爱奇艺获2015年央视羊年春晚全球独家直播权

昨天，央视与爱奇艺共同宣布，爱奇艺获得了 2015 年央视羊年春晚的国内及海外独家在线直播版权，除夕夜将与央视的“亲生仔”CNTV 一起面向全球直播春晚。

春晚办到第 33 届，直播权终于第一次对外分销，春晚历史上首次通过央视以外的网络平台对外直播。但这个“历史上首次”多少显得有点反应迟钝。

外界普遍认为央视这次和爱奇艺达成的合作与去年加盟爱奇艺担任首席内容官的马东有关，他与春晚总导演哈文关系密切，两人还曾搭档参与过春晚的制作。

这一次两家的合作不仅包括对羊年春晚的视频直播和点播，爱奇艺还将推出《春晚面对面》等自制节目，报道春晚筹划、彩排等台前幕后的故事。此外，此前的 32 届春晚和央视在近几年推出的《我要上春晚》节目都将会出现在爱奇艺的点播平台上。

目前，网络直播的冠名和赞助正在招商，而王老吉已经“眼疾手快”地拿下了爱奇艺 PC+移动、综艺+娱乐的独家点播冠名权。

在发布会上，马东对哈文在这届春晚大力度地引进“小鲜肉”表示钦佩。虽然进展缓慢，央视春晚也确实一直在寻求转变，而除了把鹿晗、吴亦凡、陈伟霆这些当红“小鲜肉”拉上春晚的舞台，羊年春晚在今年还与快的打车达成了合作，通过互动的方式观众可以领取快的打车券。去年微信红包的“突然出世”分散了观众对春晚的注意力，今年干脆自己先玩起了“红包模式”。

不过在网络用户最集中的人群中，陪爸妈看春晚+在社交网络上吐槽才是他们打开春晚的正确方式，特意通过网络渠道观看春晚应该很难成为他们的首选，尤其是在还没有弹幕可发的情况下。