明星为何都去玩真人秀？有钱任性的广告主+窥私欲望强的观众！

继《爸爸去哪儿2》大热后，上周末，时下最受追捧真人秀《奔跑吧兄弟》煽情收官，节目组在“舍不得说再见”的同时，当然也早盘算起怎样牢牢抓住观众不撒手。于是，一档全新的明星夫妻真人秀《一路上有你》在浙江卫视顺势接档，继续霸占收视榜单。

回顾过去一年的综艺荧屏，观众几乎见识了中国明星在真人秀节目中最疯狂的集体井喷，林志玲娇嗔挤奶、Angelababy走下女神贡坛、张柏芝变身农妇伺候公婆、邓超将他的逗比病毒扩散到每个粉丝深深的脑海里……人们惊奇地发现，以往顶多只是在《快乐大本营》、《天天向上》这类综艺节目里做做游戏、冠冕堂皇地答几个问题的明星，突然都变得亲民甚至疯癫起来，在真人秀里挑战着各种撒欢儿玩、没底线，乃至求虐心“病入膏肓”。据不完全统计，仅一年时间，国内至少有30多个明星真人秀节目上档。

但有意思的现象是，在大洋彼岸的美国娱乐圈，明星尤其是电影明星不会如此大规模参加电视真人秀，譬如《幸存者》和《极速前进》里几乎全是素人和真人秀演员，收入从无到2万美元一集。而像章子怡这样知名度的影星出现在《中国最强音》导师席、谢霆锋参与《十二道锋味》等，在美国更是闻所未闻。你很难想象桑德拉·布洛克拿了奥斯卡影后会去参加真人秀节目，或者贾斯汀·丁伯莱克去电视节目里秀厨艺，最多在《周末夜现场》客串一下，即使像《美国之声》、《美国偶像》的导师和评委几乎都是歌星，而非电影明星。当然在近邻韩国，电影明星参与真人秀节目相对多一点，但大牌明星却很少成为真人秀常驻演员。

那么在过去一两年，为什么会有越来越多的国内明星、甚至大牌电影明星开始扎堆中国电视荧屏？全赖金主的有钱任性？抑或是观众的窥私欲和虐星心态助力市场走俏？记者为此专访舞美师，浙江卫视、湖南卫视等真人秀节目负责人，相关制作人员，电视评论人李星文等，解析明星钟情真人秀五大动因。

“限娱令”间接催生明星真人秀，林志颖父子因《爸爸去哪儿》大受欢迎

探究明星扎堆真人秀的原因，其实主动权并不在明星，而是因为真人秀节目供过于求。广电总局“限娱令”颁发后的诸多禁忌令同质化的综艺娱乐节目锐减，但也间接让电视人孵化出真人秀这个“二胎”，中国电视圈迎来真人秀井喷的战国时代。在经历《中国好声音》明星和草根集体作秀的铺垫，《星跳水立方》、《中国星跳跃》等节目的预热，2013年底，户外真人秀《爸爸去哪儿》爆发“集大成”的示范效应，直接促使各大卫视参与到真人秀的制作竞争中来。

而真人秀相对丰富的类型也为苦恼的电视人打开另一扇窗，在以前，如果说《非诚勿扰》作为一档相亲节目蹿红，那么即使全国井喷几十档相亲节目，它们的内核还是一样的，在根本形态上并无太多文章可做。但真人秀就不同了，它不但可以变化成《奔跑吧兄弟》、《极速前进》这种运动竞技类真人秀，还可以有《花儿与少年》、《花样爷爷》这种旅游体验式真人秀，亦可变身像《喜从天降》、《明星到我家》似得农村体验式真人秀。

真人秀爆发前中国电视节目对明星的利用率并不高，明星也多选择《快乐大本营》类的综艺游戏类节目

并且在真人秀井喷之前，中国电视节目对明星的“利用率”其实并不高，通常明星上电视节目除了访谈，就是《快乐大本营》、《天天向上》似的游戏类综艺节目，且经多年PK和较量，纵观各大卫视，收视率较高的明星综艺节目几乎只剩《快乐大本营》、《天天向上》硕果仅存，其他各大卫视的明星综艺“通道”几乎绝迹。

但后起之秀《中国好声音》的大牌转身、《爸爸去哪儿》里星爸萌娃的笑泪哀愁，则给予电视人一个启示，要重新认识和利用起明星、尤其是大牌明星的价值。正是因为真人秀节目，整个明星市场又被做起来，一时间明星走俏各大卫视荧屏，甚至真人秀节目为请明星，不惜花掉制作费的30%甚至一半。

以湖南卫视为例，知情人透露，“当年做《爸爸去哪儿》第一季时，节目组也没有绝对把握，制作预算为1700万，光请明星就花掉1300万。试想，湖南卫视这样的平台尚且如此，更何况其他的二三线卫视？”所以归根结底，明星上真人秀的根本原因还是电视节目需要，并非艺人一厢情愿地在找“出口”，而这种需要也让明星的身价顺势水涨船高。

芒果台人与动物亲密接触的真人秀《奇妙的朋友》将上档，李宇春、倪妮等参与录制

林志玲、张柏芝、Angelababy、谢霆锋、范冰冰、赵薇、张家辉、陈奕迅、邓超、阿Sa、孙杨、李小鹏、王宝强、刘烨、黄磊、吴镇宇、张丰毅、黄圣依……与国外真人秀多为小咖甚至素人相比，充斥国内真人秀节目中的明星可谓“琳琅满目、应有尽有”。或许有人会问，人家友邦二三线明星都把节目做得那么好看，为什么我们这么迷信大牌？这点不难理解，用时下流行语“有钱任性”足以概括。

仅以《爸爸去哪儿》为例，在日前湖南卫视举行的招商推广会上，第二季冠名商某饮品品牌再次获得《爸爸去哪儿》第三季的冠名，并以5亿巨资超越第二季的3.12亿冠名费，又创新高。而对比2013年底开播的第一季《爸爸去哪儿》，其冠名费仅为2800万，前后翻了近18倍。所以凭借财大气粗的架势，无论是让第三季明星父子在《爸爸去哪儿2》大电影里提前亮相预热，或是宣称邀请单亲家庭双胞胎加入节目，都显得节目制作方的自信心爆棚。

事实上，正是明星真人秀的高酬劳，促使大咖们纷纷放下架子。日前就有网友曝光《奔跑吧兄弟》七位明星的出场费清单，邓超1000万最高，Angelababy、王宝强各800万，郑恺、李晨、陈赫都是400万，王祖蓝200万，一季的明星出场费总和直指5000万，但随后也有媒体追踪续报，邓超一季的出场打包费用实际为3000万，连担任嘉宾的黑人陈建州一天的出场费都高达200万。且不论这些数字的真假，可以肯定的是，真人秀诱人的片酬让不少明星怦然心动。比起拍一部影视剧长达数月的辛苦，综艺节目工作量小得多，但宣传推广效果却颇佳，而荧屏走红、话题傍身后，明星顺势被推高的身价还能助力其在广告代言等方面再捞一笔，何乐不为？

其实纵观各大电视台的每次广告竞标，央视、湖南卫视等能屡刷纪录，全都仰仗不差钱的金主。道理很简单，国内资力雄厚的大企业数量众多，但能够宣传曝光自己的平台却不多，特别是有价值的平台。

某饮品品牌5亿再次冠名《爸爸去哪儿》第三季；湖南卫视新节目《偶像来了》还未开播就摘得4亿元冠名费