2014年日本电影市场：《冰雪奇缘》创奇迹 漫改电影复苏

在经历了上半年《冰雪奇缘》的疯狂奇迹后，2014年后半年的日本电影市场回归正常轨道。

吉卜力新作《记忆中的玛尼》迷失于暑假档期，"后宫崎骏时代"迎来了一个严峻的开端。相比之下，首度推出3D版作品的《STAND BY ME哆啦A梦》却出人意料地拿下了84亿日元的票房数字。这既让多年遭受日本观众冷遇的“3次元”动画看到新的曙光，同时也让导演山崎贵朝着新一代“国民导演”的目标又迈出了坚实的一步。

此外，人气漫画改编的真人版“续作”们同样在2014年中取得了优异的成绩，上半年的《罗马浴场2》再度突破40亿日元大关。而到了下半年，《浪客剑心》的两部曲更是拿下了近100亿日元的票房数字。这些年来，虽然“漫画真人版”雷点多多，但话题性依旧不减，明年且看超人气漫画《进击的巨人》真人版会取得怎样的成绩了。

洋画方面，除了《冰雪奇缘》以及借《冰雪奇缘》之势拿下65亿日元票房的《沉睡魔咒》之外，其整体在日本的表现依旧非常低迷。回到故乡的《哥斯拉》，尽管东宝花了近半年时间全力宣传，但依旧只拿下了不温不火的30亿日元票房，其余好莱坞的大英雄们更是个个表现低迷。

2014年全年票房榜单中，海外电影只有《冰雪奇缘》和《沉睡魔咒》两部作品，其他全部被日本本土电影占领。当然，入围前十的日本本土电影，除了《永远的0》之外，大多都是那些“老面孔”的系列作品。参照今年东宝大量新片遭遇票房滑铁卢的境况，接下来日本本土电影的日子亦将越来越艰难。

1、《冰雪奇缘》引发奇迹

迪士尼称雄日本市场

2014年，《冰雪奇缘》和《Let It Go》已经成为了日本国内最大的“话题”。这个外来元素，尤其是外来的动画元素能够创造如此不可思议的奇迹确实令人震惊。当然，这一切都应该归功于迪士尼的成功营销。其实，即使是在全世界所向披靡的迪士尼也绝对没有想到《冰雪奇缘》能够爆发出如此惊人的能量。再大胆的业界人士，对《冰雪奇缘》的票房估值也至多在100亿日元左右。毕竟洋画近几年在日本国内的低迷是众所周知的事情，再者在《冰雪奇缘》之前，好莱坞动画最好的票房数字仅仅是多年以前《海底总动员》创造的110亿日元。如果抛开皮克斯作品来看，好莱坞动画的最高票房还未突破过50亿日元。但就是在这样不利的情况下，《冰雪奇缘》创造了奇迹。

在《冰雪奇缘》之前，迪士尼相比其他美国电影公司也没有特别突出的数字和所谓“独到的东瀛宣传魔法”。此次的《冰雪奇缘》也只是效仿2年前《复仇者联盟》的宣传手法，迪士尼日本并没有选择让《冰雪奇缘》和全球同步公映。一来是日本观众对海外作品“冷漠”的现状，二来就是延长宣传时间，让观众更好的认识到这部作品。

这个手法曾经成功地让《复仇者联盟》拿到了意想不到的出色数据。当然，所谓的出色也只是相比其他好莱坞作品在日本的“窘境”，《冰雪奇缘》的成功除了正确的宣传手法之外，其很大的功劳当属《Let It Go》。迪士尼日本通过这几年对市场的观察似乎也意识到了日本观众对于“音乐电影”的喜爱。于是，他们加大力度宣传电影歌曲《Let It Go》。日本电影院内出现了罕见的4分钟《Let It Go》全长PV。无论你看什么作品，你都会被至少一次“Let it go”。时间长了，《Let It Go》的认知度也开始提升，经历了奥斯卡获奖之后，《Let It Go》的点播率一下子被点爆。而更令日本观众亲切的是，《Let It Go》的日语版诞生了，那说到日本女孩心里的歌词内容很快的传遍了全日本，再加上日本媒体宣传的“松隆子版《Let it go》全球获赞”等口号。在3月14日电影公映前，《Let It Go》和《冰雪奇缘》已经广为人知。

此时，迪士尼的档期选择体现了其优质的市场策划能力。每年3月的日本春假，日本孩子观影的第一选择都是国民动画《哆啦A梦》，毕竟哆啦A梦是日本的“名牌”，相比美国那些非系列作品。选择“哆啦A梦”绝对没有看烂片的风险。但《冰雪奇缘》却打破了这个常规，孩子们因为《Let It Go》会主动提出“我想看'Let It Go'"的要求，孩子有自主的意愿，一般情况下父母自然会满足其要求，于是《冰雪奇缘》除了固定的迪士尼粉丝+音乐电影粉丝之外，又增加了普通的孩童观众，在春假一口气拿下了70亿日元左右的票房。

