爱奇艺和王晶的一场豪赌：网络点播能否颠覆传统院线？

王晶+爱奇艺？这个组合是不是有点怪？但王晶其实是看上了爱奇艺做“在线院线”的未来。

3月24日，爱奇艺影业携手香港知名导演王晶在香港举行合作发布会，双方共同签署合作协议。

“互联网之前在2000年的时候，我觉得互联网怎么能做好呢？它没法解决一个收费的问题，一直我都想不通，到现在我觉得是互联网已经解决了这个问题，尤其是内地比全世界都更愿意用互联网来沟通，来购物，来看电影，用各种方法。所以我觉得互联网早晚还是会取代传统的院线，所以我愿意先走出这一步，先跟爱奇艺合作，希望能够在互联网上放映我的电影。”王晶在现场发布会透露说。

发布会主要透露以下几点信息：

1、未来双方将合作推出6部影片，没有明确的合作年限，但计划是三年之内完成；

2、会在互联网上播出，但也会考虑和院线合作，不排除院线同步上映的模式；

3、首部合作影片《淘得有情人》，王晶评价“这是一部题材独特的爱情喜剧，带点科幻、预言的感觉，和互联网非常契合”。

4、与王晶导演合作的6部影片，爱奇艺影业会利用其背后的用户数据，为电影的拍摄提供建议和帮助，这意味着爱奇艺影业已经正式进军电影产业上游，而不再只是参投的角色。

王晶其实是个电影产品经理？

从2014年开始，视频网站纷纷布局电影产业，同年7月17日，爱奇艺成立爱奇艺影业，并推出“爱7.1电影大计划”，正式进军电影市场。几乎同一时间，优酷土豆成立合一影业，腾讯视频推出“腾讯视频+”，2015年被认为是视频网站靠自制内容正面交锋的一年。

一方面是版权价格居高不下，视频网站不甘于只做“烧钱”王，向产业链上游延伸几乎成为大势所趋。不过，向爱奇艺这样锁定一个导演的并不多，虽然爱奇艺方面没有透露合作的具体金额，但《澳门风云2》票房直指10亿，这个时候拉拢王晶，估值应该不低。况且，王晶说了，“虽然是在互联网上播放的电影，但不是说找几个女演员衣服穿少一点就拍了，我会按照院线电影的品质标准去拍”。

那么问题来了，为什么会是王晶？

王晶多年来被弹只会拍低俗、色情、市井、商业，王晶创赌片及追女仔电影先河，为观众带来不少娱乐。“王晶身上有很多标签，赌片，情色片，晶女郎等而它们的一个共同点便是，娱乐。在九十年代，当周润发、刘德华、周星驰这些90年代的明星在王晶的喜剧片里嬉闹耍宝时，这其实是香港电影娱乐化的一个巅峰缩影。”有媒体如此评价王晶。

当下的中国电影市场，有点像90年代的香港电影市场，观众太需要“娱乐”了，观众需要王晶。

爱奇艺还给王晶贴上了一个时髦的标签，互联网基因！

爱奇艺创始人、CEO龚宇称赞王晶是华语电影最具互联网基因的导演，他一直在用产品经理的互联网思维拍电影，对大众喜好有着敏锐地洞察，总能拍出卖好又卖座的影片。

在接受《首席娱乐官》专访时，爱奇艺影业CEO李岩松透露，三个月前和王晶导演开始谈合作，由于理念相近，双方可谓“一拍即合”。“王导最打动我的是他的思维模式，一点不固化，对新鲜事物接受得非常快，他对互联网的关注度非常高，他的互联网精神体现在‘学习能力’，这一点在我们谈合作的几个月时间里感受更深。其实，持续地、不断的学习能力就是一种重要的互联网基因。”

实际上，不管什么互联网基因，能拍出高票房电影的导演都是好的产品经理，单片的票房奇迹或许不能说明什么，但王晶，从业以来百余部影片，高票房几乎成了王晶电影的代名词，无论你说他低俗也好，色情也好，他懂观众的需求。

只有懂得尊重市场的规则，才能傲视江湖。

网络大电影将成常态

视频网站自制内容，从网络剧到自制综艺，都已杀出了一条血路。

“互联网观众和电视观众的观看习惯是不一样的，这决定了我们只做一档在互联网上播出的综艺节目，也要根据互联网观众的观看习惯来把握节奏。”爱奇艺自制节目《奇葩说》制片人牟頔告诉记者。

