这是电影产业凶兆？影视股与电影票房市场走势相背离！

今年大年初一至初六，国内影市报收约17.7亿元，同比2014年票房增长逾24.6%，观影人次由去年的3900万上涨至4508万。其中成绩最突出的当属初一当天，单日票房冲破3.3亿，打破2014年6月28日2.78亿的单日影市纪录。虽然从春节档的票房增速来看，与2014年春节档85%的增速相形见绌，然而影片口碑却有较大提升。

羊年春节档电影“叫好又叫座”

2015年春节档电影的单片票房与观众满意度基本相符，票房前三名的影片《天降雄狮》、《澳门风云2》，以及《狼图腾》，观众满意度也位列前三名。而去年票房位居前列的影片《大闹天宫》、《爸爸去哪儿1》等观众满意度则较低，许多观众满怀期待而来悻悻而归，总体而言，马年春节档电影尽管搭乘节日“顺风车”赚得盆满钵满，却并没赢得太多掌声。

羊年春节档共有7部电影上映，题材类型涵盖了喜剧、剧情、动作、奇幻等多种类型，国产影片的品种多样化在羊年春节档得以全面展示。有中法合拍史诗大片《狼图腾》，有成龙领衔的动作大片《天将雄狮》，还有众星云集的魔幻大片《钟馗伏魔》，带着浓郁贺岁风格的《澳门风云2》和《冲上云霄》，以及两部“爸爸”系列的“合家欢”电影。

多元化的电影题材组合为观众提供了更多的选择空间，能够较大程度满足观众的个性化需求，既适合家庭观影，也适合情侣或个人观影。此外，今年春节档电影在制作上也有较大突破，尤其是《狼图腾》、《钟馗伏魔》等在特效上的良好表现，与去年《大闹天宫》耗费巨资制作的特效形成鲜明反差。羊年春节档电影“叫好又叫座”，无疑为今年电影市场开了一个好头。

春节档三四线城市票房大爆发

值得一提的是，电影春节档出现了逆城市化的显著特征。在春节前一个月，66%的电影票房来自于一二线城市，但是春节档期间却缩减至50%左右。这不难解释，春节期间大量流动人口从一二线城市返回到三四线城市，观影需求自然也随之转移到三四线城市，而且这部分人还会带动其家人一同观影。

同时，影院在三四线城市的布局正在不断加速，这为三四线城市春节档票房异军突起创造了条件。今年我国平均每天新增银幕超过13.9块，三四线城市、中西部地区占全国新增银幕数的50%以上。今后一段时期，影院建设将继续保持较高的增长速度，并进一步向三四线城市和一二线城市的外围区域集中。三四线城市影院的扩展是三四线城市电影票房稳健上升的重要基础。

但是影院在三四线城市的扩张不可盲目，应该根据当地的市场情况进行建造，否则会带来较大损失。三四线城市春节档电影票房能够令人眼前一亮，主要是由于收益于一二线城市的返乡潮，而平时票房难以与一二线城市抗衡。三四线城市由于经济水平、文化消费习惯等因素的影响，影院的市场培育期比一二线城市的市场培育期要长很多，影院在扩张过程中必须警惕市场饱和。

华谊兄弟与光线传媒票房的成绩未在公司股票上有所表现

从电影公司方面看，华谊兄弟和光线传媒可谓大赢家。由华谊投资的《天将雄师》是此次春节档的票房冠军，光线传媒投资的《钟馗伏魔》、《冲上云霄》等虽然票房并不十分拔尖，但是这些影片票房均在前十之列，光线的总体回报率将较为乐观。

与以往有所不同的是，此次票房的成绩并未在公司股票上有所表现。春节假期过后，股票开盘第一天，A股指数下跌0.55%，华谊兄弟和光线传媒分别下跌1.72%、4.84%。而开盘第二天，A股指数出现反弹，上涨2.16%，华谊兄弟和光线传媒却分别仅上升了0.87%和1.79%。这主要是由于单片未创新高。今年春节档电影实力都较强，势均力敌，使得单片票房没有创新高，与前几年动辄突破5亿的电影票房高峰出现反差。可这种现象也是我国电影市场走向良性发展的开始，影片整体质量差距逐渐缩小，优秀电影将成批涌现。