中国电影票房“一天一亿元” 需趁势克服瓶颈 提高品质与口碑

记者20日从第五届北京国际电影节组委会获悉，到目前为止该电影节已签约金额达138.45亿元人民币，比上届增长32%，是亚洲第一大电影市场。

数据显示，去年中国电影票房近300亿元，今年一季度中国电影票房基本上以“一天一亿元”的速度增长。前来观摩的各国资深电影人在接受记者采访时表示，中国电影在快速发展的同时，要趁势“突围”再攀高峰，在品质和口碑上取胜，克服专业化低、制片随意、投资盲目等现实“瓶颈”。

应对海外大片“抢滩”  国内优质电影须再提速

“从影院增长速度来看，在中国每周都有十个新建的电影屏幕，这个市场太令人兴奋了。”英国电影协会首席执行官阿曼达·内维尔在第五届北京国际电影节上对记者说。

2014年全球票房约375亿美元，增长率约4％。一些地区如日本、英国、德国、俄罗斯等地票房甚至有所下降。同期，我国总票房约为296亿元人民币，以36％的增长速度狂飙。我国已成为全球第二大电影市场。今年一季度，我国电影市场票房累计超过96亿元，比去年同期增长41％，基本上相当于“一天一亿元”。

据新闻出版广电总局电影局介绍，近年来国产电影不断提高创作水平，不断丰富类型品种，受到了市场和观众欢迎，涌现出《智取威虎山》《归来》《亲爱的》等一批优秀影片。同时，一批青年电影导演的作品也引起社会广泛瞩目。国产片票房达到161.55亿元，占全国总票房的54.51％。

数据显示，2014年我国影院建设继续保持快速增长，全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕。目前全国银幕总数已近24000块。

不过，值得注意的是，近年来上映的《变形金刚》《星际穿越》等海外大片仍占据相当的市场份额，屡屡创出最高票房，甚至引爆大众口碑。国产电影如《泰囧》等作品虽也有超过10亿元的票房，但较为鲜见。一些非原创、内容空洞的国产电影也饱受观众诟病。另一方面，国产电影《归来》《亲爱的》等文艺化的商业片，虽然口碑和票房不差，但尚难以成为流行文化的主流。《爸爸去哪儿》虽然收获6.97亿元高票房，却是直接将热门综艺节目搬上了银幕，被质疑并非真正的电影。

北京电影学院电影系主任吴冠平说，总体来看我国电影产业，还是在不断地提升中，摸索与观众的匹配度和适应性，商业电影仍处于成长期。

东京电影节主席椎名保认为，现在中国电影市场发展非常快，但中国需要解决的问题是怎样从电影大国变成电影强国，增强中国电影自身的影响力。

以质量和内容为王  突破三大发展“瓶颈”

电影局相关负责人表示，在看到我国电影成绩的同时，要清醒意识到中国电影面临的压力和挑战，如何进一步提高创作水平和质量、增强以内容为王的核心竞争力，是2015年乃至今后中国电影面临的首要任务。

近年来，我国电影在技术和制作经验上，已大幅提高。吴冠平说，比如《智取威虎山》等，基本代表了世界电影的高层次；在接地气的电影上，也表现了良好的势头，如《失恋33天》等充满了当下观众的切身感受，这种年轻人创作的电影发展势头甚至可以匹敌好莱坞大片。

专家认为，美国一部《速度与激情》可以连续拍7部；《变形金刚》拍了4部；带有浓厚中华味儿的《功夫熊猫》也在拍第3部……对比发达市场，国产电影可以更多借鉴其商业化思维，在表达方式、推广模式上下功夫，这需要突破三大瓶颈。

首先，要提高专业化程度。业内人士指出，电影投拍离不开标准化和专业化的制片决策体系。在美国等发达电影市场，一部片子要有明确的主创班底、精细的拍摄计划、准确的风格和题材、健全的担保和保险体系等，但我国的制片决策体系还很不健全，即使像华谊、博纳和光线这样的一线影视公司，拍出好片仍有凭运气的成分。

其次，制片不能过于随意。例如，可以找到优秀的摄影师，却难以找来好的摄影助理；可以聘用高级的美工，却没有胜任的场工。比如导演要找一个杯子道具，专业道具师可以马上找来三个不同时代的杯子供挑选，但国内各个电影工种缺乏这种能力，行业协会缺少制定工作标准。

这种随意性导致电影虽然看似产量颇多，事实上有至少一半的电影在专业理性的制片体系中不应该投拍。“大量业外非专业社会资本进入电影行业，有的就是直接攒一帮人就干上了，一个录音花几万块钱就外包出去了，影片质量可想而知。”吴冠平表示。

第三，加强投资和市场的融合。有从事影视制作的人士表示，现在投资和电影之间缺少专业的桥梁，两者互不理解互不信任的现象较为突出。盛万影视总裁何晓秋表示，这个市场特别缺少投融资的服务团队。

市场潜力巨大：中国电影要讲好十三亿人的故事

根据相关报告显示，包括上下游投资、直接和间接消费以及电影出口在内，我国电影产业规模已超过687亿元，预计今年将突破1000亿元大关。艺恩咨询高级副总裁刘新颖认为，我国银幕数量目前约24000块，应该还有近一倍的增长潜力。

专家们指出，繁荣的中国电影市场，不仅能提升中国电影的话语主导权，而且也利于增强文化软实力。关键是要继续提升国产电影质量，以现代电影语言讲好中国故事，不断满足群众日益增长的文化消费需求。

近年来，中国电影市场发展很快，但大部分时候局限在中国国内，并没有在国际市场上取得认可。“中国电影在海外票房不佳，更多是因为急功近利，整体气氛太浮躁。”巴黎中国电影节主席高醇芳指出，前两年流行谍战片，大家就都全拍谍战片，现在全都拍青春片，跟风比较严重，电影行业还不太成熟。

华沙电影节主席斯塔凡·劳丁指出，中国历史源远流长，对于电影来说是非常好的资源积累，如果把它们用在电影制作中，将成为一笔丰富的宝藏。“对于中国电影人来讲，其实你们有十三亿个故事可以讲。”

值得期盼的是，尽管市场存在种种问题，但随着国内影视业不断发展，在讲好中国故事上下功夫，我国电影市场依旧被看好。业内预计，中国电影未来有望通过资本、互联网经济和影视产业化布局等市场力量，掀起影视产业链的新变革。