揭秘视频网站跨年圣战：四大巅峰谁能称霸?

走过十年光阴的卫视跨年，一直是卫视争夺收视率的最佳利器。如今，随着视频网站的崛起，卫视跨年晚会也被视为衡量网络平台江湖地位的标准之一。刚刚过去的2015新年跨年期间，五大卫视的2015跨年晚会成为各大视频网站的主战场。在这场视频网站的跨年节目圣战中，谁是最大的赢家？网台评判的差异又在哪里？

看覆盖：三台成行业标配芒果垄断独领风骚

今年，跨年晚会虽不及鼎盛时期的火拼盛况，却在湖南、浙江、江苏、东方和安徽五家强势省级卫视的龙争虎斗中再度大放异彩。相较于电视端的收视复苏，其在网络市场上的表现可谓高歌猛进，彰显了作为综艺重量级选手的影响力。除湖南卫视只在芒果TV独播外，其他电视台的跨年晚会皆在不同视频网站进行了版权覆盖。纵观国内几大主流视频网站，不难发现每家都拥有至少3台跨年晚会，其中腾讯视频、优酷土豆和搜狐视频都达到了4台。此外，腾讯视频还引进了台湾TVBS的跨年晚会，一网尽揽5台新年晚会，为用户提供了多元化的内容选择。

看播放：全网五天破2.8亿大关腾讯视频占近六成流量

自2014年起，综艺渐渐成为贡献网络流量的大杀器，而跨年晚会则是年初的首度交战。在播放量这一关键指标上，今年各大视频网站齐齐发力可谓卓有成效，全网总播放量仅五天就突破了2.8亿大关。数据显示，腾讯视频的四台跨年晚会播放量共计1.6亿，全网流量占比逼近六成，在视频网站中排名第一。芒果TV凭借独播优势紧随其后，以5600万的播放量占据20%的市场份额。在腾讯视频的内容矩阵中，东方卫视的跨年晚会播放量高达9200万，创全网第一播放成绩。

看创新：多机位多信号直播成最大亮点

与电视台单一的直播服务不同，视频网站可以充分发挥互联网的技术优势，为用户提供独一无二的创新体验。今年，东方卫视的跨年晚会在四家网络平台都有播出，腾讯视频的脱颖而出得益于其联合东方卫视倾力打造的多机位多信号直播。这种创新的跨年网络直播模式，在实现同步直播卫视信号的同时在PC端和移动端也能进行6路信号直播。网友登录腾讯视频PC端和移动端观看晚会，除可以看到东方卫视主会场最精彩的直播外，还可以随时切换特写机位，将台前、幕后、分会场的画面一网打尽，满足用户多方位的视角需求。据统计显示，腾讯视频的东方卫视跨年晚会直播创下了300万在线人数的新纪录。

看互动：发“吐槽”截图赚奖品引发互动狂潮

在今年视频网站的跨年大战中，互动成为突显视频网站竞争力的重要指标。一众跨年晚会的网络直播中，腾讯视频联合东方卫视的7路信号直播广受追捧。网友可以在观看晚会的同时利用弹幕进行吐槽，为晚会增添不少欢乐元素。而专注拍摄明星脸部的“特写仔”，由于可以零距离观察嘉宾容颜，在弹幕表现上尤为突出，整台晚会网友互动弹幕数量一举冲到了10万，刷新了行业的新纪录。借力于多终端、多平台的先决条件，这样的实践可为网台互动提供新思路。

结语

十年前，观众在电视上看跨年演唱会还是新鲜事儿，当下观众对这类演唱会的热情已经趋于平缓。跨年晚会陷入十年的瓶颈期后，创新无疑是行业突破的关键。今年，正是因为视频网站的集体进场，所以跨年晚会才变得更有看点，而腾讯视频凭借对版权覆盖、播放量、创新技术以及互动量上的优势成为跨年晚会市场的最大赢家。未来，视频网站在跨年晚会还有怎样的创举，我们拭目以待。