《冰雪奇缘》下档一年半了 但还在为迪士尼赚大钱

迪士尼于美国时间2月3日公布了最新财年第一季度报告，截至2014年12月27日，迪士尼获得收入133.9亿美元，比去年同期增长9%，净利润增至21.8亿美元，同比增长17%。133.9亿美元的营收数字，远超分析师此前预期，他们原本预计迪士尼这季度的收入是128.7亿美元。

除了媒体网络业务净利润增长3%至14.95亿美元，迪士尼其余四大板块业务净利润均获得了双位数的增长。公司主题乐园及度假中心获得净利润8.05亿美元，同比增长20%；影视娱乐获得5.44亿美元净利润，同比增长33%；互动娱乐部门获得净利润7500万美元，同比增长36%。

在所有这些业务部门中，消费品部门的成绩最受瞩目，受益于销售旺季以及《冰雪奇缘》电影所带来的消费，迪士尼消费品部门斩获了6.26亿美元的净利润，较上年同期大增46%。

迪士尼首席执行官罗伯特·艾格（Robert A.Iger）在投资者会议上表示，迪士尼的这一成绩恰好证明了公司在内容和品牌方面的强劲优势，他相信公司的衍生消费品战略会为公司带来长期价值。他同时在电话会议中透露，《冰雪奇缘》可以为公司每年带来差不多10亿美元的收入。去年，迪士尼董事会刚批准延长罗伯特·艾格的合同至2018年。

2013年11月27日首映的《冰雪奇缘》，除拿下金球奖以及奥斯卡最佳动画大奖，还为迪士尼带来了高达12.7亿美元的票房收益，成为影史上最卖座的动画电影。差不多一年之后，2014年11月，美国零售业联合会（National Retail Federation）发布了一项调研报告，称电影中两位主人公安娜和艾莎打败了美泰旗下拥有56年历史、以马尾辫时尚少女为标志形象的芭比娃娃，成为最受小女孩欢迎的玩具——进行该调研11年以来，芭比娃娃第一次被拉下宝座。

而2014年12月，迪士尼也曾给出一组数据，电影中安娜和艾莎所穿的“公主裙”一共在全美卖出300万条，该裙每条售价149.95美元——光卖裙子，迪士尼就获得了约4亿美元的收入。在2014年的万圣节时期，敲门索要糖果的小女孩们大多穿着艾莎公主那条冰蓝色的长裙。

除了衣服、相关的玩偶、化妆品、道具等衍生品之外，迪士尼还发布了16款全新的冰雪奇缘主题食品以及医疗保健品，包括新鲜水果、果汁、酸奶甚至还有创可贴和牙线。

除了衍生品，迪士尼也在设法使得《冰雪奇缘》的魔法变得更持久。

在洛杉矶附近的迪士尼乐园，去年加入了覆盖着冰雪的“冰雪奇缘”小屋，人们会看到会说话的雪宝（Olof），在传统的花车巡游中，《冰雪奇缘》的主人公们也被安排在第一位出场。在迪士尼自己频道上播放的美剧《童话镇》里，也加入了《冰雪奇缘》中的两位主人公，相应的百老汇音乐剧也在筹划中。今年3月，一部时长7分钟、有关《冰雪奇缘》的短片将随迪士尼真人电影《灰姑娘》贴片播放。看来，消费者要在2015年和两位公主再见是不太可能了。

除了《冰雪奇缘》的后劲，今年迪士尼还有持续不断的新片上映，随之推出的衍生品将为消费品部门带来更多收益。罗伯特·艾指出，消费品部门正在经历一个不同寻常的“节后势头”——3月，迪士尼的真人电影《灰姑娘》（Cinderella）将在北美、中国等地上映，5月，《复仇者联盟2》也将上映，考虑到2015年下半年迪士尼还会推出《星球大战7》，而一年未出新品的皮克斯动画工作室新作《头脑大作战》也将发布，消费品部门继续保持强劲销售应该不成问题。