华谊兄弟“去电影化”成绩单出炉 票房市场占有率仅为7%

2014年民营影视公司发行国产影片票房排名前三分别为光线传媒、博纳影业、乐视影业，而在2012年和2013年均为冠军的华谊兄弟却意外跌出三甲，位列第四，其电影票房收入仅占国产电影全年票房的7%。华谊兄弟如此糟糕的战绩与其“去电影化”的战略有密切关系，数据显示，前三季度其重点打造的游戏板块快速增长，旗下游戏公司创造的收入占到总营收的三成。不过华谊兄弟也在力图挽回主业上的颓势，目前已经有18部电影蓄势待发，能否在今年重回三甲，还有待观望。

票房市场占有率仅为7%

EBOT艺恩票房智库数据显示，2012年华谊兄弟全年发行的电影总票房为21.6亿元，占国产电影全年票房30%；2013年其发行的电影总票房超过30亿元，继续领跑国内民营电影公司。而2014年，华谊兄弟发行的电影票房占国产电影全年票房仅7%左右，最终和万达影视并列排名第四。

华谊兄弟在2014年发行的电影总票房飞速下降的同时，其电影及衍生业务的收入也在降低。根据华谊兄弟2014年的三季度财报显示，尽管华谊兄弟在2014年1-9月的净利润为5.17亿元，较上年同期增长25.99%，归属于上市公司股东的净利润为4.55亿元，较上年同期增长10.42%，但其电影及衍生业务收入仅为1.51亿元，较上年同期下降74.76%。

华谊兄弟相关负责人对此向北京商报记者表示，单从电影业务中的国产影片发行情况来看，2014年华谊兄弟的市场份额有所下降，但华谊兄弟出品影片多以制作宣发一体化为主，注重整体的收益，票房含金量较高，其目的是能够通过单部电影获得更高的净利润。

游戏板块成主营业务

华谊兄弟电影主业营收不佳的同时，其他非电影业务却在快速增长。数据显示，华谊兄弟旗下银汉游戏2014年上半年约一个半月贡献收入近7500万元，而3Q贡献收入约2.14亿元，前三季度共实现游戏收入约2.9亿元，约占公司总体营业收入的30%。也就是说，截至2014年3Q，隶属互联网娱乐板块的游戏业务已成为华谊兄弟营收中占比较高的主营业务之一，华谊互联网娱乐板块成为继影视娱乐板块之后快速发力的第二板块。

而这种局面与华谊兄弟“去电影化”的战略有关。 华谊兄弟董事长王中军曾在2014年公开表示，华谊兄弟要“去电影化”，尽量摆脱公司对电影产业的依赖，不断促进游戏、互联网娱乐业务的发展，全面发展自身的产业链。北师大文化创意产业研究院执行院长肖永亮分析，互联网传媒公司的加入也提升了影视行业的竞争，华谊兄弟进行战略调整，制定更全面的发展布局成为必然。然而在其他领域投入过多的人力、财力，对传统的电影业务产生影响也就无法避免。因此亦有业内人士向北京商报记者分析，看似华谊兄弟跌出三甲，但却通过其他领域获得实质利益，因此现在很难判断所谓“去电影化”战略对于华谊兄弟是蜜糖还是毒药。

新年欲借18部电影夺回高地

作为老牌民营电影公司，华谊兄弟并不甘心丧失龙头地位。为了摆脱2014年国产片票房市场占有率仅为7%的窘境，今年华谊兄弟欲借18部影片重夺影视高地，这18部影片中不仅包含成龙主演的《天将雄师》、冯小刚主演的《老炮儿》、乌尔善导演的《寻龙诀》等多部国内大制作影片，还有约翰·尼德普主演的《贵族大盗》等与好莱坞合作的国际电影。此外，华谊兄弟还利用自身的全产业链优势，打造娱乐节目与游戏IP的转换电影《奔跑吧兄弟》和《神魔》。

不过业内人士分析，虽然华谊兄弟18部大片来势汹汹，但其在今年不仅要面对光线传媒、博纳影业等已经上市的影视企业竞争，还有乐视影业、合一影业等互联网传媒公司抢夺市场空间，想要再夺回国产片民营影视公司的头把交椅，华谊兄弟还需不断提升自身的综合实力。