恒大电影：做市场大潮中“特立独行”的前行者

在现如今IP改编、青春片火热的市场大潮中，有家影视公司稳步走着自己的路，不纯粹以票房回报作为衡量是否投资制作的唯一标准，不简单跟风时下热门题材，通过尝试和涉猎多种题材和类型，努力寻求一条以内容为核心竞争力的发展道路。2015年它将带着好莱坞奇幻爱情电影《日月美人鱼》、青春热血动作片《破风》、及中法合拍片《画框里的女人》再战内地市场，近期记者走访该公司，试图解析恒大电影如何在市场大潮中找到自己的发展之路。

品质至上  IP、跨界不是首选

说到恒大，我们熟悉的是恒大地产、恒大足球，成立于2010年的恒大电影在内地电影市场一直保持低调作风，到目前已先后投资制作了十多部影视作品，尝试了不同投资规模和多种题材类型的影视项目，涵盖了红色战争、爱情奇幻、历史传奇等众多类型，鲜有雷同。

在成立之初的三年内，恒大电影经历了学习探索的漫长过程，期间对各种题材类型进行了尝试和涉猎，曾先后参与投资制作了《建党伟业》、《师傅》、《彼岸1945》、《生日梦精灵》、《天台爱情》、《时光恋人》、《果果骑侠传》等多部影视及动画作品，这些项目中，有口碑票房双丰收的也有不尽如人意的。通过不断总结经验和教训，借鉴国内外优秀项目运作案例，恒大电影逐步探索出一条以内容品质为核心竞争力的发展道路。在2014年，恒大电影先后推出了年度最特别的文艺电影《推拿》、合家欢动画大电影《龙骑侠3D》、古装宫廷巨制《武媚娘传奇》等多部具有较高人气和话题的影视作品，取得了不俗的票房及收视成绩。从默默无闻到小有成就，恒大电影在低调稳进中逐渐获得了业内同行及主管部门的高度关注和肯定，成长为初具规模的影视新势力。

细细来看，这些项目都不是市场上的跟风之作，在内容及故事创作上进行了创新，而且多部作品还有不可忽略的标签“合拍”，比如2015即将推出的好莱坞魔幻巨制《日月美人鱼》、中法合拍片《画框里的女人》、中港合拍热血青春电影《破风》都有着相同的模式。恒大电影表示：“在项目选择上，我们并不一味追求名导名角、不纯粹以票房回报作为是否投资的唯一标准，同时在项目参与方式上，我们的策略也是灵活多样，拿电影《推拿》来说，这部片子是在上映前我们才参与其中，作为该片的联合出品单位，我们最看重这部作品的品质和口碑，最后《推拿》斩获台湾电影金马奖六项大奖，上映期间口碑爆棚，也证明了我们对该项目的把控是准确的。而在和好莱坞团队合作《日月美人鱼》、与法国导演合作《画框里的女人》，我们都是希望不断学习国外先进的电影制作经验，从而提升我们对项目的把控能力和对电影艺术的展现能力。”

提及目前市场火热的IP改编及对2015国内电影市场的表现，恒大电影相关负责人表示：“2015年将是恒大电影厚积薄发的一年，不仅有跨国合作的《日月美人鱼》、《画框里的女人》等顶级大片，还有青春热血动作片《破风》、合家欢动画大电影《龙骑侠2》等高品质国产影片都将与观众见面。在项目的开发方面， 恒大电影目前正在筹备古装喜剧《吊炉二爷的皇差》、体育励志电影《马赛回旋》等多个项目，项目预算都控制在2000-3000万左右。2015年公司还将开发20多个中小成本剧本项目，其中仅有20%是对既有IP的改编再创作，其他的都是原创剧本。目前IP是个热潮，但不代表所有的IP都是好项目，都适合于大银幕的展示，我们对项目的选择和开发还是立足于好的内核故事及内容。”

近两年新人导演、跨界导演的成绩在业内备受瞩目，影片票房甚至将诸多大导远远甩在身后。对此现象，恒大电影负责人表示：“大家都会觉得《天台爱情》的导演周杰伦是跨界导演，但是我们看中周杰伦，是因为他自导自演的爱情文艺电影《不能说的秘密》曾获得非常好的口碑，他自己本人也参演过《头文字D》、《青蜂侠》等多部优秀的影视作品。而且他在华语乐坛的成就有目共睹，所以就歌舞片来说，我们相信周杰伦是能将歌舞元素和电影元素做到很好结合的最佳人选，所以其实他并不算是真正意义上的跨界导演。在今后导演等制作人才的选择上，我们原则上还是看重扶持科班出身或者有行业经验的年轻导演和编剧，目前正在和王劲松、黄海等多个长期合作的知名编剧、导演、工作室展开深度合作，希望在影视作品上保证一定的艺术性，可能跨界在目前是个热潮，也有很高的票房保证性，但我们不想跟着市场随波逐流，还是会更加注重作品的质量，将从剧本到制作阶段严格把控项目品质，推出多部内容创新、题材创新的优秀国产影视作品。”

