2014年中国电影国际影响力调研数据发布

中国电影在全球的影响力有待提升

2015年3月31日下午，北京师范大学中国文化国际传播研究院（AICCC）在京师学堂举行“中国文化国际传播实验中心揭牌仪式暨2014年中国电影国际影响力全球调研数据发布会”。北京师范大学副校长陈光巨，北京师范大学资深教授、中国文化国际传播研究院院长黄会林，中国文化国际传播研究院创作委员会委员、著名剧作家、评论家、国家电影审查委员会委员、中国电影文学学会副会长赵葆华，中国文化国际传播研究院学术委员会主任、北京电影学院教授杨远婴，中国传媒大学《现代传播》副主编赵均，环球舆情调查中心常务副主任戴元初出席了本次活动。中国文化国际传播研究院副院长罗军主持本次活动。

揭牌仪式之后，黄会林院长发布了2014年中国电影国际影响力调研数据。该调研项目自2011年启动以来，已连续进行了四届，在数据调研的基础上形成了八万多字的调研报告和三本论著，在电影研究学者与电影从业者中的影响力不断扩大，为中国电影国际传播理论研究提供了量化基础和创新依据。2014年调研共回收1592份有效问卷，涉及五大洲66个国家不同年龄、不同学历、不同职业的人群。中国文化国际传播研究院研究团队对调研数据进行了深入研究，绘制了数百个图表，总结出一批结论，如：

外国观众观看中国电影的频率仍然较低。1592个有效样本中，53.45%的外国观众只看过1到5部中国电影，26.32%的外国观众没有看过中国电影。通过数据分析得出，中国电影国际传播对构建“和谐中国”的国家形象具有促进作用，对构建“飞速发展”的国家形象并无促进作用。通过电影媒介塑造国家形象意义重大, 这组数据反馈值得进一步研究。回看近些年在国外斩获大奖的中国电影,大多展现了中国古老、落后、未被开化的风土人情,“乡村荒野”和“中小城市空间”是这些影片聚集的焦点。

免费电视频道和免费网站是外国观众观看中国电影的主要渠道。在大洋洲和非洲，免费电视频道是观众观看中国电影的主要渠道。在亚洲（中国除外）和欧洲，免费网站是外国观众观看中国电影的主要渠道。虽然HBO、Cinemax等付费电视频道是美国观众收看电影的主要渠道之一，但是通过付费电视频道收看中国电影的外国观众仍然较少。同样，外国观众选择走进电影院观看中国电影的均值也较低，五大洲观众走进电影院观看中国电影的差异也较大：大洋洲观众人数最多，其次为非洲、亚洲（中国除外），而以美国为主的美洲观众和欧洲观众人数最少，远远低于其他大洲。

不同大洲选择观看中国电影的主要渠道具有差异性

外国观众对观影渠道的选择受到电影推广方式的直接影响。户外广告、社交媒体宣传和网络传播电影宣传片的推广效果最好，但利用率较低。社交网络和报刊杂志中意见领袖的作用较为重要，很大程度上影响了观众对中国电影的态度和观赏行为。

文化猎奇仍然是外国观众观看中国电影的诉求所在。功夫片、神话片仍然是中国电影在世界电影中的品牌类型，对于动作片来讲，中国的“神话传说”和“人物角色”是外国观众偏好的元素。对于纪录片来讲，中国“人物角色”、“历史故事”、“文化哲学”和“风土人情”是外国观众偏好的元素。对于剧情片，中国“历史故事”是外国观众偏好的元素。外国观众对当代中国题材电影以及电影中当代中国人的生活风貌缺乏浓厚兴趣。

不同大洲观众对中国电影的态度存在显著性差异

不同大洲观众对中国电影承载的中国元素的偏好度具有显著差异。地理差异、民俗差异、人种差异直接影响到不同大洲观众对中国电影中中国元素的偏好：与中国地理距离较远、地貌和风俗差异较大的地区观众，对中国电影中“风土人情”的偏好度较高，例如大洋洲、非洲观众对中国电影中“风土人情”的偏好度相对较高，欧洲、亚洲观众的偏好度相对较低；同种肤色的亚洲观众对中国电影中的“人物角色”偏好度最高；与中国文化源头无交叉地区如非洲、大洋洲的观众对中国电影中“中国哲学”兴趣较高，而同源文化地区如韩国、日本、印度等国家观众对中国电影中的“中国哲学”兴趣较低。

不同大洲观众对中国电影中中国元素的偏好度具有显著性差异

调研小组对加强中国电影国际传播的力度和有效性提出了如下建议：第一，政府一方面在国际舞台上争取更多的电影权益，另一方面设计、规划出战略性发展纲要，培养大型电影海外推广机构和人才，并给予民营企业以更自由的海外业务推广空间。

第二，建立电影扶持机构和扶持政策，为本土电影“走出去”提供扶持。第三，与国外成功电影发行公司进行战略性合作，打通中国电影海外发行和放映关卡。第四，加大中国电影新媒体推广力度。第五，深入了解国外发行机制和受众特点，提高中国电影宣传、营销的力度和有效性。

作为主要针对中国电影在全球市场已有的表现进行的数据调研，该数据调研计划已经积累了大量数据，可望通过持续进行跟踪研究得到更多更有价值的成果。