湖南卫视逆袭玩转互联网打造芒果TV

自湖南卫视的《我是歌手》第三季播出后，名不见经传的芒果TV在一天内迅速跃升至Apple Store免费排行榜的第一位，一举超越所有网络视频的APP产品。

很有意思的一个现象是，《我是歌手》第三季直接带动了芒果TV的提升，而反观其他网络视频平台，如爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优土等，均没有获益，相反，芒果TV的提升会直接对他们形成冲击，又一个强有力的竞争对手要入局网络视频。

没有永远的“朋友”

一方是网络视频平台，一方是电视台旗下的互联网产品。在湖南卫视未“反扑”之前，双方还是很友好的，电视台内容会直接向各大网络视频平台分销，其中爱奇艺以接近2亿的价格购买了2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目网络独播版权，湖南卫视仅靠版权就能够从爱奇艺手中获得2亿的收入，《我是歌手》第二季则以不菲的价格独家卖给了乐视。

双方美好的合作截止于2014年5月9日，湖南卫视宣布扶持自由网络视频产品——芒果TV，且内容不再分销。

湖南卫视的“独家”战略发布后，并不影响当年与各大网络视频平台的合作关系，而网络视频平台也没想到湖南卫视会自己出相关产品，可以说是吃了个“暗亏”，花高价买来的独播内容，最终还得和芒果TV分食，不划算!

2015年来了,2014年湖南卫视与各大网络视频厂商的合作基本上都到期了，此时彼此已经不再是亲密合作的“朋友”关系了，甚至说是“仇人”，因为对用户是直接竞争的，特别是移动端，各自的APP之间会直接形成交锋。

双方的优劣势是什么?

毫无疑问，湖南卫视有着自己专属的内容体系，内容制造、传播、销售等，均是成型的体系，在内容上，它们拥有足以傲人的资本。所以，当《我是歌手》第三季这类热门内容出现后，芒果TV就迅速成为Apple Store免费排行榜的第一位，由此可见，内容无论在何时何地都有着超然的价值。电视台的优势就是他们的内容。

劣势是，成长的速度太慢，而且时间窗口并不是移动互联网最最最的黄金期，同时对优质内容的依赖性太强。虽然《我是歌手》第三季为其带来了大量的用户量，但是高潮过后呢?当《我是歌手》的热闹结束以后呢?它又靠什么获取亿万用户的芳心呢?它能够次次都成为话题之王吗?

网络视频平台的优势是，它天生就是属于互联网的，它们是最懂用户也是最懂互联网的，它们知道用户需要什么。爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优土等，无论是哪一个都比芒果TV更像互联网产品。而且在移动互联网崛起的这段时间里，各大网络视频平台早就培养出了一定的用户。除手机屏外，网络视频平台在其他两块屏上的统治力也是惊人的。

劣势是，其内容依然很缺乏。可以看到的是，网络视频平台为了摆脱对电视台内容的依赖，一方面大力推进自制内容，一方面花巨额资金直接投入影视制作公司，在UGC方面，也在不断的进行尝试，归根究底，还是在弥补内容的短板。网络视频的自制内容显然很难和电视台的内容相提并论，而想要影视制作公司的内容被网络视频平台引用，则需要更长的周期，总之，他们很缺很缺优质内容，特别是像《我是歌手》第三季这样的，用望眼欲穿也不为过。

电视台的逆袭

从芒果TV的迅速崛起可以看出，网络视频平台之前的多次战略布局，以及在移动端的良苦用心，都一一被《我是歌手》第三季所击垮，用户只会为优质的内容“买单”，平台的转移，太廉价了，仅仅只是一个wifi环境下的下载和安装而已，芒果TV自然而然的成为受益者，网络视频培养多年的用户习惯，都给芒果TV做了“嫁衣”。

要知道电视台并不仅仅只有湖南卫视，还有江苏卫视、浙江卫视等能够长期打造优质内容的电视台，他们如果也依照湖南卫视的做法，内容不再对网络视频平台分销，自己再单独推出相关的移动互联网产品，那各大网络视频平台就只有哭了。

还有一种情况是，几大电视台之间相互联合，内容依然不给网络视频平台，而是电视台之间相互合作，造出一个新的影响力巨大的互联网/移动互联网产品。

网络视频平台输就输在，没有强大的内容核心，虽然各大网络视频平台大力推动自制内容，但如何能够比得上创立多年的电视台制作的内容呢?更重要的是，各大网络视频平台之间并不是一致对外，相反，都在窝里斗，彼此是水火不相容的，据我了解，所有的网络视频平台之间均发生过版权摩擦问题，对簿公堂属常见。多方面的原因给予了芒果TV以可乘之机。

可以预见的是，随着《我是歌手》第三季话题“力场”的不断扩大，芒果TV会越来越收益，而各大网络视频平台只能干瞪眼，看着芒果TV崛起，且想不到办法来制约芒果TV的发展。

要我说用户就是“狼心狗肺”，各大网络视频平台辛辛苦苦养了用户那么多年，就迅速被转移到别的平台上，太苦了。当然，从整个网络视频大的流量来看，一天2539万次的播放量并不算高，单日播放量破亿的都有，而且不是所有的用户都热爱《我是歌手3》，还有大量的用户需要网络视频的内容来滋养。

电视台逆袭的是，网络视频赐予他们的机会，一个内容制作方变内容输出方的机会。一旦芒果TV崛起，就意味着网络视频平台会多出一个财力雄厚、内容强劲的竞争对手，好不容易缩紧的“蛋糕”，又要被多分一块。

尤记得当芒果TV宣布内容不再独播分销之际，有人提到，这是一场打不赢的战争，确实是打不赢，电视台只是冲到网络视频平台来分“蛋糕”而已，你愿意，自己的饭被别人抢走了吗?