“互联网＋电影”模式将极大提升用户转化率和电影营销变现能力

4月19日，第五届北京国际电影节特约活动“电影产业圆桌高峰论坛暨《2015中国电影产业研究报告》发布会”在中华世纪坛召开。爱奇艺影业总裁李岩松受邀参加，并与多位顶尖电影企业、互联网巨头以及影视金融领域大佬共话“互联网+电影”热点话题，探讨互联网时代电影产业发展的核心驱动力。李岩松表示，“互联网＋电影”模式将极大提升用户转化率和电影营销变现能力。互联网深入电影产业链制作、发行、资本以及服务各个环节，势必会给传统电影发展带来极大的想象空间。

“互联网+”模式盈利是核心

随着中国电影市场的快速扩容，电影产业呈现出更多的想象空间。尤其是互联网的全面进入，迅速改造着传统电影产业的格局。以爱奇艺为代表，互联网平台对电影产业的作用已经不再局限于营销宣传平台，而更注重互联网营销服务功能，从影视营销、衍生游戏开发、周边产品制作、电影票在线售卖等多方面，增强优秀电影的营销、售卖能力。

同样的，在参与电影制作、投资与发行的过程中，爱奇艺平台也由此而获益。李岩松表示：“为什么视频网站乐于投资电影？将每年获取用户的投资预算投在特别热的电影渠道中，以优秀的电影来获取用户，成本低、价值高、速度又快，且这类用户不光为电影售票业务作贡献，还会对付费会员、游戏、衍生品、电商等所有业务有需求。”

分账模式将代替高价版权购买

影片采购更多是用于付费的产品，产品越丰富，获取的短期收入就越高，后期包月付费用户的需求就越强。但目前国内大电影因版权采购价格过高，大多无法实现分账模式。而爱奇艺正在改变这一现状。据李岩松介绍，爱奇艺平台采购超过500部的网络大电影作品采取高分帐的模式，其中包括很多制作成本50万左右的影片，网络分账已经到达200万左右。李岩松预言，电影版权高价采购情况只是短期的，2015年下半年电影市场高价电影版权采购情况将不存在，电影版权采购将回归理性，让大家都能受益的符合经济规律的分账模式会产生。

李岩松再次强调了电影在网络平台盈利与付费零窗口期的相关性。此前的影片通常是在电影院线下线一个月后登陆网络平台，目前爱奇艺已经将窗口期缩短到一周，其中40%的片子实现一下院线便第一时间在爱奇艺播放的“零窗口期”。李岩松举例指出，以《十万个冷笑话》为例，这是一部互联网基因最强的电影，连续三周付费点播第一。 “不久的未来，不仅百万级的小成本电影，甚至千万投资量级的作品也将同样有望以网络发行起步，以更短的回收周期、性价比更高的宣发方式实现盈利。”李岩松指出。而互联网力量将在电影产业的发展上扮演越来越重要的角色。