北美电影市场化冬眠过“小年” 2015该吸取哪些教训？

引子当我们谈2014北美影市，我们谈些什么？

有逗比星爵跳着劲歌金曲拿下北美年度票房冠军，有擎天柱喊着ROLL OUT坐稳全球票房老大，有美国队长大战冬兵好基友，还有乐高小人横空出世四周围蹦跶。这么回想起来，2014年的好莱坞电影还挺燃。确实，如果不看票房数据的话——年末收摊103.5亿美元的本土总票房让不少人无奈摇头。到底这个落寞数字背后藏着好莱坞电影产业哪些严峻问题？2015大片年就真的可以忽略陈疾迸发新能量？2015年开年之际，让我们来帮好莱坞总结一下2014的经验教训。

回顾2014年的北美影市，全年上映电影数量687部，总票房103.5亿美元，比去年的109亿下降了5.2%，可算是近十年来最大跌幅。年度观影人次更是创下1994年之后的最低值，为12.6亿。而且需要注意到的是，2014年的北美平均票价从2013年的8.13美元上升到8.15美元，如果不是票价上涨和影院销售服务的改善帮助抵消了低人流量带来的影响，2014北美总票房下降百分比仍不止5.2%。

【让票房说话】“小年”到底有多小？冠军数据告诉你

这么萧瑟的数字到底为什么？现在看其实2014年北美影市的收尾还是像模像样的，《霍比特人3：五军之战》、《魔法黑森林》和《星际穿越》都表现良好，与年初人气颇高的《美国队长：冬日战士》和《乐高大电影》包圆了头尾，败就败在夸张下滑的暑期档。2014年暑期档的票房总数是40.06亿，收入较去年下跌了15%，算上票价浮动因素，这是1992年以来北美最差的暑期档票房。喜满客影城（全美第三大院线）执行总裁蒂姆·沃纳说：“7月份确实让好莱坞受到了重创。我们其实根本没有恢复过来。”

虽然有《变形金刚4：绝迹重生》在全球范围拢入10亿美元票房，但该片在北美本土票房表现和口碑均不及系列前三部，索尼斗志满满的《超凡蜘蛛侠2》也成哑弹，《饥饿游戏3：嘲笑鸟（上）》虽然票房很可观，但热度照样不及系列前作。在《银河护卫队》这匹大黑马出现之前北美影市就是一地灰。这个八年来最萎靡不振的暑期档直接定实了2014的“小年”基调，这个“小”也明显浮在年终各色数据上。

【本土冠军：3.32亿】

2014年度票房冠军《银河护卫队》，虽说摆平众老将拿下3.32亿美元票房已经太不容易了，但这数字搁在去年排行榜单里也就是第五名的位置，与去年榜首《饥饿游戏2：星火燎原》4.24亿的差距颇大，更别提前年豪夺6.23亿的《复仇者联盟》。

【动画冠军：2.57亿】

2014年的动画片显得消沉。唯独一部进前五的《乐高大电影》票房只有2.57亿美元票房，接下来就是《超能陆战队》的2.11亿和《驯龙高手2》的1.77亿了。对比一下去年：《冰雪奇缘》4亿美元，《神偷奶爸2》3.68亿美元，《怪兽大学》2.68亿美元。

【发行商冠军：17.69亿】

今年20世纪福斯的票房总数为17.69亿，相对于2013年猛涨69%，从去年的年度发行商第六名跃居今年首位固然可喜，但17.69亿这个数字还是偏平庸的。2013年好莱坞制片厂TOP1华纳兄弟年度总票房是18.63亿，2012年的冠军索尼年度总票房是17.92亿，2011年排行首位的派拉蒙影业拿下19.57亿美元票房。今年17.69亿这个数字也是2008年之后六年来的最低值。

【观影人数】创20年新低奥巴拉都呼吁民众看电影

2014的北美观影人次是20年来的最低值，只有12.6亿。上一回观影人次这么少还是在1994年，那一年的数目是12.4亿。事实上这也不能完全归咎于“没片可看”，毕竟还有《超凡蜘蛛侠2》、《变形金刚4：绝迹重生》、《饥饿游戏3：嘲笑鸟（上）》这些票房炸弹在，但问题就在于，这一年连这些“应该是热门”的片子都不及从前。

华纳兄弟影业的本地发行总监丹·菲尔曼（Dan Fellman）在采访中曾描述到：“电影这门生意是围着内容走的，这一年我们确实也有不少起伏。”2014年华纳旗下的《恶老板2》、《超验骇客》和《单亲度假村》都惨遭滑铁卢，他们甚至不得不默默把沃卓斯基姐弟的新片《木星上行》的档期从2014年夏天移到到今年2月份上映。如果真如菲尔曼所说一切围绕内容走，那为什么现在好莱坞电影的“内容”不具吸引力了呢？

