综艺衍生大电影集体搭班春节贺岁档

《奔跑吧！兄弟》海报

2014年新春，电影《爸爸去哪儿》 以7亿元的票房创下现象级奇迹，“综艺衍生大电影搭载贺岁档”这一成功学定律，为电视、电影制作方都打上了一管鸡血。虽然“综艺衍生电影”目前更多的是失败案例，但一个高回报的“孤本”在前，足以令嗜血的竞争者紧跟而上。人人都希望能借势头一飞冲天，就算认识到这是一场“一将功成万骨枯”的赌博，也还是希望自己站在成功的那一边。

本年度贺岁档，“综艺大电影”毫无悬念地从个案成为主流，关键词——“兄弟斗爸爸”。1月30日，2014年大热综艺节目衍生电影《奔跑吧！兄弟》将以奔跑的神速上映；2月19日大年初一，衍生自两季综艺节目《爸爸去哪儿》的《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》两部电影同场厮杀。作为具有争议的新生事物，这三部电影为整个电影市场贡献了时间、档期、跨界等市场法则。

时间法则：无缝对接，兵贵神速

去年12月1日，电影《奔跑吧！兄弟》在三亚开机，不管是白衣黑裤的李晨、黑T恤橙红短裤的王宝强、大花裤黑西装的陈赫，还是稍后悄然从保姆车出现的郑恺，每一个人的出现都引来现场一阵骚动。其时，综艺节目《奔跑吧！兄弟》正在荧屏热播，且临近尾声。细心的媒体注意到，电影几乎汇聚了综艺节目的原班人马，但另一重要成员邓超并未出现。这无疑引起了种种猜测。直到当月22日，片方发布第一组海报，并高调宣布定档今年1月30日，海报中并未出现“跑男队长”邓超的身影，印证了“邓超缺席跑男大电影”的消息。而片方负责人也正式回应：“电影《奔跑吧！兄弟》 当然希望集齐跑男兄弟团，但最终因为电影拍摄时间太紧张，与邓超的档期冲突，因此他未能参加拍摄，对此邓超本人和片方都表示非常遗憾。但相信现在的跑男六人团和多位神秘嘉宾的亮相，依然能给观众带来爆笑和惊喜。”

兵贵神速，显然，“时间”被电影《奔跑吧！兄弟》视为成功的关键因素，不惜牺牲电视节目中的队长邓超。对比《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》，《奔跑吧！兄弟》最晚开拍，却最早上映。据悉，《奔跑吧！兄弟》5天完成拍摄，后期到上映不足2个月，片方透露，为了赶上1月30日的公映日期，电影摄制团队几乎是在完成一件不可能完成的任务，除了“跑男团”原班兄弟集结三亚外，更是邀请了多位曾经出现在电视秀中的神秘嘉宾，加上大电影在游戏设置、闯关环节以及经典的撕名牌环节的全面升级，让现场成了一个庞大的运作体，仅跟随明星拍摄各角度表现的随拍机位，就有120多个。

而1月30日这个档期，也是经过精心考量的。片方介绍，1月30日是今年中小学生放寒假的日子，电影对于不少学生来说是首选的娱乐方式。此外，1月30日，距离《奔跑吧！兄弟》节目播放结束仅两周，中间有一期“演唱会特别版”的彩蛋节目。有评论称，“跑男”节目与电影上映档期的无缝对接，一大好处是可以最大限度地保持观众的关注度，也有望最大限度地实现收视率与票房的转化，相当于股市“最高点抛售”。不管是综艺节目品牌还是艺人，要的就是关注度，一旦淡出观众视野后，热情很难再续。

综艺衍生大电影，节目本身的热度不啻为决定性因素。去年最火的综艺真人秀节目无疑是《奔跑吧！兄弟》。连续15周节目收视率夺冠，每期超过2亿的网络点击量，累计超过120亿次的微博讨论量……在崇尚“大数据”的电影圈，这样一个优质资源搬上银幕可谓水到渠成。与2013年《爸爸去哪儿》 相比，《奔跑吧！兄弟》收视率更高。2013年《爸爸去哪儿》全媒体收视率的峰值是3.509%，而“跑男”已多次突破4.2%。此外，如果说《爸爸去哪儿》 大电影只是综艺节目高收视率下的“临时起意”，那么《奔跑吧！兄弟》的大电影则是“蓄谋已久”。自从“跑男”策划开播，电影版的推出就已经在计划之中，其多期节目中均穿插有大电影的预告信息。

所以，时间上的无缝对接，节目热度、从节目到电影的预先全盘谋划，是电影版《奔跑吧！兄弟》的明显优势，其中尤以“时间”上的谋划布局，为“综艺衍生大电影”贡献了法则。

档期法则：抢占春节，不惜一搏

去年6月17日，电影《爸爸的假期》在上海电影节期间举行电影启动发布会，该片由王岳伦执导，郭涛、林志颖、张亮、田亮、王岳伦五位星爸携孩子们出演，更重要的是宣布将于“大年初一”上映。这其中有两点不寻常。第一，提前大半年就锁定了上映档期，无疑有志在必得的“定制”。第二，以农历时间发布档期，不符常规。大家要翻出日历来看，才能知道这天指的是“2015年2月19日”。显然，对片方来说，哪天无所谓，“大年初一”才重要。

