2015年国产电影市场：IP成焦点 “粉丝化”延展至幕后

2014年大幕早已落下，虽最终未破300亿大关，但是超36%的增幅还是让整个产业欢欣鼓舞。2015年，我们不去做影片前瞻，换个角度看看新一年这个市场将会有怎样的趋势和新变革？2015年的国产片市场，导演的分布将呈现怎样的格局？“小鲜肉”和14年的热门艺人是否会霸占大银幕？热极一时的IP改编在15年会交出哪些答卷？

首先，我们看一下内地电影市场的几大关键数据，据艺恩研究数据分析，19-40岁观众占到总观影人次的87%，其中19-30岁的观影人群占比超过50%，观众年龄正在逐步降低，80后及90后成为新的主力观影人群，因此也因自身成长环境及大市场变化推动了观影习惯的改变，在国产电影中，校园、青春、怀旧、初职场、励志成长类型影片成为他们的观影首选。《分手大师》《后会无期》《匆匆那年》《小时代3》《同桌的你》等均取得了较高的票房成绩。

同时，在2014年中国的核心观影人群中，“大学本科及大专”占比81%，“硕士及以上”占比10%，累计超过90%。高学历的背景同样印证了2014年中国电影O2O市场的迅速发展，据艺恩研究数据，2014年电影O2O出票渗透率已高达39%，较2013年猛增23%，互联网及在线预售的快速发展与逐步降低及高学历观影人群的增长有着较大关联性。

　类型逐步多元偏小成本   导演平均年龄6年降低超10岁

首先，我们看一下自2009-2013年内地电影市场中国产片的类型分布变化，2009——2012年，依托于大导演、大制作的战争/动作类型影片数量在年度票房TOP10的榜单中占据超过半壁江山，韩三平《建国大业》（4.2亿）、冯小刚《唐山大地震》（6.5亿）、张艺谋《金陵十三钗》（4.5亿），变化出现在2012年，虽当年年度票房TOP10中动作片仍是主力，但徐峥执导的《人再囧途之泰囧》以10.03亿夺得年度票房冠军，首次打破大导演、大制作影片对榜单的绝对控制。

而在导演分布上，2009年国产票房TOP10影片导演平均年龄为50.4岁，其中韩三平、吴宇森、张艺谋、冯小刚、陈国富、王晶等作为有影响力导演均在列，当年榜单中年龄最小的为宁浩（32岁），其执导的《疯狂的赛车》以1.1亿上榜；而在2014年的国产TOP10榜单中，上榜导演的平均年龄降至40.2岁，较于2009年上榜导演仅有王晶、宁浩在列，且宁浩凭借执导的《心花路放》（11.7亿）夺得国产票房榜首，王晶作品《澳门风云》成绩为5.2亿，若去掉年龄较大的王晶、姜文，上榜导演的平均年龄更是可降至36.5岁。

　粉丝化延展至影片幕后主创  跨界趋势延续

2011年由杨幂主演的《孤岛惊魂》将“粉丝效应”带进了电影产业，最终“蜜蜂攻城”拿下了8900万的票房，也打破了内地惊悚电影的票房纪录。2013年郭敬明携《小时代》跨界进入导演行列，《小时代》系列三部累计票房超13亿，成为粉丝效应的又一力作，2014年同为作家的韩寒执导的《后会无期》也收获了近6.3亿的票房。

近期，多部重量级改编项目公布主创阵容及上映档期，2015年将成为大银幕IP改编元年，而除改编这个关键词外，导演、监制、主演等主创阵容将更加“粉丝”化，何炅、周迅、刘嘉玲、章子怡、苏有朋也将加入到幕后团队。

在已跨界成绩单中，作为演员、作家、歌手的徐峥、郭敬明、韩寒、赵薇、肖央等均交出了非常不错的处女作成绩单，在2015项目单中，跨界范围更广，其中主持人、经纪人、预告片制作人等都将执导电影。而在跨界列表中，除《从天儿降》是软科幻爱情外，其余影片类型均为爱情、喜剧，这也说明了此类型影片在市场中的受关注程度和较为容易的把控度。

吴亦凡2015年的片约满满，目前已有6部片约在身，EXO前成员的鹿晗在2015年带着处女作《重返20岁》进军大银幕，目前影片累计票房近3.7亿，基于巨大号召力，鹿晗已确认加盟《十二金鸭》，改编自韩国同名电影的《盲症》。EXO中国成员黄子韬则近日加盟了乐视电影版《何以笙箫默》、张艺兴则有望加盟具有豪华幕后团队的科幻喜剧《从天儿降》，至此EXO中中国成员均内地触电。

因《奔跑吧 兄弟》火热荧屏的Angelababy也有6部片约，除之前已签订的《鬼吹灯》、《太极3》、《新娘大作战》，改编自蔡骏同名小说的《谋杀似水年华》也锁定其为女主角，在其代言游戏《神魔》改编的同名电影中，Angelababy则将搭档古天乐、郑凯；因《古剑奇谭》大热的李易峰在2015年也将转战大银幕，目前确认的项目有管虎的《老炮儿》和何炅的《栀子花开》。

2014年各大影视公司历经IP争夺战后，2015年大银幕也将进入IP改编爆发期，从近期曝光的项目可以看出，小说、游戏改编将成为大银幕主力军。