《疯狂外星人》票房大卖了，但梦工厂还是没过上好日子

《疯狂外星人》在北美上映首周末狂揽 5210 万美元，登顶周末票房冠军，创造了梦工厂非续集动画首映第三的成绩，仅次于《功夫熊猫》和《大战外星人》。

《疯狂外星人》改编自《纽约时报》强力推荐的故事书《斯麦克节的真正意义》（The True Meaning of Smekday），原本定档去年 11 月。但因梦工厂当时严重的危机推迟至本月上映，彼时梦工厂正经历史上最低谷时刻：股价跌至历史最低值，裁员 500 人，解雇 3 名高管，宣布削减每年的动画产量。其后发布的 2014 年第四季度财报上依然显示梦工厂亏了 2.63 亿美元。

这一切都让业内人士极尽看衰梦工厂的未来，包括当时未上映的《疯狂外星人》。影评人认为虽然吉姆帕森斯和蕾哈娜的配音有一定吸引力，但俗套的剧情和似曾相识的“温馨感”让他们一度预测此片票房不会超过 3000 万美元。

然而上映后的实际情况却没有想象中那么差。作为梦工厂经历阵痛后上映的第一部动画大电影，《疯狂外星人》顶住压力拿到了还不错的成绩。上映首周末横扫北美院线，成为当周票房冠军，在美国影院观众评分（CinemaScore）中也得到了“A”级评价，梦工厂股价直接上涨 7% 。

不过，从现在的情况看，在动画电影上挽回声誉只是梦工厂暂时性的胜利。单就《疯狂外星人》的成功对它脱离苦海的作用恐怕也没有想象中那么大。

自从皮克斯并入了迪士尼，梦工厂就没有过过好日子。仅凭每年两三部原创动画想与资源异常丰富的迪士尼抗衡不是件容易的事。而对手迪士尼近两年似乎找到了讨好业界人士和观众的方法，《冰雪奇缘》、《超能陆战队》这种成人儿童皆宜的作品大获成功，即将上映的《花木兰》和已上映的《灰姑娘》又满足了太多人的童话心。

而对于创造过《驯龙高手》和《功夫熊猫》等经典系列的梦工厂来说，近几年的作品一直差强人意。从《穿靴子的猫》开始，《极速蜗牛》、《马达加斯加的企鹅》等非续集动画票房表现均不佳，远未达到原先的票房预期。2014 年年初上映的《天才眼镜狗》是梦工厂近年来最大的一次票房滑铁卢，全球仅收 2.7 亿美元，相比较其 1.45 亿的投资成本，这个票房成绩使其资产减值 5700 万美元。

梦工厂面临的危机远不止票房上的颓势。根据去年的财报， 2013 年梦工厂在衍生品上的收入仅为可怜的 6700 万美元，而迪士尼在电影衍生品上的收入为 35.55 亿美元，是梦工厂的 53 倍。

CEO 杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）也意识到梦工厂收入结构上的严重缺陷，他曾提出要让梦工厂“从动画电影公司变成一个多元化多品牌的娱乐公司”。

2014 年，梦工厂效仿迪士尼主题乐园，在上海徐汇搭建主题乐园，取名“梦中心”，预计 2017 年落成，耗资达到 150 亿元人民币。这一年在与 Netflix 签定超过 300 小时的动画连续剧中梦工厂获得了 230 万美元的盈利，消费者购买的衍生品达到 420 万美元。但这对于仍处在困境中的梦工厂来说只是杯水车薪。