中国电影票房控制权在院线 成中国电影产业的“命门”

【导语】随着新的涌入者的不断进入，院线的竞争无疑会更加激烈。

中国电影市场的井喷让投资者趋之若鹜，而在目前中国电影产业链中，决定票房的控制权还是握在院线大佬手中。

数据显示，中国去年投资于电影内容的资金约为72亿元，占全产业投资不到31％。更多投资涌向基础建设领域，即院线建设，平均日开3家电影院。 截至2014年11月30日，全国累计影院总数量达5540家，银幕总数量为23349块。而这其中的原因，就在于目前中国电影票房的控制权还掌握在院线手中，正因为如此，以电影制作公司为主的资本力量纷纷由上游涌入下游。

从去年开始，中国院线市场形成的主要竞争特点包括，其一，是上游影视公司开始进军下游院线市场；其二，私人影院开始在二三线城市快速布局；其三，院线公司均在谋求上市，万达院线、上海电影股份、中国电影股份、广东大地均已经或者筹备上市计划。其四，3D影厅建设已然成为主流，一张2D电影票的平均票价为50元，而一张3D电影票的票价一般都会超过100元，影院为了中间差价考虑也会通过加码IMAX影厅来提高票房。

那么，为何影视制作公司都开始纷纷涉足院线呢？这首先是因为院线的排片率直接影响到票房收入。

电影公司为了让影片大卖，一般的做法是在前期为影片融资时就会引进一个强势的发行公司，而发行公司除了供片之外，最主要的工作是负责影院阵地宣传和排片场次的落实，争取排片率最大化。整个排片的流程是，出品方和发行公司初步制定影片上映档期（国产电影的档期不受限制），然后将初步档期计划通知院线。而这个时候，决定权就掌握在了院线手里。最初，这个决定权只是按照市场规律来进行排片，比如有大明星、大导演那么先期的排片率可能会高，但是最终排片率是一个动态的过程，会按照上座率而进行动态调整，不过调整的决定权依然掌握在院线经理手中。

一般来说，发行公司对一部影片的票房预估是3个亿，那么这意味着至少要争取到30%的排片空间，同时目标观众、营销计划、上座率，都要经过提前客观地预估，并且针对不同地区有着不同的宣传策略。

很显然，决定影片的生死的排片率在很大程度上掌握在院线手中，在排片博弈中，院线是强势一方。一般来说，院线对于影院的排片具有指导性，那么在这种情况下，进军院线就成为了电影公司必然的选择，只有这样才能掌握主动，并且有了与其他院线谈判的筹码。

电影公司进军院线的另一个重要原因是长期以来，影视公司在遇到融资需求的时候，由于无固定资产可供抵押，那么在拥有了电影院之后，电影公司在融资的时候才会有更多的话语权。

除了排片率之外，票房收入中很大一个比例被院线收获。目前，我国电影产业主要采用分账制进行，在片商和影院之间关于票房的利益分配中，影院往往在票房分账中具有较强的话语权，尤其是占据重要商圈的现代化多厅影院更是如此。一般而言，影院及院线业务环节能够获得票房收入40%以上。

影院投资热的第三个原因是，虽然影院投资规模往往较大，并需要至少三年的时间才能收回投资成本，但从盈利空间角度来看，影院能够为影视公司提升长期、稳定的收益来源，最重要的是，当遇到影响公司发展的重大融资需求时，无疑多了一个成功的砝码。

此外，电影投资一直是一个高风险的行业，相对而言，而影院的收益则要稳定得多，这让电影公司未来谋求上市的路径变得更加清晰。而且，对于电影院来说，除了买票之外，其他衍生品诸如爆米花、饮料等收入正在增长。

正是因为这些原因，电影业的各种力量都在积极备战院线，就连电影营销公司也加入了进来，比如剧角映画在位于湖北省仙桃市的首家影院最近开张，原本由影视作品营销起家的剧角映画计划在四年内在二三线城市内建设直营及品牌加盟影院至少50家。

那么，随着新的涌入者的不断进入，院线的竞争无疑会更加激烈，对于电影产业链上游的公司来说，想要控制电影产业链的这个命门除了借助资本的力量之外，如何将更多的资源进行整合也必将是一个课题。