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《天将雄师》称霸春节档票房
【导读】7部电影6日总票房逾17亿元，但有投资者估算，这些大片票房至少要超过40亿元才有可能赚钱
7部大片激烈缠斗，挤爆了这个春节档期。
大年初一，华谊兄弟参与投资的《天将雄师》打响头炮，首日票房破1.1亿元。截至发稿时，以7天近4.9亿元的成绩称霸春节档票房。
假期后半程，《天将雄师》排片有所下降，口碑不错的《狼图腾》与《澳门风云2》开始逆袭，7天票房分别累计达到3.35亿元和4.8亿元。
有些电影营销甚至烧到了微信朋友圈。本周朋友圈中关于《狼图腾》文章明显增多，据《第一财经日报》记者了解，除了影迷自发抒写外，多数都是一些院线组织撰写。这个营销计划还有一个漂亮的代号：“护狼计划”。
2015年春节档7部电影，从大年初一到初六，6日总票房高达17.36亿元，观影人次比去年同期增长35%。春节档烧热了，但赚钱了吗？
华谊兄弟要逆袭吗
“今年与《天将雄师》竞争的电影有6部，去年初一上映的电影只有4部，而且今年的影片质量竞争力更强。”制片人胡力夫认为。
确实，今年春节7部电影都来头不小。
改编自畅销小说的《狼图腾》由中影出品，法国导演让·雅克·阿诺执导，冯绍峰、窦骁等主演；《澳门风云2》是博纳影业出品，王晶导演，刘伟强监制，周润发、刘嘉玲等联袂主演的合家欢贺岁喜剧，同期上映的影片中，《爸爸的假期》发行方也是博纳影业；光线传媒则是《钟馗伏魔：雪妖魔灵》的发行方之一；乐视影业为《爸爸去哪儿2》的发行方。
“这背后是几大影视公司春节档的一次短兵相接。”制片人王璐认为。
7部影片中的两家投资方告诉《第一财经日报》记者，春节档也是贺岁档，一般贺岁档期是从每年11月到来年春节后，这也是各大影视公司每年火力最猛的档期之一。但从去年11月份开始，几大影视公司贺岁档期火药味并不浓烈，这缘于去年影视行业疲软的大环境。
去年10月底，华谊兄弟出品的5部影片以五连发方式欲重夺电影市场的主角地位，但一些影片表现低于预期；光线传媒参与投资发行的《匆匆那年》反而成为“黑马”；博纳影业总裁于冬则带着3D动作片《智取威虎山》火拼气势恢宏的《一步之遥》，拿下8.75亿元票房。
也正是这部影片使得博纳影业反超乐视影业，成为民营影视公司2014年票房第二名；全年强势的光线传媒（制作发行的《爸爸去哪儿》、《分手大师》、《匆匆那年》及《同桌的你》等电影均打入国产电影前十名单）拿下民营影视公司票房冠军；以往的民营影视老大华谊兄弟则排名第五。
40亿票房仅持平
对于2015年全年票房，市场普遍预计有望超过400亿元。
这种自信始自今年元旦单日票房1.83亿元，同比增幅超七成；此后两天假日票房均破亿元，三天共计约4.47亿元，创下“三天小长假”档期票房最高纪录。
有投资者认为，华谊兄弟将是国内票房的主要贡献者。今年是华谊兄弟电影大年，将有15~16部电影上映。
除了综艺电影《奔跑吧兄弟》，《天将雄师》算是华谊兄弟春节档期真正意义上的一部大电影。
“从投资上，该片收益在10亿元左右（投资在4亿）才能持平，但因发行方支付了巨额保底费用，华谊兄弟是不会亏钱的；同时，该片数字版权销售价格也不低，小几千万元，整体营收压力不大。”一位知情人士告诉本报记者。
王璐认为，《天将雄师》已经算是幸运的了。虽然春节档7部电影总票房累计17.36亿元，但算一算成本，收益并不乐观，因为票房分账就要分掉一大块蛋糕。
比如《狼图腾》总投资7亿元，全球票房得在20亿元收益才能持平；《钟馗伏魔：雪妖魔灵》总投资在2亿，票房至少要达到5亿元。
“单是这几部大片，票房在40亿元才能持平，17亿与40亿之间的差距，你可以算算。”上述一名投资者说，赚钱的依然是少数，几家民营公司拼的就是谁能成为少数中的一员。
影视公司去电影化
看上去火爆，但电影市场的基本规律仍然没变。
一家上市公司负责人对本报记者说：“即便一年投资多部电影，赚赔比依旧是2比8，尽管影视业务的营收利润占据主要地位，但风险依旧很大。”
“一年365天累得跟孙子似的，最终收益才1个亿、2个亿，就算一年投资20部，也无法和其他产业相比。这种感觉很难受。单拍电影的公司走不远，也做不大。”上述负责人道破了电影大佬转型的原因。
2013年7月，华谊兄弟斥资6.7亿元收购银汉科技50.88%的股权，并于去年5月完成报表合并，三季度贡献收入约2.14亿元。除游戏业务表现抢眼外，华谊电视剧业务也在不断贡献收入。
光线传媒也没闲着。去年6月，光线传媒以1.76亿元收购热锋网络51%股权。该公司表示，除电影票房、电视剧等业务增长外，公司新增纳入合并范围的热锋网络和广州蓝弧文化，有助于动漫游戏收入增长。
清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德良认为：“无论光线，还是华谊，过去两年都在全面转型，首先将旗下业务整合为几大业务板块，影视娱乐只是其中一大板块；其次致力于IP（知识产权）内容的价值最大化和流转最大化。”
但有券商认为，影视公司向“综合性传媒娱乐集团”的目标迈进，缺少能够打通全产业的产品。
上述上市公司负责人表示，这种产品可遇不可求，“我们其实希望把自己打造成一个结构最为牢固的综合性娱乐公司。在这个过程当中我觉得电影的原创能力始终是我们DNA里面最最核心的东西。”
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