万达的电影产业战略：从发行到制片都正在学习好莱坞

万达想尽办法要填满自家的影院。

即便中国的电影市场达到了 300 亿的规模，能真正被好莱坞记住的中国电影公司也屈指可数。在所有希望在好莱坞建立自己声望和知名度的中国电影公司中，万达或许是步伐最快的那一个。

2012 年万达收购了美国第二大院线 AMC，成为了全球第一大影院运营商，万达第一次得到好莱坞的全面关注。一年后，万达在“青岛东方影都”——这个全球投资规模最大的影视产业基地的项目启动仪式上拉来了莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼等几十位好莱坞一线影星，瞬间成为包括好莱坞在内的全球电影行业的焦点。

在好莱坞与中国电影市场交流越来越频繁，内地电影人们试图学习建立好莱坞工业体系的今天，万达希望通过这两笔交易成为最了解好莱坞的那个人。

对 AMC 的投资是万达过去几年在影视行业为数不多的成功案例（东方影都还在建设中，而万达针对电影的投资表现则要差很多），AMC 在万达进入一年后扭亏，并在 2014 年成功上市，目前的股价较发行价上涨了近一倍，而北美地区去年总票房下降了 5%。

与出色的财务表现相比，AMC 对于万达更大的意义在于可以让这家中国公司系统地学习北美院线运营与发行体系。

“美国的放映体系是有一套非常严谨的要求。包括有一些预告片在什么阶段上，上谁的预告片、上多少块银幕，这在整个的北美对于所有制片方、发行人是非常重要的发行环节，它有一套自己的逻辑。”万达文化集团副总裁叶宁在刚刚举办的北京电影节“新浪潮：中国合作好莱坞”主题论坛上说。

这些经验一方面可以帮助万达更好地管理国内的万达院线，它是目前国内第一大电影院线，2014 年总票房达到了 42.1 亿元，比第二名高出了近 20 亿元；同时也可以帮助中国影片更顺利地发行到北美市场，“实际上很多中国优秀的影片，原来因为不了解，对接不了，人家不给你放。但是现在有了 AMC，好像打开了一扇门。”叶宁说。

万达还试图通过发行模式上的创新，改变院线在北美市场上多年的弱势地位。比如 AMC 已经开始跳过大发行商，与 STX（这家公司刚刚与华谊兄弟签订了多部电影合作协议）这样的电影公司直接签订发行协议，“AMC 这么做以后，别的院线也开始效仿了。” STX 公司 CEO 罗伯特•西蒙斯说。

相比远在太平洋对岸的 AMC，万达更多的期望和压力都放在了青岛东方影都项目上。根据叶宁透露，第一期的东方影都将包括 34 个摄影棚，每一个摄影棚都在 5000 平米以上，2017 年将全部投入运营。届时它将成为全球最大的电影拍摄基地。

影城同时还会建设包括星级酒店在内完善的基础设施，同时青岛市政府还将提供税收减免在内的“非常有诱惑力”的政策来吸引电影项目前来取景拍摄。张艺谋导演的，中美合拍的影片《长城》已经在东方影都置景准备拍摄。

去年《变形金刚 4》内地 20 亿票房已经超越了北美，而正在上映的《速度与激情 7》仅仅五天时间，就在内地揽下 10 亿票房——万达希望能吸引这样的大项目到青岛拍摄，近距离学习好莱坞如何操作复杂的电影项目。

如何吸引更多的观众进入万达影院是万达的电影生意中最核心的问题，而目前内地薄弱的电影工业体系，粗制滥造的电影作品正越来越成为万达影院快速发展的绊脚石，因此你会看到万达正通过各种手段努力寻找好内容来填满自家的影院。

万达在几年前成立了自己的影视内容开发团队，但一直成绩平平，本土电影方面《北京爱情故事》已经算是最拿得出手的作品了，而与基努·里维斯开发的《太极侠》更是票房灾难。

更深入的介入好莱坞的工业体系或许是快速积累制片经验的另一种办法。除了通过东方影都吸引好莱坞大片拍摄，万达也开始与好莱坞的独立制片公司合作开发英文影片，与韦恩斯坦影业同共出品的第一部英文影片《左撇子》将在今年七月上映，由《训练日》导演安东尼·福奎阿执导，杰克·吉伦哈尔主演。

“最重要的是我们参与了每一个环节，我要知道每一个环节是怎么做的。”叶宁说。