广电总局“限外令”将落地 视频网站将如何生存？

2014年，关于“限外令”的消息，一直让引进剧迷们风声鹤唳。最近，犹如悬着大家头上的达摩克利斯利剑终于掉下来。

近日，数部美剧在国内多家视频网站下架，包括《特工卡特》(Agent Cater)、《嘻哈帝国》(Empire)、《无耻之徒》(Shamless)等。此次下架的剧集中，既有今年的新剧，也有老剧的最新季，下架网站包括搜狐、乐视等。

从表面看，限外令本身对视频网站的影响并不是很大，但其背后透露的广电的意图却将对视频网站影响深远。此政意味着广电对于视频网站的管理将会逐步加强，管理的尺度会向电视台看齐，视频网站不再是电视台不能播的内容的集散地。所以视频网站需要打造自己的特色，在大型综艺、精品自制剧等方面有所作为，并且在营销模式上所进行创新突破。

■限外令具体规定

被业内称为“限外令”的《国家新闻出版广电总局关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》中共有“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”几项基本原则。

1、数量限制：2015年可引进影视剧数量为上一年度（2014年）新上线播出的国产影视剧数量的30%，且国别、题材类型要多样化。

2、先审后播，属地管理，不能同步直播： 2015年新上线的境外影视剧必须拿到1季的全片并配好字幕交给北京局审核，审核通过后，取得引进许可证号方可上线播出。

3、统一登记： 2014年9月前上线播出的境外影视剧必须在2015年4月1日前完成登记，在线播出的内容协议到期后不可续签，如续签沿用新政策，占配额和审核内容。而2014年9月—12月的上线播出的境外影视剧是否占用2015年引进计划的配额数量，政府部门正在研究中。

■视频网站对策

用自制积聚人气

无法依靠人气火爆的海外版权电视剧聚拢人气，视频网站则将宝押在自制内容上。一方面他们继续以亿元量级争抢顶级电视综艺，另一方面在新鲜资本的助力下，自制综艺、电影和电视在明年或许都将告别“山寨”，真正“高大上”起来。

爱奇艺 早前宣布“自制剧单位成本的投入超过了电视剧，自制综艺的投入超过了电视台”，好比与欢瑞世纪联合出品的超级网剧《盗墓笔记》每集投入达500万元。优酷土豆集团当家人古永铿不仅给出了“6亿”的具体数字，还表示在自制海外版权节目《老大哥》《中国好声音少年版》之外，公司旗下的合一影业明年将出品大电影8部以上、互联网电影9部以上。口气大，手笔更大。

靠经典抵御"缺新"

对于限制和下架，主打美剧的搜狐视频和购买多部正版美剧的爱奇艺并没有给出任何正面回应。腾讯视频明确表示不再追逐新剧，而是将与HBO联合启动全新的美剧战略，独家上线包括《权力的游戏》在内的20部，共739集经典美剧。

乐视则瞅准政策中的“一季一审”，选择购买Netflix的《纸牌屋》第三季版权，因为Netflix采用的是一次性拍完，一次性播放的方式，因此乐视可以提前拿内容送审。不过对于整个“限外令”，乐视网表示不方便回应。

作为大热门的边拍边播剧集《行尸走肉》，优酷方表示已经购买了第五季的版权，因此该剧在冬歇期过后的更新上架并不会受限制。与腾讯相似，优酷方面表示为了应对审查所带来的“时间差”，网站将会主推“经典片库”，目前他们已经引进了《24小时》、《绝望主妇》、《英雄》等已经终结美剧的全剧足本。

以新营销模式弥补广告损失

境外节目一向是汽车等高端消费品青睐的广告投放对象。在限外令导致收入减少后，视频网站则用更为凶猛、无孔不入的营销攻势来弥补既有的损失。

优酷和阿里巴巴合作，推出“边看边买”和土豆“玩货”等新视频营销模式。“边看边买”顾名思义，即消费者在观看电视剧、电 影和动漫等视频时，点击视频中出现的商品即可购买，不用跳出观看环境。而“玩货”则给了商家自我营销的机会，商家可以自己制作好玩的产品推广视频，吸引消费者注意和购买。优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示，此举将最终实现“屏幕即店铺、内容即营销、广告即销售”。

电商网站京东巨资赞助爱奇艺自制真人秀《爱上超模》，除常见的品牌冠名、广告贴片外，超模选手在节目中的穿着装扮均在京东有售，视链技术贯穿播出全程，同样可以“边看边买”。这一形式被业界人士概括为“内容产品化”，透过生活方式、场景定向、类型剧场、打包植入等承载模式，将优质内容转化为 产品，用产品思维做内容将成为主流趋势。