国产动画品牌将打出“全龄化”牌

“熊羊大战”月底开打

去年寒假档期，初登大银幕的《熊出没之夺宝熊兵》狂揽2.5亿元票房，一举击败成名将近十载的“喜羊羊”，成为国产动画电影的新贵。本月底，“熊羊大战”再度上演——《熊出没之雪岭熊风》（简称《熊出没2》）1月30日上映，《喜羊羊与灰太狼7》（简称《喜羊羊7》）则在次日卷土重来，争夺国产动画的领军地位。值得一提的是，“熊出没”和“喜羊羊”这两个靠吸引低龄观众而获取成功的国产动画品牌，在新一轮“熊羊大战”中都打出全龄化牌。《喜羊羊7》找回“喜羊羊之父”黄伟明掌舵，通过升级故事和人物来向“全龄化”靠拢；《熊出没2》则全面学习好莱坞动画，不论是剧情设置还是3D制作，都向梦工厂的《驯龙高手》看齐。

《喜羊羊7》故事角色升级

“喜羊羊”是迄今为止最成功的国产动画品牌。从电视动画到大电影，“喜羊羊”已成为“00后”的集体回忆。今年是“喜羊羊”动画诞生十周年，也是“喜羊羊”大电影连续第7年征战大银幕。此前六部“喜羊羊”大电影累计票房7.56亿元，是国产动画电影的领军者。去年寒假档期，“喜羊羊”的领军地位遭到“熊出没”的挑战，最终输给后者。今年的“熊羊大战”，“喜羊羊”出品方请回“喜羊羊之父”黄伟明，希望他能带领“喜羊羊”品牌走出“低龄化”，向“全龄化”动画转型。

黄伟明接受北京晨报记者采访时表示，他开始创作《喜羊羊与灰太狼》时并没有想过这是单纯给小朋友看的动画。“当时在编剧方面，我们是按照情景剧模式创作的，所以会特别注重角色性格的塑造、形象的设计和故事的编写。‘喜羊羊’不是专门给小朋友看的，而是给每个人心目中的‘小朋友’看的。”在黄伟明看来，动画电影只是一种表现形式，好的内容和故事是可以引起全年龄段观众共鸣的。因此，在《喜羊羊7》的创作中，黄伟明和他的团队将重点放在故事和角色的升级上。“《喜羊羊7》会更加注重对情感的描述。喜羊羊与懒羊羊的兄弟情谊以及这种情感的变化，将是电影的一大看点。影片讲的是懒羊羊这样一个角色逆袭的故事，这与以往的作品有很大不同。此外，《喜羊羊7》还特地增加了更多喜剧元素，相信能更容易引起成人观众的共鸣。”

黄伟明还透露，《喜羊羊7》的动画制作也一改前六集的固有风格，电影以羊狼穿越到原始时代为背景，添加了大量暖色调和新奇的远古森林草原景象。羊和狼的形象也有所改变，每个角色都有符合自己性格的服装和道具。

《熊出没2》向好莱坞学习

与《喜羊羊7》依靠挖掘自身潜力并不断升级来实现目标观众的“全龄化”不同，《熊出没2》采取了另一种方式：制作方以梦工厂动画《驯龙高手》为蓝本，通过学习好莱坞全龄化动画电影，来达到自身“全龄化”的目标。

据导演刘富源介绍，《熊出没2》跟《驯龙高手》类似，讲述的也是关于成长的故事，但在细节上又比《驯龙高手》更加本土化、更加接地气。“《熊出没2》的主角是相对不太成熟的‘熊二’。影片讲述了‘熊二’的个人成长，描绘了成长过程中的友情、亲情甚至爱情。这些人生的重大命题从大银幕映照到现实生活，也是每一位小朋友和成年人在成长和生活中不可避免的生命体验。”不仅如此，《熊出没2》还将挖掘熊大、熊二兄弟间的情感和矛盾，“观众会看着他们如何在找到自己、坚持本色的同时，也在改变着世界，并获得认可。这三个角色更贴近我们的生活，相信不管是小观众还是大观众，都会感觉亲切和认同。我们做《熊出没2》，其实是想讲一个走心的好故事，一个会让人为之开怀、为之落泪，又备感窝心的故事。”

不仅效仿了好莱坞全龄化动画讲故事的方式，《熊出没2》还追求同样精良的视觉效果。据片方透露，《熊出没2》大电影的前期筹备耗时5个月，实际制作周期9个月，大部分时间都用在了特效制作上。刘富源说：“《熊出没2》中有很多充满想像力和奇幻的元素，非常适合用3D形式表现。特效组采用与迪士尼、皮克斯等顶尖卡通公司同量级的Maya3D制作技术，结合数码电影公司特种电影十多年的3D立体成像经验，打造出堪比迪士尼的真3D立体效果。”他对《熊出没2》的3D视效信心十足，并认为该片一定是代表国内最高视效水平的3D动画电影。