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消费时代，浏览微博，各路网友源源不断的“种草”随处可见：今天告诉你最新短裙流行趋势，明天告诉你当季百种唇膏试色，后天告诉你哪条路开了新餐厅……随着银幕数飞涨，电影成了当下最时髦的消费品，那么问题来了，衣服买了假货可以退，颜色不满意了可以换，餐厅吃到蟑螂可以索赔，不小心进电影院看了烂片，钱花了，堵添了，观众该找谁哭？
据《消费者权益保护法》第二十三条，“经营者提供商品或者服务，按照国家规定或者与消费者的约定，承担包修、包换、包退或者其他责任的。应当按照国家规定或者约定履行，不得故意拖延或者无理拒绝。”事实上，从2011年起，就有网友发起过“烂片退票机制”倡议，甚至2013年3月15日国际消费者权益日当天，武商摩尔国际电影城曾打出“电影开场20分钟可以退票”的幌子揽客。
笔者自诩和电影院有革命般的深厚情感，但是，烂片看得多了，有时候头晕脑胀扶墙出了放映厅，也难免忿忿不平。现在的国产电影，跟进口大片比只能比票房，电影工业水平不在一个层次，哪怕和过去的国产电影比，质量也有严重的滑坡。票房红火和市场泡沫孕育出一批“怪胎”：要么制作粗糙，要么内容敷衍，要么中西合璧、水土不服，要么“大师”拿着投资人的钱不知所云，要找到交口称赞的佳作，难度如大海捞针。
说到退票，有人就笑了：“看之前你要对电影有个预判啊！”
但是，各大评分网站都能买水军刷分啊……
“那你研究研究宣传物料啊！”
拜托，你们发布会哪句聊电影啦……
“那就看明星啊！”
事实是烂片基数大了之后，良心保障的阵容都能踩雷呀……
“电影就是娱乐，认真你就输了！”
这位电影工作者，再娱乐也是买卖关系，鼓了你们的钱包，观众被草草应付，售后不能维权，写影评骂几句还要被呛“你行你上啊”，简直是弱势群体……
在3·15国际消费者权益日，出于对国产电影的无限热爱，本着没有批评就没有进步的原则，笔者必须站在一个买票观众的角度，以2014年国产电影为主，对行业里各种坑蒙拐骗好好吐个槽。
虚假营销老梗不断
曾几何时，笔者天真地以为，电影宣传的重点必须是电影，跑了一段时间发布会后，笔者认识到，自己过去错得太离谱了。酒香也怕巷子深，现在的电影宣传为了“搏出位”无所不用其极，每当新片上映，明星都会扎堆出柜、怀孕、不合、劈腿……简直是月经贴，最近的高潮是，给《钟馗伏魔》站台的李冰冰和陈坤，都、舌、吻、上、了！
为电影《钟馗伏魔》造势，陈坤和李冰冰上演了一出激情舌吻。
二次元文化盛行，“卖腐”成了大势所趋。《痞子英雄：全面开战》里的黄渤、戴立忍、飞机决战可圈可点，《痞子英雄2：黎明升起》却直接让林更新和赵又廷在发布会上腻歪，你们光吆喝有什么用，有种真让他俩拉小手滚床单啊！《狼图腾》这种严肃主题，冯绍峰和窦骁也要强调他俩之间是“爱情关系”，若非上映后靠小狼挽回口碑，宣传简直是帮倒忙！就不说靠男人撑全场的《黄飞鸿之英雄有梦》了，全剧组都在用生命撮合彭于晏井柏然“修成正果”。这么一折腾，观众在进影院前能知道电影在讲什么，讲故事手段高不高明吗？
电影《痞子英雄2：黎明升起》发布会现场，赵又廷和林更新玩“背后抱”，大秀“基情”。
就算宣传电影内容，通稿也是乏善可陈，一句话，什么流行抄什么。打个比方，从《星际穿越》火起来的一词“烧脑”，就被之后图省事的宣传玩烂了，破个案子“烧脑”，谈个恋爱“烧脑”，倒个垃圾都恨不得“烧脑”。
笔者看“烧脑大片”《全城通缉》时看得也是老泪纵横，女主角自杀时给男主角留下一条线索：“你，不是，白雪……”男主角崩溃多年，苦寻“白雪”不得，结果故事的结局竟然是，女主角当年坠楼坠早了，话没说完，完整版台词应该是：“你，不是，白雪……公主……”更要命的是，“白雪公主”这个悬念设置，和推动剧情主线没有半毛钱的关系！《星际穿越》叫“烧脑”，你这叫纯“闹心”好吗！
另说一句，当笔者看到最近上映的某电视剧公关稿里前缀赫然是“盛世美颜谜侠情巅大剧”时，笔者意识到歪风邪气已刮到电视剧界，宣发业务水平短期内，真是提高不了了……
