电影海报：叩响市场的“敲门砖”

如何在目前国内电影类型同质化较为严重的现实条件下，以创意和设计元素突出一部电影的特色，并吸引观众走进电影院观看电影，这是我们电影海报设计者们需要达到的创作水准。

电影海报，作为电影的前期宣传形式，观众们都很熟悉了，从最近几部电影发布的最新海报来看，无论是画面构图还是美学风格，都令人眼前一亮。那么是谁在设计电影海报，电影海报是如何制作出来的，电影海报设计行业的前景如何，又存在什么样的问题？记者就此采访了业内的一些人士。

谁在做电影海报

在2011年之前，电影海报设计都是由剧组美术组和广告公司设计完成的。随着中国电影产业的飞速发展，电影数量不断增多，而电影面向市场所需要的前期宣传也越来越被片方所重视，因此，电影海报设计作为电影产业中的一个环节，开始逐渐独立出来。

目前，在原创电影海报方面做出口碑的公司有四家：远山、新艺联、竹也、追踪者，他们几乎包揽了华语电影的大部分海报制作。像姜文的电影《一步之遥》的海报就是由远山来设计的，电影《听风者》、《后会无期》是新艺联的作品，最近电影《捉妖记》发布的国际版海报，是由竹也完成的，竹也同时也是电影《黄金时代》的设计公司。而张艺谋的电影海报设计御用公司就是追踪者。

当然，除了这4家顶尖公司，电影海报设计行业还有后起之秀。记者采访到电影海报设计师满意，他曾在博纳影业参与电影海报设计，之后独立开设了自己的电影海报设计工作室“满意门”，工作室至今成立已满一年，期间他陆陆续续承接了多部电影的海报设计。满意告诉记者，像他这样专门从事电影海报设计的工作室也不是很多，电影海报设计从业人员还是比较少。

最近几年电影市场的变化让新艺联的负责人王大宁非常感慨：“在2006年我进入电影行业的时候，中国电影海报不过是大场面、大人头和文字堆砌起来的，而现在市场上也出现了像《万物生长》、《智取威虎山》、《黄金时代》这样得到观众肯定，创意和设计感十足的电影海报。电影海报设计这一行业正在进入成长期。”

电影海报制作揭秘

一幅电影海报可能会很直观地帮助观众来判断是否要去影院观看，殊不知它背后需要很长的设计时间和流程。

满意告诉记者，工作室在设计电影海报时，时常是在剧本敲定阶段就介入了，有时候还会去跟剧组，去了解演员的表演和拍摄的进程，抓住演员在剧组对电影故事最有状态的时刻，为海报设计获取灵感。这样一来，海报设计的战线就被拉得很长。

而安乐电影发行总监谢轶介绍说，海报设计制作会在电影制作的各个阶段，由制片方或者宣发公司寻找合适的电影海报制作公司来完成。并且根据电影的宣传阶段，围绕不同的宣传侧重点，会做很多套海报。近期由安乐电影投资发行的《捉妖记》的国际版海报在视觉设计上很有新意，利用CG技术做出来的动画形象既带有水墨感的中国风格，同时又传达出人和妖相互对峙、和谐共存的关系。“早在一年前，我们就开始做海报设计的筛选，观众看到的可能只有两三张，但设计师为此设计了20张，30张之多。”谢轶说。

记者发现，围绕一部影片，经常会发布一些名称不同的海报，比如说：先导海报、概念海报、国际版海报等。这些名词都有什么样的意义？

满意告诉记者，先导海报是前期的海报理念，更多表现的是电影故事的定位；而随着影片的推进，影片类型的定位，包括人物关系的定位，会发布概念海报和人物关系海报，展现出影片故事的场景和主要演员；到最后是终极海报，就会出现电影名字，对电影的简介，以及演员阵容。“实际上，无论是推出了先导海报、概念海报还是后期推出人物关系海报等，到最后电影上映，还是会推出摆明星大头的海报，因为片方普遍认为，既然花费不菲请来大演员，那就一定要摆出明星作为票房号召力。”满意说。这也是为何国内电影海报大同小异的原因。

既然海报设计的工作量如此之大，那么电影海报的价位是怎样的？对此谢轶表示，海报的设计费用多少和影片的量级相关。一般的海报都是几万元一张，高质量的海报可能到十几万元。

国内电影海报设计行业前景

虽然近几年国内电影海报出现了一些创意性很强的作品，电影海报设计也逐渐被片方所重视，不过国内电影海报的“山寨”“抄袭”一直为人所诟病。目前这一行业的发展情况到底如何？

据王大宁介绍，业内顶尖的电影海报制作公司仍旧是上述提到的这四家，基本上这几年格局没有变化，总体来说，行业依然缺乏专业人才。在王大宁看来，目前国内电影海报作品看起来设计理念很好，但似乎还未完全达到能够吸引观众走进影院这样一个宣传目的，其设计水准也还未到达一个令人满意的高度。他希望像新艺联这样从事海报专业设计的公司，能够通过自身有限的影响力提升海报的原创性、多样化，尽可能改变海报设计行业不良现状。

曾经一说到国内电影海报，就有人调侃：“每一个外国电影海报都有一个中国宿敌。”意指国内电影海报抄袭严重。不过满意并不赞同这种说法，在他看来，这并不完全归结于电影海报设计行业的问题。“要知道，中国电影类型很少，又很集中，造成电影海报中会含有相同的元素和故事场景，雷同在所难免。”

对此，王大宁也提到了国内电影类型同质化的问题，“比如最近青春爱情类电影很受欢迎，市场上就会跟风去拍摄很多同类型的电影，如何设计出风格不同，又突出电影本身特点的海报成为摆在海报设计师面前的难题。”实际上，电影海报设计行业的现状以及面临的问题，是与整个中国电影产业的情况分不开的。