电影《狼图腾》凸显电影市场乱象：高期待，高水准，低排片

2月19日让众多影迷翘首以待多日的电影《狼图腾》终于在全国正式公映了，然而，这部在前期网络调查和提前点映中，有着超高人气期待值与零差评的影片，却在公映首日遭遇出人意料的超低排片量待遇，令人乍舌的同时，也不得不让人感叹并反思中国电影市场各种潜规则带来的市场乱象与无奈。

首日票房累计过亿，排片却仅有10.26%

公映首日《狼图腾》的票房收益是4683万，单看数据似乎很是乐观，不过细分来看，情人节档13、14日两天电影点映票房4800万，点映只对部分院线开放，且密钥并未完全开放，可公映第一天还没有点映两天票房多，与其前期超高的观众期待值相比，这份票房收入简直让人大跌眼镜！

根据网络数据显示，在前期的市场调研中，《狼图腾》的观众认知指数为4.72，期望指数为4.51，均位居春节档七部电影之首，而在正式公映首日排片量仅为10.26%，与之相对比，《天降雄师》24.49%的排片量比《狼图腾》高出了一倍之多。如果说这部3D大片有成龙这员老将的票房号召力做影响，那前期观众认知度相对较低的《澳门风云》和试映后差评不断的《钟馗伏魔》排片量也都在16.56%和15.46%，就连严格说来算不上是真正的电影的《爸爸去哪儿2》排片也领先《狼图腾》4个百分点，达到了14.64% 。

院线的严重挤压，虽给《狼图腾》的票房收入带来了一些影响，但从上座率来看，《狼图腾》以10.26%的排片量收入4683万票房实属不易，累计票房已达一亿，紧逼《天降雄师》。

高期待值≠高排片量，院线早有先例

《狼图腾》遭遇的院线排片排挤并非个例，尤其在春节档影片扎堆的情况下，好电影低排片似乎竟然成为中国电影市场最常见的“潜规则”！

以去年春节档期上映影片为例，一部斩获了两项奥斯卡大奖，在欧美院线大卖的《冰雪奇缘》，居然排片量远远低于同期上映口碑平平的《北京爱情故事》，很多影院甚至难觅此片踪影！就连被业内业外口诛笔伐的《小时代》排片量都能高达40%票房轻松过亿，《爸爸去哪儿》更是顶着被人骂烂了的“不是电影”的头衔，占据着同期电影票房的大半江山！卖出近七亿的票房收入，纵观各国电影市场，这果然堪称“天价”！

难道好电影必然就意味着阳春白雪、曲高和寡了吗？为何在欧美市场大受欢迎的影片，到了国内的电影院线，就不被看好？国内影迷欣赏水准低吗？究竟有多少院线排片潜规则在左右着受众的观影与最终的票房？

院线排片潜规则：一切向“钱”看

这年头谁会跟钱过不去？尤其是一年一度的春节档，更是各大影院大赚特赚的黄金时期！排片的唯一原则就是票房收益。

目前国内票房收入的分成原则，57%的票房收入是归院线所有的，所以即便是烂片儿，若是能轻松带来可观的票房收入，院线是不会放着大把的钱不赚的。尤其在各节庆档期上映的影片，公映首日各院线的排片多少也存在押宝赌一把的意味。尽管很多影片像《狼图腾》一样，在前期的市场调研及前期试映中，无论是各方口碑评价还是观众期待值都很好，但与同期上映的其他电影相比，如果院线经理认为，其他影片更好卖，他们是不会冒险去给公认的好电影让路排片的。

首映日过后，院线会根据当天的上座率对影院的排片及时作出调整，一部电影若是院线给了它30%的排片占比，如果票房收入达不到当日总票房的30%，院线就会对其未来几日的排片作出调整，相反，一些前期并不被院线看好的影片，若是场场上座率爆棚，未来追加排片是必然趋势。像今年的《狼图腾》，就在超低排片量的情况下，依然斩获近5千万的票房，且场场爆满，让各院线始料未及的同时，不得不在未来几天追加排片量。

