光线传媒综艺的反思：娱乐节目起家 如今难成主力

17年前，光线传媒总裁王长田带着日播娱乐节目《中国娱乐报道》走进大众视野时，曾喊出一句十分响亮的口号——“我们了解娱乐界”，也是从那时起人们开始记住了“光线传媒”的名字。2012年底的一部《人再囧途之泰囧》，让王长田在电影领域站稳脚跟。此后，王长田的光线传媒也开始进行多元化投资，动漫、游戏均有涉足。然而让他自己都感到尴尬的是，光线传媒原本的支柱产业电视综艺节目如今却表现乏力，已经让位电影。对此王长田的计划是，振兴综艺从加强和观众的互动开始做起。

电影收入占比超六成

数据显示，光线传媒（300251）凭借着31.1亿元总票房问鼎2014年民营影视公司发行国产影片冠军。而去年票房前十的国产影片中，《爸爸去哪儿》、《分手大师》、《匆匆那年》、《同桌的你》4部影片都有光线传媒的身影。据光线传媒2014年前三季度报告显示，公司于报告期内发行的《爸爸去哪儿》、《同桌的你》、《分手大师》、《四大名捕大结局》、《亲爱的》等10部电影，累计电影票房约23.15亿元，实现电影收入近4.71亿元。电影板块如今占据光线传媒总收入的六成。

在王长田的规划中，未来光线将加大自制电影板块。今年，光线传媒在继续发力喜剧、青春片的基础之上，将主攻玄幻类影片。客观来讲，如果单就做电影而言，没有什么可供参考的成功商业模式。王长田强调：“每年市场上都会有大量的喜剧、青春电影出现，但是能够出彩的屈指可数，重复过去肯定也不行。”

投资多家动漫游戏企业

在王长田的规划中，光线传媒绝非仅仅在电影领域保持领先地位，它的影响力还会扩散至游戏、动漫、电视剧等多个领域。游戏方面，自2013年起，光线传媒便先后以8100万元、1亿元收购欢瑞世纪、天神互动两家公司的部分股权，去年5月，光线传媒又以自有资金2.3亿元收购广州仙海网络科技有限公司20%股权，不到一年的时间三度进军游戏市场。动漫方面，今年光线传媒还将上映、制作、筹拍8部动画电影，王长田表示，“未来光线传媒将会成为国内最大的动漫集团”。

据王长田介绍，现阶段光线传媒已经投资2家电视制作公司、6家游戏公司、8家以上动漫公司，与此同时还在做主题公园的前期筹备。“对于文化类企业而言，发展的关键就在于内容驱动。投资任何一家公司我首要考察的都是其在IP方面的制作力、运作力以及未来发展前景；其次才是团队、行业地位、财务状况等问题。”

综艺乏力成短板

在光线传媒成立的最初阶段，电视节目曾一度是支撑其发展的重要部分，尽管电视节目如今也依然在王长田的口中被称之为“支柱业务”，但在从业者看来，光线制造的电视节目影响力远不及其电影。

据公开资料显示，2013年光线传媒在栏目制作与广告实现收入近3.33亿元，除继续制作《娱乐现场》、《最佳现场》、《音乐风云榜》等栏目外，还与央视合作《加油！少年派》、《是真的吗》、《梦想星搭档》、《超级减肥王》等；光线传媒2014年前三季度报告显示，报告期内栏目制作与广告实现收入近1.09亿元，制作了《中国娱乐报道》、《音乐风云榜》、《是真的吗》、《超级世界杯》、《音乐风云榜颁奖》、《少年中国强》等栏目。

某卫视综艺频道负责人表示，许多年前一说到娱乐节目，必提光线传媒，随着互联网自制力的兴起以及社交平台的普及，光线传媒按照以前的思路再做娱乐节目已经很难在市场中占据优势地位，“尽管近两年来它也开始制作大型的综艺节目，但影响力大都不尽如人意。在《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》强势围攻电视荧屏的情况下，光线出品的综艺节目由于缺少话题性，即便是在央视播出的《中国正在听》也未引起太多关注”。

针对外界的质疑，王长田也有些无奈，他坦承，近些年来光线传媒出品的综艺节目的确经历了收视率高但话题互动性不强的尴尬，“对此，我也感到很遗憾，那些互动强、能够普遍引起话题的节目也往往都来自于卫视。由于我们的节目都是在央视播出，区别于卫视，央视的观众覆盖面更广，因此其实是否能够引发话题，不是我们第一要考虑的问题，而是栏目品质内容是不是能和央视及目标观众匹配。但现阶段我也在积极地进行调整，从加强与观众之间的互动开始吧”。