成龙新电影《天将雄师》是如何玩转互联网的？

“这是一种自己不可想象的娱乐玩法”，成龙在新作《天将雄师》首映式上请来了两位互联网人士：阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁和美团网创始人王兴。传统电影与互联网行业的关系日益紧密，连成龙的作品都不例外。

2月7日首映式上，除了导演李仁港、好莱坞影星约翰·库萨克和艾德里安·布洛迪出席外，阿里数娱刘春宁与主演成龙共同宣布，未来三年，阿里娱乐宝将与耀莱影视成龙系列电影达成战略合作。此前，娱乐宝发售第五期产品投资《天将雄师》项目，在两天半的时间3000万元的额度内一抢而空。而作为电影票分发平台，美团网旗下的猫眼选座也是《天将雄师》的合作伙伴。

电影《天将雄师》的故事围绕西汉年间遭人陷害的大都护霍安（成龙饰）为洗清冤情，结识了罗马将军卢魁斯（约翰·库萨克饰），两人联手保护罗马小王子，与大王子提比斯（艾德里安·布洛迪饰）展开一场生死之战。

然而，这部定于2015年春节档在亚洲各国上映的电影，在投拍之初就公开了预算达到6500万美元（折合人民币4亿元），无论是制作费用还是剧组规模，都创下中国电影之最。按照国内电影分账比例，扣除电影事业专项基金和特别营业税后，片方一般可以拿到总票房的39%左右。这样，4亿元的投资至少要取得12亿元的票房才能收回成本。尽管有成龙前作《十二生肖》过10亿元的全球票房保证，恐怕仍撑不起片方高昂的制作与宣发开销。

成龙之前表达过他对投资商、制片人削减预算的看法，在《十二生肖》的问题上，“我决定自己投资，要怎么花就怎么花。”为此，成龙也在寻找新的合伙人，他挑中的是非传统行业内的资金：娱乐宝。娱乐宝曾成功投资郭敬明执导的《小时代3》，后者取得了5.2亿元的国内票房。而自去年3月推出后，娱乐宝已经发行5期产品，投资规模分别在3000万到1亿元之间，对象主要分布在电影和电视选秀两个门类。自第一期发行就被抢购一空，可见市场资金对投资影视制作的饥渴。

“我负责继续拍好看的电影，”对于与娱乐宝的合作，成龙在现场表示：“借助阿里的强势平台，用更好的互动玩法，去推广、弘扬中国的电影和文化。”而从产品角度，阿里数娱总裁刘春宁也表达了他的观点：“首先，投资者的项目回报可观，包括提前观看点映场、探班等娱乐权益也很有吸引力；与此同时，娱乐宝也找到了适合的粉丝群体进行推广。”

除了寻找新的资金来源，电影《天将雄师》还决定由37游戏、37手游联合掌上纵横出品同名手游和页游（网页游戏），在电影IP转换为游戏上发力。对于双方的合作，据腾讯游戏报道，其手游主策划曹伟表示：“是成龙大哥挑选的我们。合作要考虑的东西太多，比如IP与游戏的贴合度，对游戏产品的宣传效应，用户对该IP的关注度等。因为各方面我们都符合，最终敲定了用《天将雄师》这个IP转化为页游。”

手游行业近年来迅速崛起，根据中国游戏行业年会上发布的数据，2014年全行业总营收中手游达到265亿元，相应用户数量约为3.58亿人，同比增长15.1%，占总用户数近七成。不过，艺恩咨询研究员陈曦发表分析文章认为：目前，国产电影IP对于游戏用户的号召力在强度和持久力上都有所不足。在此阶段，电影IP并不能保证为游戏带来足够的额外流量。

成龙正在做一笔大买卖。不过，能否通过互联网筹资、借助IP转换游戏从中获利，并持续发挥影响力，仍有待电影上映后的票房及口碑来佐证。