江苏广电总台台长台卜宇：强化责任 提高传播效果

江苏广电总台台长，南京大学新闻传播学院院长卜宇

近年来，江苏广电总台确立了“责任塑造形象，品质成就未来”的办台理念，坚持以社会主义核心价值观为指引，旗帜鲜明弘扬主旋律，不遗余力传播正能量。在践行社会主义核心价值观的过程中，我们有以下几点体会：

一是强化责任担当，积极履行责任。我们深刻认识到，作为主流媒体，一定要有自己的“主心骨”，要始终与党中央保持高度一致，自觉宣传好党的理论和路线方针政策，宣传好中央重大工作部署，宣传好中央关于形势的重大分析判断，积极履行好主流媒体的责任和使命。今年5月起我们的名牌栏目《时代问答》推出了培育和践行社会主义核心价值观特别节目《中国心·中国梦》，生动解读核心价值观内涵，树立践行核心价值观榜样，累计播出22期，引起强烈社会反响。为了更好地传播社会主义核心价值观，今年我们举全台之力策划推出了大型全媒体系列节目《你所不知道的中国》，全景展现中华大地上令人骄傲的“世界之最”、“中国之最”，提高人们对国家的认同感和归属感，增强人们的民族自豪感和自信心，在全国唱响爱国主义主旋律，获得广泛好评和充分肯定。

二是大力改进创新，提高传播效果。我们深刻认识到，主流媒体不能仅仅停留在拿出时段、拿出版面来做宣传，更重要的是要强化受众意识，以创新的方式来传播主流意识形态和主流价值观，让受众更爱看更爱听，更加愿意接受，提高传播效果。没有着力在传播效果上下功夫，这也是不负责任的一种表现。我们明确要求，要借鉴国际媒体在新闻报道策划、制作、新技术应用等方面的经验做法，借鉴新媒体的呈现方式和互动特色，借鉴同行的创新做法，大力改进创新我们的各类新闻报道，提高新闻报道的质量和水平。在选题策划、内容呈现、表现手法、传播形式、宣传推广等多方面均大胆创新，积极运用新理念新技术，让重大主题报道变得精彩好看，取得了良好的传播效果和广泛的社会影响。

三是推进媒体融合，放大传播效应。我们深刻认识到，在全媒体环境下，我们不能再像以往一样仅仅着眼于频道频率等传统媒体的传播，而应该在内容策划、制作、传播的全过程里面，体现媒体融合的要求，体现立体化传播的要求，更好地喊响主流声音。在新的传播格局下巩固壮大了主流舆论。