2014中国内地影市透视：大片 大导 大档期 都别迷信

2014年中国内地电影票房定格在296亿元，300亿票房的“目标”近在眼前，但却又失之交臂。究其原因，还是由于年底贺岁档没有轰轰烈烈地产生出巨额的票房。《一步之遥》、《智取威虎山》这样的重磅大片，尤其是前者都没有及时掀起票房风暴。

和2013年赵薇的《致青春》和郭敬明的《小时代》类似，2014年新导演继续异军突起，国产电影票房前十导演的平均年龄继续下降。很多大导演的电影都未能造成市场轰动，很多原本寄予厚望的好档期也未有惊喜表现。市场的不可预测性是一直存在，2014年电影市场数据给业内证明，大导演、大档期、大制作都不是票房的灵丹妙药。

2014年相较于2013年的217亿元的内地票房总收入，整体增长36%还是相当高的，从2008年开始一直保持着30%左右的增长率，人口红利和影院建设等因素带来的快速增长依旧显著。如果2015年增长率不变，总票房有望摸高到400亿人民币。因此，300亿并非为制定的目标，而是市场预期，只不过在GDP增长率下降的背景下，电影业会在2015年受“口红效应”继续高增长，还是增长放缓，目前下判断还为时过早。

引进片《变形金刚4》以19.85亿元的成绩豪2014年票房总冠军，国产片《心花路放》凭借11.6亿元的成绩拿到了国产片冠军。但两者之间的差距不只是8亿元的票房落差，《变形金刚4》在全球市场斩获10.8亿美元（超60亿人民币）的票房，而《心花路放》的海外市场的表现几乎不值一提。在这种背景下，国产影片海外销售收入18.7亿元，同比增长32.25%，并不让人太过兴奋。

2014年随着环球影业公司正式在中国内地建立办事处，好莱坞六大完成初步布局，再加上东方梦工厂、传奇东方等好莱坞背景，内地已成为好莱坞目前最为瞩目的海外金矿。在我们大谈内地电影市场的快速增长时，别忘了有一半是好莱坞电影所“贡献”的。

中国内地电影市场自2002年的《英雄》上映之后被逐步激活以来，内地银幕总数已超过23000块，相比美国3亿人口和40000块银幕的市场量级，中国市场仍然有极大的发展空间。北美市场每年的票房总额是100亿美元左右，即便是在未来5~8年的时间里，中国内地市场超过了北美（这其中好莱坞电影依旧要贡献一半。）但面对好莱坞的全球市场布局，中国电影还有很长的路要走。

举个简单的例子，2014年仅好莱坞六大公司在除北美外的市场共拿到140亿美元左右的票房，换算成人民币是867亿，而中国所有电影每年海外战绩也就18亿元左右，将近50倍的差距

回望2014年，中国内地不仅创造了更多的新纪录，也出产了各类佳作和烂片，掌声与喝倒彩都没有缺席。档期之争在2014年更为激烈：贺岁档神话色彩下降、春节档贡献了最多的票房、暑期档和国庆档变得更加重要。我们刚进入2015年，预测未来的事暂时放下，先来回顾和总结一下经验教训。

票房大增长：持续涨幅，300亿不到又何妨？

总票房不过300亿又如何 票价下降人次上升

2014年国内总票房296.39亿，很多人惋惜距离300亿只有一步之遥。然而实际上，2014年36%的增长率比此前三年都要高，仅次于2010年64%的增长率。2011年到2013年，票房增长率都落在银幕增长率后面，说是影院驱动型也不为过，代价是上座率被拉低，影院日子很难过。

而2014年银幕净增5397块，30%的增长率是近五年的最低值，两下对比，说明影院的上座率上扬，影院和制作发行环节也由此收益，票房的影院驱动型变为影片驱动型。上座率的飙升一方面取决于影片质量，另一方面2014年电商售票平台的强力推广，拉低了电影平均票价。2013年全国平均票价为40.3元，而2014年平均票价下降为35.7元，观影人次从5.04亿上升到8.3亿。

2009-2014年中国影院银幕数及票房增长

年份

银幕数（块）

银幕数增幅

年度票房（亿元）

票房增幅

2009年

4723

15%

60.19

43%

2010年

6256

32%

101.72

64%

2011年

9286

48%

131.15

29%

2012年

13118

41%

170.73

30%

2013年

18195

39%

217.69

28%

2013年

23630

30%

296.39

36%

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