下一个就是大电影。那么，向来高高在上的大电影能否走下神坛？

即将满60岁的王晶自称，“我只有18岁，我一直在为90后拍电影”。他还表示自己“常在网上混”，一直非常关注电影的在线播放，“目前影院票房仍然是中国电影的主要收入来源，但在2014年,部分非常有特点的电影在网络平台上产生的收入,已经超过在影院的票房。我相信，之后在网上发行电影将成业界常态，用不了太长时间，互联网播出平台将取代传统的电影院线。”

而据最新数据显示，美国在线视频网站Neflix的市场份额已经占到61%，优质的内容，个性化的服务，使得Neflix迅速成长为在线视频大鳄。而一部《纸牌屋》更是让它名声大噪。Neflix的成功经验值得国内视频网站借鉴。

现场有记者提问，在互联网上首播是不是意味着拍电影的尺度可以更大？王晶笑答，当然是要“在广电总局审批可行的情况下”，会尝试惊悚、科幻等更多题材，如果是拍院线电影，束缚会更多，更保守，但在互联网上播出，更敢拍了。

李岩松坦言：“虽然现在电影票房每年都保持高增长，但没有出现适合互联网平台播放的更好玩、更新颖的电影架构，这些元素放在传统院线电影的制作模式里面会受到很多因素的制约，排片、档期是否适合影片等等，而且还要考虑不同年龄层的观众。但现在我们这种模式，不管今后是否上院线，它的架构可以设计得更灵活。”

换言之，院线电影已经成为传统的电影产品，网络院线电影才是互联网时代的产品。这个产品传统电影公司并不擅长做，怎么办，视频网站决定自己操刀。

爱奇艺每天都有1.6亿人群访问，“我们的人物、故事架构等，会通过关键词搜索、数据统计等方式得出一些用户反馈信息，可以对整个创作一定指导，调整创作方向。”李岩松介绍说。

真正的野心：争抢网络院线入口

此次爱奇艺与王晶合作，透露的另一个重要信息是，未来这6部电影都将在互联网上首播，如果条件成熟，不排除在院线上同步上映。

这意味着，视频网站已经开始“反客为主”。现有模式下，院线电影下线后一周甚至半个月才会在网络视频上播出，而现在有了在视频网站首播的电影，还是王晶这样的大导演拍的！

颠覆，意味着风险。一部电影动辄上亿的资金，这么做的风险只有一个，观众会不会在视频网站付费观影？与院线同步上映，会不会影响票房收入？

爱奇艺方面，似乎已经胸有成竹。

爱奇艺副总裁杨向华在香港电影节论坛上，提到了以下几点理由：

1、院线播放方式有局限。不管院线银幕数增长的怎么样，但它播放的方式跟互联网的播放方式是不一样的，电影院的播放方式是线性的，播放了一部才能播另外一部，所以屏幕数量增长得再多，每年在电影院上映的片子数量是有限的，现在是300多部，未来就算增长一倍，也就600多部，美国也是这样一个数量，再增长，一年放的电影数量也不会增长。但是互联网没有这个限制，只要我买得起，我可以把10万部电影都放在网络院线。

2.是消费行为的差别。电影院由于有实体的人力的成本支出，每放一部电影，会有电费、场地、服务费等，所以它可能会选择一些商业大片，选择合适的影片再放，而一些小众的艺术类的电影在中国很少有在院线排的很好的。但是互联网不一样，每个人都可以在互联网上选择他喜爱的片子，他想要看的时候，他就可以放，什么时候放都可以，我看哪个片子都可以，哪怕只有一个人看。去年我们尝试在网上做了几个艺术电影专场，效果非常好，难以想象这样的电影能够在电影院放。所以互联网是可以做到细分，做到更贴近用户，这是互联网非常好的一个新的商业模式。

3.付费观影习惯正在逐渐培养。作为电影这个领域，爱奇艺从2011年开始正式在互联网上推出付费观看电影的服务，包括两种模式，一种是按每次观看五块钱，还有一种是包月20一个月的方式，用户可以自由选择。发展到现在，大概从2013年下半年开始到现在迎来了高速增长，越来越多的中国网民愿意接受在网络上付费观看电影。

4.在线电影数字发行模式有望赶超院线发行。我们预计在3到5年的时间，在线数字发行收入可能赶上院线票房发行的收入。一方面，中国经济水平提升，尤其是90后逐渐成为主流消费人群，与80后、70后相比，他们更愿意在互联网上付费以获取个性化的服务；另一方面，并不是所有电影都适合去电影院观看，数据显示，院线电影的票房数据和视频网站上的付费观影数据很多时候不成正比，一些小众影片在院线上虽然不能票房大卖，但在网络上播放却很受欢迎。

可见，网络院线已经是各大互联网巨头积极抢占的一个重要入口。

或许，真正能让万达颤抖的，不是美团猫眼、不是淘宝电影票，而是视频网站？