“IP孵化”洞悉合一影业悄然变化

2月4日下午，优酷土豆旗下的合一影业发布了2015年的6部主打电影项目，这家公司提出了旗帜鲜明的战略——“IP孵化”。

这意味着两点：

1、合一影业正在转型：这家公司此前主打“联合出品”模式，用视频网站营销资源换取投资比例，但今后会更多“主导”一些电影项目；

2、这家公司的口味逐渐清晰：对于“主导”的电影项目，倾向于优质的IP，并且希望通过优酷土豆这家视频网站进行IP孵化。

对IP的极端倚重，与此前阿里影业的策略颇为相似——阿里影业主投的两部影片分别是张嘉佳畅销书《摆渡人》改编电影，以及热门小说《三生三世十里桃花》的改编电影。

阿里影业CEO张强曾表示，之所以选择这两个项目，正是看中IP背后的点击量和口碑数据。

在这份片单中，小娱还发现了另一个变化——这些电影几乎都是异常“接地气”的题材，像《黄金时代》这样的文艺片已经不见了踪影。

合一影业：从模糊到清晰

这或许是合一影业战略上的一个重要调整。

早在去年8月合一影业成立之时，“IP孵化”并没有提到这样重要的高度。当时合一提出的“1895”计划——“1”贯的青年影人扶持计划，每年投资不少于“8”部院线电影，不少于“9”部互联网电影，将“5”个优酷土豆平台上的IP孵化成大电影。

至少从提法上来看，当时这家公司主打的方向，是通过视频网站宣传资源，以及少量的资金，换取电影投资份额（又称为“联合出品”模式）。

相比之下，“IP孵化”似乎还是相对次要的工作，IP来源也仅仅局限在优酷土豆平台上的视频作品，例如《万万没想到》《报告老板》等等。

在这样的策略下，2014年，合一影业联合出品了11部电影，称票房共计33亿元。

然而，由于这些“联合出品”的影片，合一大多数是小比例的投资，高额的票房背后，合一影业究竟获得了多少回报，数据并不清晰。

2月4日，当有记者问起合一影业的营收数据时，这家公司的CEO朱辉龙并没有正面回答，只是表示优酷土豆的营收盘子很大，合一影业的营收在优酷土豆占比不多。

今天，当合一影业谈起2015年战略时，这家公司已经希望从“跟投”，逐渐转向主导一些电影项目，而在主导项目的选择上，“IP孵化”已是重中之重。

此次发布的6个项目，每一个都来自知名的IP，并且，只有《万万》是来自优酷土豆，其他5个IP此前都不在优酷土豆上，他们有的来自歌曲，有的来自话剧，有的来自漫画，还有的是海外的热门电影。

在这份片单中，小娱还发现了另一个变化——这些电影几乎都是异常“接地气”的题材，像《黄金时代》这样的文艺片已经不见了踪影。

这是否意味着合一影业今后不再会投资文艺片？

合一影业总裁刘开珞表示，合一影业并非对文艺片一律持否定态度，但会更多考虑文艺片的受众群大小，以及针对这一受众群的产品应该采取多大的投资，以及怎样采用更加合适的宣传策略等等。

IP如何选择？数据！

纵观合一影业对这些电影项目的介绍，小娱看到了众多的数据——

1、《咱们结婚吧》：电视剧是2013年收视冠军，全网播放40亿次；

2、《栀子花开2015》：主创人员微博粉丝数超9000万，歌曲当年覆盖了几亿人；

3、《万万没想到》：两季总播放量超16亿次；

4、《教师日记》：蝉联泰国双周票房冠军；

5、《有多少爱可以胡来》：话剧版演出超3000场，中国小剧场话剧票房冠军；

6、《梦想还是要有的，万一实现了呢》，2014最火流行语之一，搜索量6.3亿。

这似乎反映出当下国内电影行业的一个大趋势——为了降低电影投资风险，越来越依赖题材背后的IP数据。

在阿里、乐视等互联网公司背景的电影公司当中，对于IP数据的倚重已是通行做法。

此前阿里影业CEO张强就曾对娱乐资本论表示，与其迷信“大导演、大明星”，不如依赖网络文学的点击量和口碑数据，阿里影业主投的前两部影片——《摆渡人》《三生三世十里桃花》，都改编自热门文学作品。

而乐视影业在电影项目研发上，也一再强调数据，点击量、微博指数、百度指数等等已成为一个IP能否被立项的重要因素。

不过，合一影业总裁刘开珞对娱乐资本论表示，数据只是合一影业选择电影项目的一个方面，合一影业比较看重的因素还包括，一个IP的故事性，是否能与观众发生情感共鸣等等。

投资不超30%，如何主导？

尽管合一影业希望主导更多的电影项目，但在单个影片的投资比例上，还是不会超过30%。

30%这一投资比例的“红线”，是合一影业之初就定下的，意在让旗下电影获得更多的业内资源，并且控制投资风险。

但在投资比例不超出30%的情况下，合一影业对电影项目的“主导”要如何实现？

朱辉龙表示，此次发布的电影项目《有多少爱可以胡来》，就是由合一影业“攒的局”。因为这个IP之前是话剧，相对而言，合一因为在电影圈的资源积累，更有助于整合资源，甚至以更低的成本请到演员等等。

娱乐资本论还获悉，在泰国票房非常好的《教师日记》，合一影业也会有相对更多的参与。

具体参与方式上，“IP孵化”可能就是一个重要方式。

朱辉龙说：“所有的孵化过程，我们都会参股进去，并且参与策划。”例如一个定格漫画，先改编成动漫作品，再进一步改编成40分钟到1小时的视频，最终送上大银幕，而对于“IP孵化”每一个环节的产品，合一影业都会参与投资。

正因为此，合一影业对于电影项目的投入，将涵盖了电影本身的投资，以及在优酷土豆平台上制作相关节目的预算。

他举例说，《栀子花开2015》就会在优酷土豆平台商开设视频专区，其中的一些节目还将由《栀子花开2015》导演何炅来主持，通过视频的方式带红电影的热度。