电影产业用户为王时代到来 老牌影视公司也玩营销！

随着互联网和电影产业的紧密融合，“我的电影我做主”已不再是梦想。从之前的有什么看什么，到如今的喜欢什么就看什么，观众主导电影市场的时代到来了。

影视公司拍什么电影自己说了算？您可别以为这是在异想天开。眼下，以橙天嘉禾为首，聚集众多合作伙伴的电影用户营销联盟历时两个月，深入研究，推出了《2015中国观影用户能量白皮书》。该举措以观众诉求为出发点，全面分析大众观影习惯，从而影响影片创作方向。

艺恩咨询副总裁侯涛认为，为什么现在以用户为核心呢 因为现在来看的话中国电影市场发展增速很快 ，2014年观影人次大概有8.4亿 ，2015年我们预测会达到11亿以上。

橙天嘉禾副总裁张薇表示，我们会从七个围度来分析，从电影的ip然后到演员到它的营销发行，以及到它上映了之后在电影在甚至是网络院线网络版权。每一个触点上跟消费者接触的时候都会从消费者这边获得什么。 

影视公司和营销公司为何要如此重视观众的反馈呢？这背后究竟说明了什么问题呢？通过调查记者发现，随着微信，微博等社交工具的普及，观众对影片的评论直接影响到票房成绩。

对于观众而言当然好的电影肯定会推荐大家一起过来观看，如果遇到不好的片子也会吐吐槽给大家。

侯涛补充，一部影片的生命周期大概两周的时间。第一周来看的话，依靠前期的海报预告片献上的活动去观影，但第二周开始观众会看观影之后的观众对它的评价如何。只有得到观众的认可，有了好口碑，才有可能取得好成绩。

在这样的情况下，如何能够满足观众观影需求，真正了解观众的观影喜好，拍摄的作品才有市场。这不，当初的老牌公司橙天嘉禾也与时俱进改变思路，秉承“观众为王”的理念，希望可以根据白皮书的分析，定制出观众喜爱的影片从而取得佳绩。

侯涛表示，对不同影片来说 怎么样取得一个高票房 必须要研究用户的需求 对影院来说就是如何取得高的上座率 也需要研究用户的购票行为和消费轨迹。