中国电影博弈好莱坞巨头：拒绝做牌桌上的傻瓜

马云有意介入好莱坞的新闻经常登上外媒头条，甚至有公司有意为他拍自传电影

一个多世纪后，好莱坞的各大制片厂已不再是游戏桌上可以随意发号施令的大玩家了。

电影业的高层们发现他们正处于全球势力划分的一场历史性转变之中。稳固保持着30%年增幅的中国电影市场今年被预测将达到接近50亿美金的票房收入，来自本土和好莱坞的电影分享着这个拥有13亿人口、超过18000块银幕的（由政府调控的）市场空间。如果与北美市场的停滞态势相比，中国市场的票房增长更显得意义深远。这种情形对好莱坞的高层们而言是破天荒的，他们发觉自己与预期的合作伙伴在潜在收益上拉开了距离。而这些伙伴们正因为本土收益上的指数增长而倍受鼓舞，变得对海外计划雄心勃勃。

已经几乎没有哪个星期听不到中国公司想要投资好莱坞的新闻了。这样急速的步伐令好莱坞手忙脚乱才能跟上。第一波投资风潮始于2012年，中国投资人们汇聚一堂，对包括顶峰娱乐以及狮门影业在内的公司进行试水。同年晚些时候，万达集团以26亿美元收购了AMC，从此在好莱坞这座浮华之城印下了属于中国人的稳健足迹。从那之后。彼此观望着的中国与好莱坞之间就有了不断增加的商谈，只是这个过程在近几个月似乎得到了催化，最新案例包括复星国际对杰夫-罗宾诺夫的Studio 8公司投资1亿美元；制作人罗伯特-西蒙斯借力弘毅投资、上海东方传媒集团成立初创公司STX电影工作室；以及华谊兄弟斥资1.3亿美元的成立的美国全资子公司等等。

鉴于目前尚没有实质性的成果，评判者们无法断言这些合作究竟会有多成功，或是在中国那声名狼藉的不透明的合作机制下能否造就一批富有诚意的合拍佳作。另外，杰夫-伯格最近跟野牛资本控股打交道时的坎坷遭遇（注：由于野牛资本未按计划进行投资导致杰夫-伯格的方案艺人经纪公司关停），也引发了好莱坞的新一轮猜疑：中国人到底是不是来真的？

一直以来，好莱坞从未缺少过跃跃欲试的外国资本。日本人、德国人、法国人、阿拉伯人、印度人……所有人都来去匆匆，除了发现钱包比刚来时空了一点外别无所获。然而，随着眼下大波中国公司的出现，牌桌上的局势似乎改变了。

一位与好莱坞有生意往来的中国高管认为，中国人仍抱有理性与感性上的双重多疑。“我现在有好多钱，咱们来好莱坞这儿赌一把”——这是蜜月期的状态。其余人主张本土电影产业已经对那种全面的、持续性的合作没那么高的兴趣了，他们更想请好莱坞教他们怎么拍电影以及如何从内部提升——就像他们在汽车产业中做的那样。

一位深谙中美两地电影生意经的高管比喻说：“好莱坞一向是那个掌控牌局并且能轻易辨认出谁是傻瓜的角色。如今，好莱坞与中国坐在了牌桌的两端，它却看不出谁才是傻瓜。”

为何好莱坞如此热衷与中国上演“宫心计”？

此前一向是外国资金希望入股好莱坞电影，它们被视为代表商业收益与业界地位的圣杯。而这一次却是美国及西方公司更想也更需要打入中国——他们的合作意愿甚至比中国更强烈。

但他们必须当心。一位中国高管提出过警告：“想反攻中国是不一样的，这和对付别的那些傻瓜都不同。其他玩家并没有‘主场’。但如果你在中国这儿搞砸了，你就烧毁了（与中国）的桥梁，而且修复它机会渺茫。这就是为什么大家必须着眼于长期合作。”

“这不仅仅关乎合资，这更关系着一个战略性的伙伴。其中的关键甚至不是中国的票房——没错，它确实快要把美国给比下去了——但最关键的是当订户视频点播这类眼下的副业变成真正的平台时。这可是一个拥有13亿人口的国家，有一天那个市场的规模可能今天票房的五六倍之大。那将是革命性的。”一位在中国工作的美国高管说到。

如今中国国内充满着实干的、良性运作着并具有前瞻性的公司，它们正在寻求国内外的同步发展。诸如万达、乐视、华谊兄弟、博纳还有基美这样的公司都在通过合资或是成立美国独资企业来伸展各自的羽翼。

与此同时，一个令人望而生畏的阴影来自于那些很可能是未来中国电影业的最大玩家——百度、阿里巴巴等。这三个通常被缩写为“BAT”的中国互联网巨头至今都还没向海外认真出手。

值得一提的是，中国最大的民营电影公司华谊兄弟已经与阿里巴巴等达成了战略合作，并成功融资5.9亿美元（约合人民币36亿元）。这份战略合作协议包括了电子商务、在线娱乐以及电影开发，除了电影还包含了网络游戏与电视娱乐的内容。

这是一个划时代的标志，它标志着三大巨头选择在中国而不是海外开启它们的巨型投资游戏。中国是属于它们的那块大披萨，它们早已各就各位。

话说回来，中国某网站的确与HBO签署过战略合作协议，以成为这个付费电视公司在中国的独家播映平台。这项协议将成为检验中国政府进一步收紧的网络管理政策的一块试金石——根据国家广电总局的最新通知，2015年4月1日起视频网站上播放的境外内容都将受到更加严格的限制。