这么想来，最“聪明”的还得是姜文吧，电影上映前对剧情三缄其口，电影预告片看了跟没看一样。就像预约了四年，终于进了一家米其林三星店，傲娇的主厨还不给菜单，他端上来什么你就必须吃什么，你海鲜过敏他不管，你不能吃辣他也不管。如此店大欺客，被观众骂两句“艺术家的自慰，请不要外泄”，还真是难辞其咎。
笔者由衷地认为，砸千万人民币搞体育场全球首映、包飞机开新闻发布会，除了在宣发团队年终总结记一笔功外，对品质毫无帮助。少跑几场路演，认认真真写好剧本，真比啥都强。
明星救不了烂剧情
电影《黄飞鸿之英雄有梦》，女主角的存在感超级微弱，要说这是一个两小无猜的“断背”故事，也丝毫没有违和感。
电影《露水红颜》启用了韩国男星Rain和中国女星刘亦菲的阵容，可惜语言不通的他们完全没有CP感。
有时候，笔者进影院前也宽慰自己，剧情不重要，有俊男美女看也不错。你看，《撒娇女人最好命》有迅哥儿、《一生一世》有圆圆、《北京纽约》有林志玲、《露水红颜》有神仙姐姐、《黄飞鸿之英雄有梦》有彭胸肌、《深夜前的五分钟》有三浦春马……
可是，这些电影登上“黑榜”，屡获最“没CP感搭档”奖，充分证明了如果本子烂，大牌明星、日韩明星统统救不了。最近的《北京纽约》也是同样的毛病，刘烨把电影演成“东北人在美国大农村”，林志玲和他恋爱就像《第101次求婚里》和黄渤一样，可信度为零。
不得不说，《有一个地方只有我们知道》男主角吴亦凡，是靠着这个统一的表情，演完99%的戏份的。
这种“出戏感”在徐静蕾的《有一个地方只有我们知道》达到顶峰，片方不停用“我们是类型片”、“男主角第一次触电”等理由给观众大灌迷药。碰到打差评的，粉丝都会炮轰：“你没晒票根，你是黑子粉”，你要是晒了票根自证身份，粉丝又会谆谆教导，你要用心看，你看的姿势不对，你一遍觉得不好要看两遍……最可怕的是，有人居然说：“你造吴亦凡有多努力吗，你行你上啊！”——我干嘛要上啊，你以为谁都想上啊？
如果不看脸，这个世界就和谐了？错！故事烂，再好的笑星也救不了。
电影《一代宗师》中“走错片场”的小沈阳，在大银幕表现一贯水土不服。
比如小沈阳，继毁了《河东狮吼》《大笑江湖》《三枪拍案惊奇》又拉低了《一代宗师》整体水准后，最近由他挑大梁主演的电影《将错就错》更加不忍直视，老掉牙的梗比辽宁卫视的春晚小品还土，曾经举手投足都是戏的“春晚黑马”，在这部片里演技甚至不如田亮。
因为明星阵容进影院的真的观众，真的该三思了。速食年代无巨星，明星们一年多部电影连轴转。如果本子烂，演技差，为了挣钱盲目上戏，消磨观众信任，凭良心讲，你能忍他几次？
改编续集差万里
电影《全城通缉》号称烧脑紧张的剧情，因为太过幼稚老套，致使观众昏昏欲睡。
2014年，随着大陆电影市场的迅猛发展，整个行业都意识到，好剧本“千金难寻”，恰逢中韩“蜜月期”，翻拍或合拍看似就成了一条捷径。看看那些已上映的、杀青的、拍摄中的具有韩国色彩的电影吧：《全城通缉》、《露水红颜》、《我的早更女友》、《夏有乔木雅望天堂》、《新我的野蛮女友》、《西西里艳阳下》、《建筑学概论》、《恋爱操作团》、《盲证》等等……只可惜，目前唯一获得正面评价比负面评价多的电影《重返二十岁》，和原著《奇怪的她》比，也是“社会题材”和“糖水MV”的本质区别，至于鹿晗的粉丝效应，又得另说了。
然而不知道从什么时候开始，我们的电影导演动不动就喜欢说，我们这部片子观念很新，用“90后”语境重新解构……搞得他们真懂“90后”似的，于是，我们看到分分钟跳戏的黄飞鸿、吊威压的《小时代》、用社交软件“约炮”的《微爱》。
《致我们终将逝去的青春》男女主角亲热戏，“我是不是太小了”“好像有点吧”“不过我也没有见过大的，所以觉得还好”……
《致我们终将逝去的青春》赵又廷经典台词“你神经病啊！”
《匆匆那年》中，女主角和男主角朋友一夜情意外怀孕，去医院堕胎后，悲伤地和男主角擦肩而过。
也许是一部《致我们终将逝去的青春》开了先河，到了《匆匆那年》，放大和突出流产与莫名其妙的性行为成了“残酷青春”的标配。似乎不与之沾边就不深刻，这也是一种自以为是的“向年轻人的叛逆靠拢”，毫无疑问，它们也被观众骂得不轻。金马奖赢家《那些年我们追过的女孩》、被大陆影评人誉为“黑马”的《青春派》整过这些幺蛾子吗？任何年龄层级的审美，对人性光明和美好面的追求都是趋同的，自以为是说“为你服务”的，观众不买单。
