种短期的促销手段，市场上几大巨头为了抢占市场的一时之举，等行业格局定下来后，9.9元电影票也就没有了。 会恢复到3--40元区间的平均票价。不过值得一提的是，因为9.9元的促销，中国看电影的人群又大幅度扩大了。

诱惑促销

新媒体主编彭春杏说：所谓薄利多销，如果电影票不是堪比白菜价，还有多少人会去电影院看电影?电影票降价或是一种诱惑促销，一时降价让广大观众重回电影院，等大家意犹未尽之时价格再度回升，这或是电影院在网剧冲击下必不可少的生存之道。

不是颠覆也不会透支

游戏编辑祖腾飞观点独特却也一针见血，他认为：很显然这是圈用户的行为嘛，如果真的买过9.9电影票的人会发现，只有新用户才可以享受这一福 利。而通过绑定你的手机号、邮箱、QQ微信等，商家可以直接将以后的各种广告一对一发送到你手上，现在9.9卖你一张票，以后会通过你的其他消费挣回来 的，不是颠覆也不会透支。

目前属于投资状态，颠覆还算不上

专栏编辑陈洋认为目前属于投资：从11月《全城通缉》《露水红颜》《单身男女2》等光棍党电影上映，淘宝电影就推出19.9元两张票，猫眼电 影、百度糯米当然也不甘示弱推出9.9元的优惠。票价从之前的团购30元左右的热潮刹那跳水进入9.9元的浪潮，可见其片方电商联手砸钱赚人气之高明。大 家都知道电影预售票房的好坏，影响影院排片的时间等各方面的决定，所以片方肯定愿意自己来出钱补这个差价，把自家电影吵火爆，和电商的联手，大力推广实属 高明。至于是颠覆还是投资，至少目前属于投资状态，颠覆还算不上，只能说给广大用户年前谋了福利。

有规律的，有间隔的持续下去，确实是会颠覆电影市场

影视营销主编付子豪却与陈洋持相反观点，他说：9.9元电影票的策略，从商家角度考虑就是一个造势与赚取关注度的手段。不可能会长久保持，也就 无从透支市场一说。不过这种策略若是能够有机的，有规律的，有间隔的持续下去。确实是会颠覆电影市场，这是一种良好的颠覆方式。原因很简单。中国现在有 14亿人口，电影票房的收益也是一年高过一年，不过相比于欧美国家的电影上座人数所占全人口的比重，还是比较低的。人们不太愿意去电影院的原因就是票价过 高。把看电影当成了 一种，节假休息才能去的低频率娱乐活动，而非一种常态的生活方式。毕竟中国人的消费观念还是相对保守的。商家通过低价的活动，虽然短期看是放弃了一部分利 益获取。但从长期市场发展的角度看，刺激了市场消费，若能 因此改变人们对电影的消费理念，这才是对电影市场的长足发展。商家把电影宣传的费用花一些在一定量电影票的优惠上，形成优良的口碑营销。商家赚得热度，观 众看到实惠。何乐而不为呢?