福建恒业电影公司转型创新 2015年度票房剑指20亿

1月16-18日，福建恒业电影集合了全国的院线及影视、发行公司的大佬度过了“任性”的3天，20多部新片集体曝光，类型集合校园、喜剧、悬疑、爱情、动作及人物传记类，2014年随着《闺蜜》《京城81号》的爆发，公司累计发行票房超10亿；恒业在2015年继续转型，《闺蜜2》《京城81号2》皆已筹备，《顶峰》《看不见的秘密》软科幻也将由黄真真导演开启，年度票房计划更剑指20亿。福建恒业电影发行公司总经理陈辉在年会前接受了记者的专访，对于福建恒业的转型之路给予更多解读。

转型关键词之：多元化类型

说起福建恒业，更多的人还是将其标签化，“惊悚”也是如影随形。但2014年，福建恒业迎来了爆发和转折的一年，不仅在类型上有了《闺蜜》这种甜蜜青春类型，即便仍为“惊悚”的《京城81号》也将惊悚片的票房从8000万提升到了4.1亿，树立了新的标杆。

2015年，恒业电影将会继续转型，20多部将上映和在拍摄的影片类型更加丰富：惊悚类型中，除了《京城81号》续集外，还会有中韩合拍《神秘家族》、《三更车库》等；青春爱情类型有《闺蜜2》《年少轻狂》《逍遥时光》；喜剧类型的《神探驾到》《宅女侦探》两部即将和大家见面，《乌龙院》《欢迎来到旧金山》等将在春节后陆续开拍；战争题材中，吴京执导和主演的爱国影片《战狼》将会在三月份上映；从不完整片单中也可以看出今年恒业将在各个影片类型上都有所涉猎，“惊悚+爱情”是恒业的一种转型，《宅女侦探桂香》和《神秘家族》，都会在悬疑元素中加入爱情、喜剧等元素。

而在当下火热的IP热潮中，恒业也注重于原创及改编IP的开发，《闺蜜》《京城81号》系列续集都已顺利筹备，改编自小说的《宅女侦探桂香》《踮脚张望的时光》《我的男友和狗》也会开启全新的类型模式。

转型关键词之：“小公司”的大力量

在之前的采访中，恒业总舵主陈辉强调说恒业还是一家“小公司”。此次采访，陈辉仍说“恒业现在还是一家“小公司”，在未来几年内也会发挥出“小公司”最大的力量。对恒业来说，“小公司”其实是一项优势，因为规避了很多大公司的复杂流程，会给导演们更多的创作自由。”

此次年会上，福建恒业和导演黄真真合力打造的“真恒业”电影公司也正式对外亮相，“真恒业”区别于导演工作室的是可以定向选择影片和演员，另外在演员选择上不仅会根据导演对剧本的把控提供最适合的演员，也会以培养新的艺人为主，发展成恒业以后的潜力艺人和当红艺人，这样对于整个恒业的发展也是有帮助的。

既然是“小公司”，那么对于项目和导演的合作是不是在体量上就有了过多的限制？陈辉回应表示：虽然现在是“小”公司，但这并不是说恒业不会往“大”发展，就导演合作来说，恒业与黄真真、叶伟民等导演的合作都是走爱情、惊悚这些类型路线的，那在与大片优势型导演的合作上我们也会有规划，比如和陈正道以及其他类型导演，都会根据影片的情况进行导演和演员的搭配选择，因为恒业的影片类型是很多元化的。

转型关键词之：类比狮门

作为好莱坞市场中以类型片擅长的狮门影业，大家并不陌生。《饥饿游戏》《暮光之城》系列的成功也显示出他们对于细分市场及类型片的把控能力。陈辉在之前曾表示要把狮门作为类比对象，也曾说过“至少5年内不会拍大型古装动作、战争史诗类大片”。“我说这句话主要出于两种考虑，一是恒业近几年的确还会按照“小公司”的模式来走，主要把精力放在受年轻观众喜爱的类型片上面，比如说惊悚、爱情、悬疑喜剧等等，这是经过市场检验的比较被信任的投资回报率类型；二是在就当前的市场规律来看，古装动作、战争史诗类大片的受众其实并没有那么多，大导演也不再那么吃香，恒业需要一步一步地打磨出能代表恒业的优秀电影品牌，而不是一味地追求速度和话题曝光度。”

但目前中国内地市场的单片投资额不断飙升，那么有吸引力的项目和超预算的成本两者中陈总会怎么选择？“如果有一部电影，既是市场热门的类型，又是大制作，而且找到恒业合作，我会综合考虑故事、演员、观众等多种元素再做决定，各方面条件都达标的话我会去做的，投资成本肯定也会有所突破。”

转型关键词之：全产业链布局

全产业链是大多数影视公司追求的，恒业也不例外。2015年，恒业会在制作、版权、宣传、发行这几个产业链基础上增添剧本项目研发、导演合作电影公司、艺人经纪公司、院线投资公司等，“我们会利用未来关键的三年转型期，把恒业打造成以制作为核心，制作、营销、发行、商务、经纪、影院全产业链的电影公司。”陈辉这么总结。

做专和做全之间需要更多的平衡和投入，当问到两者如何把控时，陈辉回答：“全”代表整个产业链条的完整度，“专”是要请专人、专家去对产业链每个环节进行把控和拓展。恒业的发行基本上已经实现了全国全网发行，包括驻地的发行配合，已经在进入“职能发行”阶段了，不是简单的公关式发行，而要代表它的营销思想，包括会涉及到商务谈判和渠道开拓，在一个准确的定位下判断怎么去做宣传地推活动。至于宣传，恒业有负责项目营销的时光电影营销公司专门负责，宣传工作会从项目制作前期就开始介入，做到准确把握项目的每一个环节，将核心宣传理念做到最深度渗透。我们也会找专业影投公司和影院管理的人才进行影院打造，“真恒业”和艺人经纪部门也会会对剧本、导演、演员进行筛选、选择、培养。所以恒业一定是做由专人操刀的全产业链，“全”和“专”是不冲突的，它们俩只能是并行的关系。”

对于目前影视公司在终端的投资和布局，尤其是在一二线城市来说是否会是一种冒险，影院的成本回收是否会更加困难？陈总对此也有不同的看法“我觉得这不是冒险。虽然现在一二线城市的影院基本处于饱和状态，但我还是想说，电影院最重要的一点是位置。当影院位置选择很好，它就会拥有整个商圈的人气赞助，影院的自身建设，硬件和软性服务都是关键。当你没有看清你选择的影院位置，那未来票房必然会出问题。如果恒业在选择一个影院项目的时候，不做前期市场调研或者对未来一两年有个展望，这个位置可能就是一个问号，那如果前期已经对这个市场做了正确了判断，就不是问号，而是感叹号，因为它只会给你更多的惊喜。”