没有什么能阻挡好莱坞高层热切追逐阿里创始人兼中国新首富马云的脚步。人们只需密切关注他前段时间被媒体密不透风追踪过的加州之旅就好了：马云想要收购狮门！马云参观索尼！马云爱吃汉堡！

在一场由《华尔街日报》主办的活动上进行演讲时，马云宣称阿里巴巴将成为“世界上最大的娱乐公司”。这番豪言壮语出自一个严格来说还没制作过一部电影的公司，这是一种能让人激动也能惹恼观众的狂傲。但当一切放在中国的语境下，好莱坞的高层也变得无比谨慎。

报道上称马云想要的是“内容”。某位与中国市场联系紧密的美国高管说：“我不知道他还需要去买一个公司来获取内容。Netflix没有收购任何公司，但他们拥有比任何人都多的内容……没什么是好莱坞不肯卖的。”

的确，中国大佬们从未停止过被投资机会叩响家门。一位中国电影业高层说：“有许多公司联系过我们：像IM环球、相对论传媒、韦恩斯坦等等。他们认为中国人很蠢，会愿意接受虚高的价格。他们想要以他们开给印度人、韩国人、日本人还有阿拉伯人的那种高价跟我们成交。但我们不仅不蠢，我们也并不心急。”

中国公司看上去很热衷于建立和掌控自己的企业。华谊兄弟就选择在洛杉矶成立自己的全资子公司而放弃了原本对杰夫-罗宾诺夫的投资计划。2013年在中国票房榜名列第三的乐视影业也斥资2亿美元成立北美子公司，不过下一步究竟是与某一制片厂达成国际发行协议还是多找几个合作伙伴共襄盛举，一切还未可知。

即便是对那些已经对美国下了注的中国公司——比如复星国际对Studio 8的投资协议——现在也说什么都为时过早。复星国际的投资是否意味着更多好消息的到来？资金取之何方又将用之何处？中国公司收购一个制片厂的可能性有多大？没人能回答。

“目前还没人像德国人、印度人和日本人那样掏出过大笔资金。这中间没太多花样可玩。马云并不打算收购时代华纳、新闻集团或是沃特迪士尼。他可以买下索尼，但他们讨厌日本人，所以不会那么做。除非他们打算那样来羞辱一下日本人。”一位美国高管说道。

这场牌局中一个有趣的因素是：中国公司是否有必要通过收购一个大公司来成为国际玩家。毕竟在与中方高层们交流时，有个被反复提及的元素是“保持浓郁的本土气息”到底优先到哪种程度。

在部分观察者看来，传奇东方的《长城》或许能成为改变游戏规则之作。在若干年的复杂运作后，传奇请到了中国最受推崇的导演张艺谋来掌舵，同时还将寻找一线男星担纲主演。有人预言：“这部电影对于一个真正的合拍项目来说就像是一座圣杯。”

中国的配额制度、合拍片的标准，重重挑战带来了重重难题。“合拍”要求影片的一些要素必须非常中国，或是能引发本土观众的特别共鸣。因为中国电影——即便是《泰囧》这类在国内赚得盆满钵盈的影片——在海外发行上一直表现不佳。好莱坞不得不仔细掂量到底值不值得去投拍一个到处是龙或是由中国演员领衔主演的剧本，如果说最终也不过能把收入由中国票房份额的25%提高到40%、还不可能有其他收益的话。事实显示，以往的大部分尝试都以失败告终。

浸淫中美两地已久的DMG娱乐传媒集团成功与漫威合作了《钢铁侠3》，然而它并不算“合拍”；派拉蒙今年借中国之力缔造了影史票房神话《变形金刚：绝迹重生》，尽管它更接近于派拉蒙与中国在合作协议下的“合作”而非“双方合拍”，但国内赞助商提起的一连串诉讼仍然令派拉蒙头痛不已。好莱坞在中国商业规则上栽的跟头恐怕还需双方进一步磨合。

与之相反，索尼跟20世纪福克斯等公司已经在勤勤恳恳地制作一些纯为本土市场服务的华语片，环球影业前不久也举办了声势浩大的仪式宣告北京办事处的成立。环球正是前些日子的票房大热《黄飞鸿之英雄有梦》的投资方之一。

索尼今年宣布已经与一些中国影人和公司达成了伙伴关系，以便在这个全球人口最多的国家进一步扩张自己的本土电影计划。第一份成绩单包括了姜文的贺岁档大片《一步之遥》，影片12月18日上映，但在此之前的预售票房已经打破了《变4》的记录。

20世纪福克斯则正在与博纳影业合作一部《结婚大作战》的华语翻拍片，由陈国辉执导。细说起来，两家之间的关系正好诠释了跟中国人做生意对外人而言是何等的扑朔迷离。2012年5月，20世纪福克斯的母公司新闻集团收购了博纳影业19.9%的股份作为打入中国的一步。今年6月，博纳影业董事长兼CEO于冬宣布：《结婚大作战》将是标志性的项目以及双方一系列合拍计划的第一枪。然而仅仅几周后便传出了博纳影业联手复星集团回购股份的消息（相关人士强调这将不会影响原先的合拍计划）。就在复星与博纳发布声明的几天内，复星集团还确认了将对罗宾诺夫的Studio 8公司进行1亿美元的投资——至于原本跟复星“你争我夺”的华谊兄弟则彻底抽身，几个月后成立了自己的北美子公司。

这场投资游戏中的弯弯绕绕，或许就是中国与好莱坞这场“宫心计”的未来写照。