贺岁档过半 N部电影调档是玩神马？

《白幽灵传奇之绝命逃亡》现已不知“逃”到何处

从2014年12月2日《太平轮》拉开大幕计算，2014——2015年中国电影市场贺岁档已经走完上半程。从上半程的战况来看，青春题材影片取得了令人惊喜的成绩，而大明星、大导演、大制作、大院线的中国式大片则纷纷折戟。中国电影市场正处于非常明显的更新换代之际，在这个急剧变化的时刻，观察电影市场中最有意思的现象——调档，会有新的发现。

哪些影片在调档？

从已经公开的信息来看，2014年贺岁档下半程，至少有多部影片已经正式宣布调整档期，《怪谈》从1月29日调到1月23日，《一路惊喜》从2月12日调整到2月6日，《绝命逃亡》继去年去年9月26日在原定上映的午夜首映前不到两小时突然宣布撤档之后，又再次从原定的1月16日悄无声息地退出，告别了贺岁档。《有种你爱我》从原定的去年8月挪到2015年情人节档，近期又调整到2月6日。而《霍比特人3》也是从往年的春节后上映的常规档期调整到1月23日。据记者了解，还有不少影片在观望，或已经做好了档期调整的准备，其中包括原定在春节档上映的某大片，都有前提的可能。

不少影片纷纷调档和重新定档后，贺岁档后半程已是狼烟满地：1月23日的周末，有包括《霍比特人3》、《味道中国》、《怪谈》、《我要你开花》、《黄金福将》在内的5部新片上映；1月30日的周末，有包括《奔跑吧兄弟》、《坚不可摧》、《时光大战》、《熊出没之雪岭熊风》、《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》、《宝贝对不起》等6部新片上映；最夸张的是2月6日那个周末，由于《一路惊喜》、《有种你爱我》等影片纷纷前提，该周末居然有《摩尔庄园大电影3》、《一路惊喜》、《兔侠之青黎传说》、《死亡之谜之双鱼玉佩》、《神探驾到》、《蜡笔总动员》、《西游记之大圣归来》、《通灵之六世古宅》、《有种你爱我》、《饥饿忧心3》等10部影片起片！而2月19日大年初一，则有《狼图腾》、《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《澳门风云2》、《冲上云霄》、《爸爸的假期》、《爸爸去哪儿2》、《旋风九日》等8部影片集中上映，其中多部影片类型接近、题材接近，观众几乎分不清楚。以记者多年的经验来判断，这么多影片选择同一天首映，势必形成强者恒强、弱者愈弱的马太效应和二八法则，大部分影片将沦为炮灰，甚至连影院一日游的待遇都得不到。为避免两败俱伤，势必会有影片继续选择调整档期，留给市场的疑问是，究竟还有哪些影片会调档？

《奔跑吧，兄弟》大电影

频频调档为哪般？

一部影片上映，档期是最重要的考虑因素，所有的营销活动和宣传推广，都是围绕着档期为核心进行的。因此，一旦档期调整，所有的物料传播、新闻发布、活动执行、明星档期统统都要随之调整，可谓牵一发而动全身。临时调整档期对影片的伤害有多大？相信片方都心知肚明有切肤之痛，不到万不得已，万万不能调档。

即便如此，还是有影片选择临时调整档期，其中的原因千差万别，但躲避同档期强势对手，是毋庸置疑的首要原因。《绝命逃亡》第一次调档给出的解释是：国外发行商希望中方能够配合全球同步上映计划，防止盗版。之后，电影改档至今年1月16日，而影片的片名，也从最初的《最后的战争》到《绝命逃亡》，最后改为了《白幽灵传奇之绝命逃亡》。然而，1月16日该片并未能如期上映，片方这次都懒得做解释了，无声无息就退出了贺岁档。据悉，由于前春节档有《奔跑吧兄弟》、《霍比特人3》等强片林立，2月的春节档和情人节档更是电影扎堆上映，竞争激烈。而《绝命逃亡》经历了数月的“逃亡”和等待，更不甘心充当炮灰，依然想在中国市场上赚一笔，于是又瞄上了大片寥寥、竞争稍弱的三、四月。

全年只有52个周末，盯着这些“好日子”的影片却有五、六百部之多，可见竞争有多么惨烈。而中国电影市场目前还没有像欧美那样形成院线发行的“门槛制”，诸多完全不具备院线发行条件的小片也能通过各种门道塞进拥挤的档期，梦想着能有《泰囧》那样的好命。但是，当大梦醒来，发现理想很丰满、现实很骨感的时候，有的影片为了躲避眼前的强片，就只能频频换挡，一避再避了。

也有很多影片调整是出于其它各种不能说或不便说的理由，而非简单的避强躲硬。有的是为了保护某些深受照顾的影片“被调档”，有的是为了避免档期内同一出品方或发行方的影片同室操戈，还有的调档影片理由是让宣发人员早点放假回家过年（当然，听到这样的理由大家只能“呵呵”了。）

大片岿然不动

档期是如此重要，有影片选择临时调整，就有影片岿然不动，任尔东西南北风。就目前的形势判断，从现在开始，每个周末都有至少一部强片会稳如磐石纹丝不动。

1月23日起片的《霍比特人3》是1月唯一一部颇具份量的好莱坞大片，虽然国内没有几家影厅能够放映48帧的IMAX3D版本，但并不妨碍该片吸引众多进口片的拥趸，提升大盘的热度和产量；1月30日，挟卫视爆火、观众热捧之雷霆风势登陆大银幕的电影《奔跑吧兄弟》势必掀起影院观影狂潮。这部汇聚了眼下影市“当红炸子鸡”的明星、誓言要让观众“笑出腹肌”的全民喜剧有望续写《泰囧》、《心花怒放》之后的现象级传奇，成为2015年第一部创造票房新高的影片；2月8日，《饥饿游戏3》上映。该片虽然在海外的口碑和票房都不太理想，前两部作品在中国也都不温不火，但看过前两部的观众恐怕还是会出于惯性前去观影；2月14日，徐静蕾导演的《有一个地方只有我们知道》是为情人节定制的影片，既有小鲜肉吴亦凡的粉丝热捧，也有老徐和王朔的死忠不弃，且目前宣传攻势非常凶猛，已经逼得《一路惊喜》、《有种你爱我》等数部情人节特供影片被迫前提档期了。

大年初一上映的8部影片暂时还没有调档的消息，但纵使春节档期大盘单日可以产出2亿以上的票房，也挡不住8部影片同日争锋，况且还有《奔跑吧兄弟》、《有一个地方》等在春节档里仍然炙手可热的影片争夺票房，所以，难免还会有影片调整档期。

自信和有底气的强片自然不会轻易调整档期。但像《鬼吹灯之寻龙诀》这样还未开拍就敲定了2015年12月18日上映日期的巨片毕竟是少数。大部分影片还是要左观右望，前看后瞧，找一个最有利的档期，争取票房利益最大化，这是人之常情，也是行业潜规，谁也奈何不得。