真实票房未必反应真实的影片卖座率

尽管票房收益决定着院线对各影片的排片量，但即便是真实的票房就一定能反应真实的影片卖座率与观众需求吗？

《狼图腾》在公映首日同样遭遇类似的排片陷阱，以济南某影城为例，公映当晚7点——9点档，全部是《钟馗伏魔》、《天降雄师》和《爸爸去哪儿2》，根本没有《狼图腾》的排片，要看该片只能等到晚上九点以后，且仅有一场。有许多观众都是带着父母准备去看《狼图腾》，但因时间问题，只能临时改选其它电影。

院线排片黑规则片方返点、网站合作，排片定向开绿灯

除了考虑真实的市场导向，各院线在影片排片时，也会存在各种“交易内幕”，像片方返点、网站合作，已经成为今年院线排片的主要原则之一。

中国目前有大概超过3831个影院，每到热门档期，片多厅少已成为普遍现象，而对于像春节档这样真正是“寸厅寸金”的“黄金档”，说白了不管排哪部影片都不会没人看。为了能在扎堆上映的影片中抢占先机，获得优势性的排片支持，也理所当然的成为各片方争夺的焦点。给院线返点也就成为片方争取排片量最有效最实惠的手段。而对于院线来说，若能实现票房利益最大化，没有哪家院线会拒绝。不仅如此，随着网络垂直营销的逐渐发展，各网站之间的竞争也日趋激烈，能够有效的保证自家网站合作影片的排片也决定着该网站的竞争势力，同时，为了保证最终呈现出来的票房，许多电影也都选择与这些网站合作，一方面以十几元的超低票价保证出票率，较之影片的成本价，超出部分由片方或是网站补贴给院线；另一方面，网站拿到影片的合作权，必须保证该片拥有一定的排片率，这里面的操作内幕究竟有多少，相比也就不言自明了

手写票、套名票，瞒天过海偷票房

　偷票房在国内院线已不是什么秘密，双系统、套名票、手写票已成为院线普遍采用的偷、瞒票房的主要手段。

目前国内院线不管是哪家影院，其出票系统最终都会将每一张出票信息汇总到专资办，这样专资办可以拿到可靠的票房数据。但专资办的票房数据真的是可靠的吗？双系统已经成为很多院线帮助影片偷、瞒票房的主要手段。所谓双系统就是院线在专资办的出票系统外，私自另设一条出票系统，这样一来，不管卖出多少张票，都不会有信息汇入专资办的系统，自然不会有票房数据显示。显然，双系统是一些院线在不影响自身票房收入与上座率的基础上，帮助某些影片实现票房领先，恶意瞒报其他影片票房的手段，而票房数据不真实，反过来必然会影响各院线经理的排片。

而相对于手段隐蔽的双系统，手写票和套名票就更加明目张胆的多。还是以《狼图腾》为例，在公映首日有众多网友在社交网站晒出奇怪的票根。有的是从来没见过的手写票，有的则明明买的是《狼图腾》，看得也是《狼图腾》，但实际票面却写着其它影片的片名。观众自是大惑不解，其实这就是影院目前管用的偷票房的手段。也就是说，观众看的是《狼图腾》，但票房却计入其它电影名下。

当然，院线的黑幕还不仅于此，国人最善于玩表面数据及文字游戏，诸如排片量看似不少，但实际给影片安排的场次极差等问题也是电影市场恶性竞争乱象中的一条管用手段。说到底，这一切都是钱闹的。电影本身虽是实打实的艺术产业，但在中国这样一个人情社会，没有人能脱离现有规则独行于世，潜规则也好、黑规则也罢，此番《狼图腾》的公映暴露出来的，也不过是中国电影市场司空见惯的一些运作内幕。从头两天的票房情况来看，在如此恶劣的竞争环境中，《狼图腾》果然是足够骁勇，在低排片、差场次同时还遭遇偷盗票房的情况下，依然能占据票房榜前五位，只能说明这部电影足够幸运，魅力也足够大。但如此竞争，损折的不仅仅是一两部好电影这么简单，长此以往，中国电影的本心该何去何从？！

　　最后引用崔永元在微博里的话：中国的电影院是不是容不下用心之作的电影！