电影《狼图腾》情人节点映：播11879场获票房3380万！

《狼图腾》在情人节当天，影片总共放映超过11879场，获得票房3380万，以8.35%的全国场次产出大盘票房的15.32%，表现亮眼。在此次点映规模中，《狼图腾》获得了较高的上座率。

然而，作为一部投资巨大的春节档大片，让·雅克·阿诺执导、冯绍峰、窦骁主演的《狼图腾》在热门的情人节当日创下如此的点映成绩其实又并不出人意料。在全面开放密钥的情况下，它低于10%的排片还不够多，这显示出影院终端对于这样一部和《黄金时代》一样偏“文艺”气质电影的谨慎。另外，点映呈现出的口碑也不足够好，网友们似乎对除了“狼”以外演员们的表现略有失望。

从目前的超前预排片数据（目前公布的场次约是全部场次的1/5）看，《狼图腾》在正月初一的排片位列《天将雄师》、《澳门风云2》、《钟馗伏魔》和《爸爸去哪儿2》之后，以8.25%位列第五，这似乎并不是一个足够理想的成绩。很有可能会出现的情况是，《狼图腾》在情人节的点映，已经提前透支了其在春节长假中若不点映原本也可以得到的那部分票房。

在所有其他春节档影片按兵不动之时，《狼图腾》的点映提前暴露了自身的实力，在普通观众、文艺青年和影院经理的众目睽睽之下，口碑不甚完美。这就是一次博弈，即使事后复盘也很难完全分析出，点映究竟对《狼图腾》的票房会有怎样的影响。但至少对于情人节当日的票房而言，若没有《狼图腾》，谁说一定就能轻松站上2亿线以上呢？

2014国产电影点映现象简析：

2014年影市早已收官，各项票房数据陆续出炉。影宣独家对2014年度的大片点映数据作了汇总，从十一国庆档的《心花路放》之后，点映这个之前在内地市场并不常见的发行方式，正越来越多地被片方所采用，且点映规模呈不断扩大之势。大片公映之前的提前场，不再像以往一样局限于院线和媒体业内人士，而是辐射到了全国范围内的观众，点映对影片口碑和关注度带来的影响，正逐渐模糊着电影上映日的概念，使得电影的发行周期变长且变得更加可控。

榜单中，去年的国产片票房冠军《心花路放》同样成为了年度点映票房第一，《心花路放》在9月中下旬总共进行了三次点映，从第一次的361场，到第二次的879场，再到临近上映周末的18455场，规模逐渐放大，总共收获超过3500万的票房，上座率更是高居2014年所有点映影片之首。值得一提的是，《心花路放》背后有着作为出品方之一的美团猫眼全力支持，猫眼低至9.9的在线选座价格使得《心花路放》的点映上座率奇高，影片不错的口碑也得以提前传播释放。

《心花路放》之后，越来越多的电影电商参与了价格战，不少财大气粗的片方也加入其中，电商与片方的联合票补使得影迷的观影成本降到了前所未有的低点，低票价直接带来的是上座率的上升，作为市场稀缺资源的点映上座率更是被低票价推高，《心花路放》所引发的提前点映热潮也瞬间流行起来成为主流，利用点映的高上座率制造大众关注度，并引导影院在上映后多排片是这一现象背后的逻辑所在。