去年11月24日，《爸爸去哪儿2》大电影召开了“萌娃闹斐济”启程发布会，导演谢涤葵携曹格、黄磊、陆毅、杨威四组《爸爸去哪儿2》的家庭(吴镇宇、费曼父子解释称，因受伤复原状况不理想，不参加大电影)，宣布即将启程斐济，展开上天下海的冒险之旅，同样锁定“2015年大年初一(2月19日)全国公映”，并号称“春节唯一合家欢电影”。监制黄磊表示有信心票房超过7亿元，不惧与第一季原班人马出演的《爸爸的假期》正面PK。作为出品方之一，乐视总裁张昭也表示，要将影片打造成春节档“第一家庭社交电影”。

档期为王，显然是两部“爸爸”大电影片方总结的制胜法则。郭涛、林志颖、张亮、田亮、王岳伦组成的第一季“爸爸团”，尝过“综艺衍生电影”成功孤本的美味，根本停不下来。同样，湖南卫视《爸爸去哪儿》节目组也停不下来。去年大年初一上映的大电影《爸爸去哪儿》结结实实收获了超过7亿元票房，有人算过，该片拍摄时间为5天，按照7亿票房来算，平均每拍摄一天转化为1.4亿元收益，堪称“史上投资回报率最高的电影”。这一切的大背景是，春节档成为比贺岁档、情人节档、暑期档等更引人关注的档期，大年初一更跃升为“票仓”。相关数据显示，去年大年初一至初七的全国票房为14.20亿元，观影人次3906万，较前年同期的票房7.65亿元、观影人次1995万，分别上涨85.62%、99.80%，其中仅大年初一这一天，全国就狂收2.5亿元票房，创下国内单日票房纪录。而今年春节档相比去年同期，全国银幕数增加，观众观影习惯的形成，带来了更为可观的人口红利。

有评论称，“综艺衍生电影”的票房支撑点在于档期，这几乎是电影业内人士的共识。两部“爸爸”电影，优势是坐拥春节档，在春节长假里会受到家庭观众的追捧。从目前公开的资料来看，这两部影片题材相同，主演也都走红于同一综艺节目，而且剧情结构也差不多。虽然届时将同室操戈，或将彼此分流票房，且《爸爸去哪儿2》已经淡出观众视线三个多月，第一季的萌爸萌宝们更是已经离开一年；　但档期的优势，依然具有无穷魔力，引得两部“爸爸”不惜一搏。

跨界法则：一虾三吃，影视相逢

就在上周四，电影《爸爸去哪儿2》发布一款“天不怕地不怕”版预告片，伴着主题曲《么么哒》，四组家庭纷纷亮相，展现斐济美景，挑战极限运动跳伞潜水。在三部综艺电影的物料轰炸中，跨界不容忽视，包括旅游、音乐、互联网金融等。《爸爸去哪儿2》从头至尾打“斐济”牌，《奔跑吧！兄弟》的拍摄地三亚几乎是华谊兄弟的“据点”，《爸爸的假期》 则邀来韩国影帝成东日父子加盟，韩国大玩自由行，还和阿里娱乐宝四期战略合作……从出品方、拍摄地到主题曲等，“兄弟斗爸爸”，三部“综艺衍生大电影”上映渐近，宣传营销攻势如火如荼，“跨界”是片方们格外倚重的又一法则。正如天娱传媒总裁龙丹妮所说，电视与电影的跨界整合，将是未来的发展趋势之一，“中国电影不是类型太多，而是太少了。在中国电影年轻观众迅速发展的大背景下，我们不应该排斥任何跨界整合产品。”

“综艺衍生电影”带着电视、电影的双重优势，张扬着跨界之美。每部综艺电影后面都必然是电视、电影公司的合作。以《奔跑吧！兄弟》为例，其电影出品方有浙江卫视旗下的浙江蓝巨星传媒、华谊兄弟、万达影视等，综艺节目的主战场是电视荧屏，电影的拍摄几乎同期，拍摄成本一般不算高，可为电影所用；对电影来讲，电视的帮助更大；　对相关公司的主持人、艺人来说，华谊兄弟将陈赫、杨颖、李晨、郑恺输送到《奔跑吧！兄弟》，人气急速飙升，成功做到“一虾三吃”。而《爸爸去哪儿2大电影》由湖南卫视、天娱传媒、乐视影业等出品，《爸爸的假期》 有博纳影业担纲出品方、发行方，在这场综艺大电影的热潮中，电影业三大民营“巨头”可谓在此一役中，借着电视的威力狭路相逢。