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电影公司如何冲击奥斯卡:定向投递 巧借东风!

想看电影当然要去电影院,但对于北美评奖季的各位评委而言,这可就说不好了,谁有时间把所有获得提名的电影都在影院看上一遍?

【导读】谁有时间把所有获得提名的电影都在影院看上一遍?即便是电影学院的成员,也鲜有人做得到!

想看电影当然要去电影院,但对于北美评奖季的各位评委而言,这可就说不好了,谁有时间把所有获得提名的电影都在影院看上一遍?即便是电影学院的成员,也鲜有人做得到,他们中的很多人更喜欢坐在客厅和朋友家人一起看电影。一位电影学院的官员就曾透露过,官方安排的入围片放映场次人数近几年来持续下降,最主要原因还是评委们更乐于自己安排时间,而不是非得占用周末,还得跟上班似的特地跑到贝弗利山或纽约的指定电影院去观看。

正因如此,从上世纪80 年代起,各大电影公司开始为评委们“送片上门”。这种内部预览片最初是录像带介质,然后是DVD光碟,到如今基本以各种数码介质为主,偶尔还能见到蓝光光碟。也就是说,每部电影的发行商每年要为6000 多名美国电影艺术与科学学院成员送上作品,这个办法或许无法保证对方会观看这部电影,但至少会让评委少一个“没看到”的借口。如果没有这些送上门的预览版本,恐怕有很多后来家喻户晓的获奖者都会与奥斯卡小金人擦身而过,比如《美丽人生》(Life Is Beautiful)中的罗贝托·贝尼尼(RobertoBenigni),《男孩别哭》(Boys Don't Cry)中的希拉里·斯万克(Hilary Swank),《波拉克》(Pollock)中的玛丽娅·盖伊·哈登(MarciaGay Harden),《死囚之舞》(Monster's Ball)中的哈莉·贝瑞(Halle Berry),而2005 年的《撞车》(Crash)和2009 年的《拆弹部队》(The HurtLocker)很可能也最终无缘最佳影片。

《至暴之年》(A Most Violent Year)的编剧兼导演J·C·尚多(J.C. Chandor)去年在宣传《一切尽失》(All Is Lost)时,曾询问发行方能否不给评委送预览片,而让他们都去电影院观看,因为《一切尽失》讲的是一个海上生存的故事,在大银幕上观看肯定效果更好。但他得到的答复是,“当然可以,如果你想失去提名可能的话。”尚多最终当然选择了妥协。

当然,向评委推销作品的办法远不只送预览片这一招,各种名义的鸡尾酒会、晚宴、创作人员见面会都是常用手段,做这些活动的目的只有一个:在规则范围内,尽一切可能让评委们看到电影。坐在家里观看这些电影,相比坐在影院里的大屏幕前,观影质量是否会下降?下降程度又有多少?虽然还没有科学方法量化这个答案,但通过这几年不少评委的表态来看,下降是肯定的。

想象一下,克里斯托弗·诺兰的太空大戏《星际穿越》、安吉莉娜·朱莉的战争回忆录《坚不可摧》、雷德利·斯科特的圣经史诗《出埃及记:神和国王》和彼得·杰克逊的魔幻巨制《霍比特人:五军之战》(The Hobbit: The Battle of the FiveArmies)像这样的电影,要想体验到百分之百的观影乐趣,势必需要一块大屏幕。但那些内心戏较多、考量个人演技的电影,倒确实不一定非得去电影院看,比如理查德·林克莱特的《少年时代》、阿加多·G·伊纳里多的《鸟人》、莫腾·泰杜姆的《模仿游戏》、詹姆斯·马什的《万物理论》和贝尼特·米勒的《狐狸捕手》等。

那些需要细细品味演技的电影,如何能吸引评委坐在家里看完?也有办法,很微妙的一点是预览片送达的时间。

有些发行公司倾向于将作品在每年初秋送出,躲开年底大片扎堆上映的评奖季。这些“早起的鸟”也有不少“有虫吃”的先例,比如2008 年的《冰冻之河》、2010 年的《动物王国》和2011 年的《更好的人生>,以上三部电影全部斩获了当年的奥斯卡表演类提名。今年按此行事的有《雪国列车》,为了给蒂尔达·斯温顿争取到一个最佳女配角的提名,发行公司Radius-TWC早在去年8月份就将预览片发送完毕,比其他影片至少提前了四周,如果不是这么早就“一枝独秀”,观看率是否能达标着实难说。除了《雪国列车》外,《爱很奇怪》(Love Is Strange)、《魔力月光》(Magic in the Moonlight)、《落魄大厨》(Chef)、《诺亚方舟》(Noah)、《变形金刚4:绝迹重生》(Transformers: Age of Extinction)、《贝拉》(Belle)和《神父有难》(Calvary)都是在2014 年11 月前就发出了预览片,算是比较早的一批。

也有些发行公司选择借助其他奖项的东风。维恩斯坦公司就一直奉行这一策略,即在演员工会奖和金球奖提名公布的同一周,将相关的预览片送到评委手上。受到提名的影响,评委在接到影片后往往会马上观看。当然这一办法比较适用于本身就比较强势的热门作品,比如《坚不可摧》,就是在影评人选择奖(Critics' Choice)提名公布时发送预览片的。

有赶早的,自然就有赶晚的。有些发行公司会将预览片尽可能晚发,甚至有些早已进了各大影评人10 佳榜单的大片,也会采用这个策略,将预览片赶在圣诞节前一周才送达评委,以此吊起评委的胃口。这一策略最大的赢家当属《拆弹专家》,这部电影最后能拿下奥斯卡最佳影片,其抓住了评委猎奇心理的预览片发送时机功不可没。今年,福克斯探照灯公司请来当初运作《拆弹专家》的辛西娅·舒瓦茨(Cynthia Swartz)做顾问,希望《鸟人》和《徒步野外》能够复制这个奇招。

不过,后发制人的预览片倒也不全是出于策略考虑。

比如《消失的爱人》,首先福克斯公司颇花了一番时间才拿出了让制片方和导演大卫·芬奇都满意的方案,之后联系预览片公司时,又赶上“旺季”出货量太大,制作和递送时间不得已一推再推。结果这家公司从11 月底才开始大规模向评委递送包括《消失的爱人》和《出埃及记:神和国王》在内的预览片,直到2015 年1 月都还没送完。

《星际穿越》在奥斯卡提名投票正式开始的12 月29 日才送出预览片,主要是由于制作班底和导演诺兰都坚持使用蓝光介质,因此加长了制作时间。

《霍比特人:五军之战》的预览片由华纳兄弟在12 月17 日电影首映当天发出,这是发行公司预防盗版的考虑。华纳另一部影片《性本恶》于12 月12 日小规模点映,预览片在数天后发出,估计编剧兼导演保罗·汤玛斯·安德森(PaulThomas Anderson)希望评委们只在大屏幕上观看运作。

曾有专门运作电影冲击奖项的策略师说,圣诞节后再发出预览片的作品基本就是个死。至于学院们的各位成员倒是尽可放心,所有符合条件的影片或早或晚都会送达,至于哪部能得评委青睐,那就只能拼硬仗了。

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责任编辑:枯川