看看2015年要上映的电影，各种小说改编热，《何以笙箫默》《左耳》《夏有乔木雅望天堂》《原来你也在这里》《万物生长》，翻了翻剧情梗概和主创说辞，笔者陷入了沉思……如此雷同的东西扎堆正面厮杀，最好的避雷方式就是，捂住钱包，哪部都别看……真不知道大银幕被大光圈、强柔焦、狗血剧情洗礼过后，能否迎来整个行业的共同的进步……
说到改编电影，必须说说刚刚过去的烂片集中营春节档。《澳门风云2》和《冲上云霄》都属于乏善可陈的新瓶装旧酒。最坑爹的大概是《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》，掏了钱连电视水准都没看到。不过市场也真是灵敏，冯导这边刚借《奔跑吧兄弟》炮轰综艺电影圈钱，市场的自洁力就以《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》远不如预期的票房，宣布这一电影类型被淘汰得差不多，观众表示，我们争气，我们不傻。
乱用3D遭诟病
其实，国产电影3D技术使用不当分两种情况。
第一种，是用了跟没用一样，比如只有立体胸肌满屏瞎晃的《黄飞鸿之英雄有梦》，比如不伦不类反而破坏草原美感的《狼图腾》。还有如《功夫》等2D转制3D的电影，若不是为了提高票价，真想不出3D化的理由。国产电影里，真的很少有像《一代宗师3D》那样把3D技术和古意盎然结合得如入幻境的电影。
3D技术让《一步之遥》中的大腿舞眼花缭乱。
《一步之遥》中的舞蹈
《西游记之大闹天宫》，张梓琳演绎女娲补天（等等，这种渣水平特效，制作费都去哪儿了？）
第二种，则是滥用3D技术，给观众带来灾难般的观影体验。这次又要点名《一步之遥》了，导演号称大陆使用4K 3D摄影机的第一人，可是，不是所有人都能越过让人四肢无力的剧情，和阵阵袭来的眩晕，欣赏让人疲软的电臀舞的。另外，那些所谓结合了国外技术营造的中国式恢弘魔幻大片，《画皮》、《苏乞儿》、《西游记之大闹天宫》、《白发魔女之明月天国》、《钟馗伏魔》等等，除却苍白的剧情，让人发笑的就只有《指环王》《霍比特人》甚至《魔兽世界》里十分雷同的服化、场景甚至动作桥段了。
结语
《无极》里陈红扮相很“飘逸”……
大概是从《无极》开始，中国观众认识了什么叫“雷片”；最近因为两会好为人师的低调严谨有艺术追求的陈道明老师，也拍过《刺陵》这种湿鞋之作；而想当年《富春山居图》的出现，甚至推动了“烂片营销”的概念……中国观众进电影院，真是一场赌博行为……
《富春山居图》佟大为扮演的日本反派和林志玲扮演的女杀手之间有一场SM戏……这么看来《五十度灰》根本不算什么！
说回文章开头，武商摩尔国际电影城搞的那次“烂片退票活动”， 观众也真是仁慈，只有一位真正因为电影烂而要求退票，后来此类活动就不了了之了。诚然，电影是特殊的消费品，评价具主观性，观众也不能删除记忆，所谓退票当然可操作性不高，也就只是观众恨铁不成钢打的嘴炮，假使创作者不自律，观众除了下回看到主创名字躲着走，还真拿他们没辙。
最近张艺谋导演的《长城》放出开拍消息时，笔者看了新闻稿，也是醉得不省人事：这部通古晓今、博览中西、巨星云集、男俊女靓、成本惊人、制作精良、特效尖端的奇幻动作史诗大片，超越《富春山居图》的辉煌指日可待（本片居然大部分是英文对白，难道是穿越剧，脑补了一下国师当年《古今大战秦俑情》，心更累了……）。
面对烂片，观众唯一的权力是说“不”。实在手贱心痒捂不住猎奇的心，或者周末除了电影院无处可去的观众，咱们，真的可以发展一些别的娱乐。要么就是学淘宝剁手党规劝自己：看鲜肉，剁手！乱买票，剁手！真要忍不住进了影院，只能说你活该了，买到假货可以退，看到烂片的痛苦只能自己承受……
最后让203来安慰一下屏幕对面的你受伤的灵魂，跟我念：你看过的每一部烂片，都是上天考验你的礼物。欲带王冠，必承其重，别低头，王冠会掉下来……
林更新微博截图
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