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1月1日，甘肃卫视2015新年海报同步登陆微博、微信等社交平台，并迅速引起网友们的转发和热议。其海报内容还被做成HTML5创意广告，在微信上广泛传播。其设计新锐，口号犀利，使一个传统媒体散发着新媒体的气味和生机，也难怪在业内引发了热议。这不仅是甘肃卫视在与观众沟通上的又一次发力，也被业内人士视为其勇于打破传统电视格局，拓展卫视品牌在新媒体时代影响力的重要信号。
甘肃卫视2015系列海报（部分）
事实上，如今中国传统媒体正面临着前所有的挑战。从视频网站PK传统电视台，到网络院线PK实体影院，再到手机阅读PK传统出版行业，更不必说传统纸媒已被湮没在新型自媒体的大潮当中岌岌可危。尽管广电方面护犊心切，对网络视频内容的监管越发严格化和规范化，但这并不能使中国传统电视行业高枕无忧，一些前卫的电视媒体已然从新旧媒体的对力势态中打破僵局，开展自己对新媒体的布局。湖南卫视推出“芒果TV”网络电视平台，并从2014年起将其旗下所有热播节目的网络发行都交由芒果TV。湖南卫视的节目常常是国内各大视频网站高价抢购网络独播权的第一目标，而芒果传媒这种作法无疑是舍弃了眼前的巨额利益，充分展现了其发展新媒体渠道的壮士断腕的决心。
相对于土豪级别一掷千金的湖南卫视，身居西部一隅的甘肃卫视在新媒体上的探索上显得更为丰富多样。首先从节目策划上讲，甘肃卫视瞄准各领域在网络或新媒体平台上口碑传播较广的人物来担纲节目主创或主持人。比如大家所熟知的笑星郭德纲，自2014年加盟甘肃卫视《大国文化》以来，两方合作非常默契并对节目前景十分看好，所以决定在2015年把该节目打造成一个明星级的周播节目，在该节目中，除了郭德纲老师之外，每期节目还会邀请到不同的美女嘉宾跟郭老师连袂主持，进一步扩大节目在网络新媒体上的影响力。在财经板块，甘肃卫视邀请到了在网络上炙手可热、拥有众多粉丝的财经专家叶檀女士，共同合作了一档经典的财经节目《新财富夜谈》，为财经板块内容的网络传播提供了良好的温床。《第10放映室》曾为中央电视台的一档影视评论节目，在央视停播后落户网络，并拥有着庞大的粉丝群和正向的网络口碑导向。2015年元旦，《第10放映室》更名为《新10放》，重新落户电视媒体，其合作平台就是甘肃卫视。除此之外，因国内首部公路纪录片《搭车去柏林》一炮走红的青年导演刘畅在2014年掀起了中国公路音乐狂潮，聚合了数十位颇具名气的音乐人如川子、痛仰乐队等，发起了中国公路音乐盛典，这些充分具备新媒体人气的大V们，让音乐和公路旅行这两种充满激情的事物进行碰撞，在网络上引起了无数人的关注和拥趸。而音乐盛典的场地，就设在了甘肃敦煌，其合作媒体和纪录片的播出平台，正是甘肃卫视。
只在内容上贴合新媒体传播属性是不够的，新媒体的另一特点是亲民化和互动性。从近期的一些事件中，不难看出甘肃卫视对这一点已是体会良深，并开始付出了行动。近月以来，甘肃卫视的微博和微信订阅号内容的丰富度有了很大的改善，除了在内容上和设计上的新媒体味儿更浓以外，明显看出其官微更注重了话题性和互动性的延展，粉丝的活跃度也有了充分的提升。更令人意想不到的是，不久前甘肃卫视提出了“甘肃卫视朋友圈”的概念，宣布将通过微信的朋友圈平台，与网友们分享更多甘肃卫视的“一线消息”。一个官方机构或品牌，建立自己的朋友圈，据记者考证，这在中国绝对是首例。甘肃卫视的相关人士表示：“我们有官方的微信订阅号，并且也运营得不错，但不论是从生活经验上还是统计数据上讲，目前人们在手机上花时间最多的，是在微信朋友圈而不是订阅号，所以我们要打造一个朋友圈，这样做不仅便于得到更多的关注，而是朋友圈这种形式互动性更强、更直接、更人性化、跟观众更近，这是我们追求的，说白了，我们就是要跟观众交朋友。”据了解：“甘肃卫视朋友圈”将成为一个明星、观众、卫视之间沟通互动的平台，通过此平台，观众不仅可以更加了解甘肃卫视，还可以跟平台内的一些明星产生交流和互动。据悉，“甘肃卫视朋友圈”还会举办一些抽奖、发红包等活动回馈广大粉丝的支持，这在公众号、订阅号横行的时代，可谓是颠覆创新之举。
甘肃卫视品牌朋友圈海报
从内容制作本身来讲，甘肃卫视深知，并非把传统节目搬上新媒体平台，就能够称之为新媒体节目并在新媒体上大放异彩。据高层透露，甘肃卫视已经开始针对某些电视节目筹划打造新媒体版本，即更多的使用网络语言和形式把传统的电视节目进行变体，成为年轻人或网络人群更为喜爱视频内容。而这一计划，充分体现了甘肃卫视作为传统媒体在新媒体时代领先的突围意识。
对于甘肃卫视的新年举动，业内人士也发表了更为专业的看法。他们认为，从目前来看，甘肃卫视已经在新媒体方面做好了充分的准备。虽然要实现互联网思维与传统电视的融合还有很长的路要走，但可以肯定的是，无论未来卫视江湖是内容为王还是渠道为王，甘肃卫视已经做足了充分的准备，并有望拔得头筹占尽先机。甘肃卫视在下一盘新媒体的大棋，棋盘已然拉开，至于如何排兵布阵，让我们拭目以待。
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