营销不是“神话”  挖掘内容是核心

不知从何时起，营销这个产业上微小的一环被无限放大，甚至神话。影片票房的成败均被归于营销做的是否成功。而这个“成功”的定义并不是在于对影片核心内容的传达，它可以是影片的关注度、话题度甚至是吐槽度。

在营销方面，恒大电影表示，营销的意义在于挖掘影片值得宣传、提升价值的内容，在于最大限度的提炼影片内容本身的核心卖点，有效抓住目标受众，展开深刻互动，而不是对八卦、绯闻等偏离影片内容的简单关注。在动画营销方面，恒大电影有效锁定目标人群，整合旗下动漫、影视以及集团其他渠道资源，与知名企业展开深度跨界合作，“联姻嘉年华”开创了动画电影营销新模式。合家欢动画大电影《龙骑侠3D》的多项落地助推活动开创了合家欢动画电影营销业界先例。

同时，恒大电影在发行上摸清了国内电影市场不同的细分市场，针对不同的档期和细分市场有的放矢制定并执行了不同的发行策略，不仅参与了自主出品项目及《双城计中计》、《查无此人》、《幸福迷途》等多部优秀国产影片的发行工作，还参与推广了《穿越火线》、《大力神》、《幻影车神：魔盗激情》等进口影片，其中，《幻影车神：魔盗激情》打破宝莱坞影片在大陆的票房纪录。 恒大相关负责人介绍，恒大电影充分利用恒大集团强大的网络资源建立了覆盖全国的独特发行模式，恒大集团各地区公司品牌部也是发行团队布局全国的重要组成部分，除了在项目发行期间会配合总部统一规划的落地执行工作，项目间隙也会及时高效的反馈各地市场信息。谈到近几年的市场变化，恒大电影相关负责人说：“从2014年开始，我们就积极探索在互联网、移动端、大数据等新形势下的电影发行模式，我们近期宣发的《推拿》、《龙骑侠3D》等项目都加大了票务网站合作、新媒体营销等方面的比重，而且将宣发的重点尽量往这些年轻观众喜闻乐见、快速参与的方式倾斜，我们在年轻人的消费习惯、消费模式和潜在消费的可能等方面做了不少调研和总结。另外，除了院线发行，我们在国内版权销售、版权授权与后产品开发、海外版权销售、海外版权引进等领域也有了一定的尝试和经验。未来，恒大电影将加大与韩国电影的合作力度，加强引进优秀韩国影片，同时还会从项目招商、广告植入、宣发推广、形象授权等各环节全面助力影视项目的推广。”

注重责任  儿童动漫主攻3-12岁年龄段

动漫的发展在国内一直饱受诟病，低幼、分级等话题长期是争议焦点。恒大在动漫及儿童产业的发展上一直全力支持，先后开发制作了国产动画剧《生日梦精灵》、《果果骑侠传》及大电影《龙骑侠3D》，恒大动漫未来将结合中国传统文化开创全新的动漫影视项目，并全面改变国产动画受众偏低幼的现状，打造覆盖全年龄段的高品质动画片。

在聊到低幼话题时，恒大动漫负责人表示：“做儿童产业的发展应该重视企业责任，我们会做好自我把关，把适合的作品展现给小观众，同时儿童动漫、动画电影的开发年龄段相对较难控制，低幼只能是说明年龄段的不对应，恒大动漫目前主要针对的是3-12岁的儿童，作品得到对应观众的认可就是成功的。”据悉，恒大动漫不仅投资制作动画类影视作品，还将打通儿童产业链上下游，实现“儿童+动漫”全方位发展策略，围绕衍生品为主要发展方向，推出亚洲规模最大的主题式巡游乐园，依托于集团的优势，恒大动漫未来并不排除将自产动漫IP及官方授权的国内外优秀动漫品牌形象进行集合，计划2015年将陆续推出一百场主题式动漫亲子嘉年华，形成中国版巡游式“迪斯尼乐园”。此外，恒大动慢还将在儿童教育、暑期夏令营等方面进行深度挖掘和开发，打造多元化儿童产业布局。