春假过后，很多媒体都已经预测票房基本接近尾声的时候，《冰雪奇缘》却依旧坚挺地收获票房。主力观众群也从孩子换成了“成年女性观众”，这点上和日本女性对“公主物语”格外亲切的属性有关，况且这次是双公主的登场更是引发了许多“新话题”。

此外，日版《Let It Go》和美版《Let It Go》的比较也被迪士尼越炒越火。到4月下旬，《冰雪奇缘》和《剧场版名侦探柯南：异次元的狙击手》更是上演了精彩的“票房决战”，这场被日本媒体誉为“顶上决战”的票房战役，最终以“观影人数：柯南>冰雪奇缘；票房数字：冰雪奇缘>柯南”的结果完美收场。如此激烈的票房对决确实是日本国内多年不遇的。今年5-6月的日本电影市场几乎没有一部像样的大片开映的局面也留给了《冰雪奇缘》继续创造奇迹的可能。若不是迪士尼考虑到之后“蓝光&DVD”的销量问题，《冰雪奇缘》很有可能超越《泰坦尼克号》成为日本历史上最卖座的海外作品。不过，254亿日元的数字足以震撼所有人，2014年的日本电影界注定属于《冰雪奇缘》，属于迪士尼。

7月公映的《沉睡魔咒》按之前的市场规律来看，票房估值预计只有20亿日元左右。但迪士尼在《冰雪奇缘》火爆的同时，借势把《沉睡魔咒》好好的宣传了一番，于是就有了其65亿日元的惊人数据。2014年，迪士尼正是凭借着这两部作品席卷了整个日本电影界，也让日本观众认识到了除“皮克斯”之外，好莱坞依旧有着很多出色的动画作品。当下，迪士尼新作《超能陆战队》正在日本火爆上映，在吉卜力退去的年代，迪士尼或能趁势占领这个属于动画的国度。

2、洋画依旧低迷

诺兰《星际穿越》未破10亿

《冰雪奇缘》和《沉睡魔咒》分别位列2014年日本票房榜的第一和第四位，两部作品也拿下了近320亿日元的票房数字。但这也正是2014年洋画作品唯一可以称道的成绩。2014年年度票房榜Top 10中，有且只有这两部好莱坞作品。看似《冰雪奇缘》疯狂的背后实则隐藏着洋画深不见底的危机。按年末的估值来看，今年的洋画市场占有率依旧完败于日本本土电影，42：58的差距如果去除《冰雪奇缘》这部特殊作品，或许已经不敢想象洋画在日本国有多么的悲惨。2014年的日本市场仅有17部洋画作品突破10亿日元，而且超过20亿日元的作品只有6部。

回到故乡的《哥斯拉》，享受到了连日本本土电影都无法享受到的优等待遇，东宝花了半年时间疯狂宣传他们创造出的属于世界的“哥斯拉”，但是日本国人并不领情。32亿的票房数字或许只能填补日本国内的宣传费用。更换主角并质量奇差的《变形金刚4》不出意外地出现票房下滑，28.9亿的数字应该可以令派拉蒙接受了。相比之下，《地心引力》凭借着出色的3D特效拿下了32亿日元的票房数字，这个成绩倒算是一个合格的数字。此外，《超凡蜘蛛侠2》的表现同样值得肯定。在黄金周票房激战中，《超凡蜘蛛侠2》能够维持前作的票房数字已经超出了很多媒体的想象，“蜘蛛侠”也再度证明了自身在日本的价值（蜘蛛侠是为数不多在日本获得肯定的美国超级英雄）。

2014年度洋画排行榜

但除了上述作品之外，其余洋画只能用惨不忍睹来形容。《霍比特人2：史矛革之战》延续了前作的不振，看来大帅哥奥兰多布罗姆依旧改变不了“指环王系列”在日本人气凋零的窘境，正在公映的系列作品完结篇或许将继续刷低票房纪录。北美年度票房冠军《银河护卫队》同样在日本境遇窘迫，尽管口碑不错，尽管档期也选在竞争力并不强的9月中后段的闲散期，但是“美式英雄”依旧很难改变在日本不受待见的局面。

其实，《银河护卫队》的票房数字已经不算过于糟糕，北美年度第三，同样是“漫威英雄”的《美国队长2》在黄金周的票房激斗中成为了“炮灰”。这或许是因为迪士尼考虑到日本市场对“美国英雄”较为冷漠的现状，在日本4月底5月初的黄金周选择了进一步加强《冰雪奇缘》的宣传所造成的局面，但依旧无法改变“数据”的低迷。而前作在日本颇受好评的《猩球崛起2》同样未能达到预期目标，14亿的数据相比前作差距不小。

诺兰，这个享誉世界的映像天才依旧未能彻底征服最难的“日本关卡”，新作《星际穿越》虽然在全球颇受好评，在日本也受到了圈内圈外人士的高度评价，但是票房到截稿为止依旧没能突破10亿日元（约5200万人民币），岂是一个“惨”字能形容的。

日本年轻人远离海外电影的局面已经维持了很多年，除了动画作品，现在的海外真人作品已经很难让日本年轻人去影院观赏了。曾经好莱坞最大的海外票仓逐渐离开了“主人”。

3、山崎贵迈向国民导演

一年三部话题大作奉上