首先，各色续集和重拍有多累赘大家已经感受到了，这两年大多数系列电影的最终部还都分成上下篇上映，照目前计划看，单是漫画改编电影2020年前就会出超过30部，确定观众不会烦？

其次，电影大咖们接二连三转战美剧。史上最年轻影帝艾德里安·布洛迪2014秋天刚加盟迷你剧《魔术大师胡迪尼》，近几年史蒂文·斯皮尔伯格监制的惊悚剧《传世》、大卫·芬奇撑腰的《纸牌屋》，《速度与激情》系列导演林诣彬操刀少年天才组团破案的《天蝎》。更少不得要提到的还有科恩兄弟的《冰血暴》，观众没有任何理由去拒绝任何顶级阵容制作精良的美剧。说好听点是电影和美剧的互补，但看实在的是电影产业的过于饱和。

再次，社交网络成了影响观众的重要元素，院线需要随时紧跟观众在社交网络上对电影口碑做出快速反应，卡迈克电影院公司（全美第四大院线）的执行总裁戴维·帕斯曼之前就在采访中说道：“如果像《变形金刚》这样的影片不能超过前一部系列影片的话，人们马上就会在‘推特’上发负面评论，其他人也就不想去看了。”

最后也是最重要的是，现在很多美国观众是不愿意去院线看电影的。富人家可以装家庭影院，之前美国建筑师学会（AIA）调查显示，2007年23.8%受访住宅设计师将家庭影院列为特殊功能室，到了2014年，这个数字已经降到6.2%了；穷人更方便，直接打开电脑就完事了。在线影院省事又便宜，不用离开家不用在影院跟陌生人们挤一起就能看到心水电影，而且网络上线和院线上映的时间间隔也不会很长。未来几年内还会出现具备超强投影功能的手机，影迷只要一堵白墙就能随时观影，未来科技发展给院线带来的不利因素在日益增多。

【院线忙改革】搞直播卖套票拉进一个算一个！

虽然2014年观影人次下跌严重，但人家院线也是有在努力的。就在不久前万达旗下的AMC影院刚推出“一天一部电影”的包月服务，用户只要花费35美元就可以在一个月内每天看一部2D电影，如果花45美元还可以选择 IMAX和3D。之前诺兰《星际穿越》在北美热映的时候，AMC也甩大招，跟派拉蒙联合推出了《星际穿越》的“无限次票”，鼓励影迷们多次观看该片。

北美院线的另一个大改革是搞直播！数字放映系统不但可以放电影，还可以直接把电影院变成体育赛事、电视剧甚至演唱会的直播中心。美国各大院线其实从2013年下半年开始就已经为招揽客源，纷纷采用卫星技术放映非电影节目了。目前，美国3大电影院连锁巨头旗下约75%的影院都有能力通过卫星网络放映电影和其他娱乐节目。“从喜满客连锁影城、AMC、Regal、全美娱乐公司(NationalAmusements)到南方剧院(SouthernTheatres)，美国1300家影院中有950家已经实现或者即将实现卫星传输技术应用。”美国数字电影发行联盟首席执行官兰迪·布罗特克(RandyBlotky)在采访中说道。

这奇形怪状的服务其实也算是院线的无奈之举，但如果奏效的话也是能一定程度带活院线的生存。正如年初风靡一时的“爆米花拯救院线说”，院线卖电影票的钱要跟发行商分成，但是爆米花之类餐饮收入是可以完整进兜的，而成本不到5块钱的爆米花能卖到20元左右，如果真能吸引到足够的人流量，美国院线还不至于太纠结。

【分级算什么？】PG-13占半壁江山：特殊辅导级电影变身“全家欢”？

特别辅导级PG-13电影2014年贡献了将近50亿票房，虽然总票房较去年下降了10%，但依然是强大推力。《银河护卫队》、《美国队长：冬日战士》、《霍比特人：五军之战》和《变形金刚4：绝迹重生》都是PG13级别。20世纪福斯的发行总监克里斯·阿伦森（Chris Aronson）前段时间还在采访中说；“现在所谓的特别辅导级电影都变成合家欢电影，父母陪小孩子看枪战和追杀镜头都无所顾忌。

2014年的限制级R级电影贡献了22.5亿美元票房，较前一年下降了25%，其中大卫·芬奇的《消失的爱人》和塞斯·罗根的《邻居大战》都非常显眼。PG级电影（普通辅导级）贡献了19.7亿美元票房，较2013年下降了2%；老少咸宜的G级片贡献了1.58亿美元，较2013年下降了44%，其中主要是福斯的《里约大冒险2》在撑，单片就占了G级的83%。其他很多梦工厂和皮克斯的片子因为添加成人幽默元素，因此都是PG级。