2015年第10周电影票房前瞻：进入淡季 《灰姑娘》将一家独大

3月以来影市逐渐进入淡季,如果说本周因有元宵节和妇女节两个小档期存在而比较热闹,那么下周则稍显冷清。据EBOT艺恩日票房智库显示，下周（03.09—03.15）仅有4部新片上映，分别是由田亮主演的时尚爱情电影《海岛之恋》；根据著名童话故事改编而来的真人电影《灰姑娘》；由“封门村”事件改编的惊悚片《封门诡影》；韩国导演李在容的新作《扑通扑通我的人生》。

迪士尼偏爱淡季 同期竞争小收益

《灰姑娘》作为知名的童话IP，迪士尼为这次真人版改编汇聚了豪华的台前幕后阵容：曾多次提名奥斯卡的肯尼思·布拉纳执导，“灰姑娘”莉莉·詹姆斯与“王子”理查德·麦登分别来自热门剧集《唐顿庄园》和《冰与火之歌：权力的游戏》，“女王”凯特·布兰切特加盟出演灰姑娘的邪恶继母，海伦娜·伯翰·卡特则饰演给灰姑娘施予魔法的仙母。

近年来，迪士尼多次都是在春季档抢滩票房，春节（或情人节）过后至五一期间影市相对平淡，此时大片较少，同期竞争压力小，反倒成为个别影片的黄金吸金期。根据EBOT艺恩日票房智库显示，近三年来迪士尼出品在大陆上映的5部作品中每年均有一部选择在二三月份上映，并且都取得了可观的成绩。2012年的《异星战场》于当年3月16日上映，狂揽2.6亿票房；2013年3月29日上映的《魔境仙踪》斩获1.6亿；2014年《冰雪奇缘》于2月5日上映，拿下近3亿的票房。迪士尼显然已经从中尝到甜头，今年《灰姑娘》则瞄准“白色情人节”档期，较之同期其他几部影片，成为票房冠军应无太大悬念。

指数看片，《灰姑娘》和《扑通扑通我的人生》较受欢迎

根据EFMT艺恩电影营销智库显示，《灰姑娘》认知指数和购票指数遥遥领先，分别为6.83和6.45，《扑通扑通我的人生》则略逊一筹，认知指数为3，购票指数6.19接近《灰姑娘》，从中可以看出主演宋慧乔和姜栋元在国内还是具有一定的号召力。《封门诡影》认知指数2.27，购票指数达4.54，作为同档期内唯一的惊悚片，在观众中认知度虽略低，但观众依然具有较高的购票意愿，从投资回报的角度看，这也是国内惊悚题材的影片层出不穷但大多成绩尚可的原因之一。