任性的美国视频网站Netflix：要凭一己之力打开中国市场！

Netflix 确定要来中国了。

根据《路透社》的报道，公司的首席内容官 Ted Sarandos 本周在上海会见一些记者时，确认了这个消息。

在一个多月前的全年业绩分析师分议上，公司 CEO 里德·哈斯廷斯就透露过进军中国的计划。他说 Netflix 将围绕其原创剧和授权内容，开始“适度”探索中国市场。

与大多数外国公司在进入中国市场时选用的策略不同，Netflix 并不打算找一家本土的合作伙伴建立合资公司，而是计划独立开展中国的视频业务。

“我们不太会采用（合资公司）这种模式。” Sarandos 在本周接受媒体采访时说，“合资公司不容易管理，会把事情变得复杂，最终很难取得成功”。

这听上去是一个比较冒险的决定。在此之前，还没有任何一家类似的公司用这种方式在这个市场上取得过成功。

传媒大亨默多克花了 20 年时间试图以各种形式让新闻集团的业务进入这个市场，最终以失败而告终。他在去年初出售了所持有的星空传媒的股份，退出中国市场。

Netflix 在美国最大的竞争对手之一的 HBO 电视台，在过去数年试图打开中国市场未果后，给自己找了一个中国“管家”——去年 11 月，HBO 与腾讯视频签定的独家协议，后者成为了 HBO 在中国大陆互联网视频的独家官方授权播放平台，而 HBO 只扮演内容供应商的角色。

花 1 亿美元买下《纸牌屋》，并一次性放出一整季内容而激怒整个美国电视圈的哈斯廷斯，这次也没打算按常理出牌。这种激进的策略或者也与 Netflix 的剧集此前在中国的表现有关。

（《女子监狱》是 Netflix 最受欢迎的美剧之一）

过去几年，尽管 Netflix 的服务没有在中国落地，但这里已经成为 Netflix 增长最快的海外市场——搜狐、优酷等视频网站先后引进了《纸牌屋》、《女子监狱》等 Netflix 的招牌美剧，《纸牌屋》前两季的播放量均超过了 1 亿，《女子监狱》前两季的播放量也达到了 5000 万次。

如果算上在网上下载 Netflix 剧集的“潜在”用户，这家公司已经在中国建立了非常可观的用户群。根据数据检测机构 GlobalWebIndex 的统计， 在中国有超过 2000 万人合法和非法观看 Netflix 上的作品。而根据盗版追查公司 Excipio 统计，在《纸牌屋》第三季发行的 24 小时内，中国的非法下载量排名全球第一。

因此，哈斯廷斯也把进入中国市场看做是“接下来几年里优先要考虑的事情”，“如果我们能够在中国成功经营小规模的生意，我们将从中学到很多东西。” 哈斯廷斯在此前分析师会议上说。

在这个时候进入中国市场并不是一个太好的时机。从去年开始，广电总局花大力气加强了对境外影视剧的管理，包括下架了一批“不健康”的美剧，规定视频网站引进境外影视剧的数量，以及对新剧实行“先审后播”——《纸牌屋》第三季就因为这个原因至今未在内地播出。

(《纸牌屋》中奸诈冷酷的男主角 Frank Underwood )

Sarandos 和 Netflix 对于监管压力也“做足了功课”，他透露 Netflix 至少要获得 8 份不同的许可才能在中国正式开始视频业务，而即便业务能够正式上线，“也将面临（对内容）前所未有的审查和监管。”

除了广电总局这只“无形的手”，Netflix 所面临的市场竞争也会异常激烈。优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频背后都有着自己的金主——阿里巴巴、百度和腾讯这三个互联网巨头，更不用说这是一个成王败寇，结果导向的市场，Netflix 是否有足够的金钱和耐心适应这样的市场竞争，同时处理好与自己的中国客户（优酷土豆、搜狐等都购买了 Netflix 的电视剧）的关系，将是一个巨大的挑战。

哈斯廷斯为 Netflix 制定了一个雄心勃勃的海外扩张计划，在 2017 年之前把业务从现有的 50 个国家扩展到了 200 个国家，其中就包括澳大利业、日本和中国这样拥有大量互联网用户的国家。

Netflix 需要通过海外用户的增长来取悦华尔街的那些精明的投资人，而没有哪个地方能比拥有 6 亿互联网用户的“中国”听上去更吸引人了。