互联网人与电影人：“话语争夺”背后的合作契机

“说我是产品经理，这不是挤兑我吗？”

4月18日晚，在北京国际电影节和电影频道联合主办的一个颁奖活动上，《匆匆那年》的导演张一白被授予“年度产品经理”的称号，但他坦言，“产品经理”这个称呼曾让他非常不爽。

有类似心路历程的，还有黄建新。当晚，由他担任监制的《智取威虎山》在当晚的活动上被授予“年度IP”称号，他领奖时却表示，“大数据”和“IP”，这两个词在2014年曾让他无比困惑。

这场颁奖礼试图用“互联网思维”为电影行业“加冕”，现场颁发的奖项还包括：“年度现象级网络IP”“年度购票神器”等等。当晚，腾讯集团副总裁程武、美团网CEO王兴、小米科技创始人雷军相继登台发表Ted式的演说，而互联网精英们逻辑严谨的话语，与电影圈大佬们的幽默生动的台词形成了鲜明对比。

有记者同仁感慨，这两个圈子真是有着完全不同的话语体系，相互间仍处在努力接触、充满好奇的阶段。互联网人犹如布道一般，试图将自己的理念传播到影视圈，影视圈的新人们也开始用互联网的“新武器”赶超前辈。

这几乎当下是互联网圈与电影圈相互碰撞的一个缩影。

1、电影人：“我怎么着也是艺术家，产品经理是多Low的词”

“2014年的12月5号那天是《匆匆那年》全国上映，然后第一天票房七千多万左右，然后第二天过亿，第三天两亿，这是我职业生涯中间成绩最好的一次，所以我有一种暗爽到内伤的感觉。

“这时候就出现了一种说法，张一白只是一个产品经理，如何如何，我听了就觉得不太高兴，不乐意了，不爽了。我怎么着也是一个艺术家，也是一个导演，产品经理这是多low的一个词，在我印象当中产品经理就是一个车间主任的意思。”张一白说。“后来我一些EMBA的同学来鼓励我了，他们就说你太厉害了，你都是产品经理了，他们告诉我，你知道吗？能做产品经理的都是乔布斯、扎克伯格这样的人物，我一听，产品经理真是个好词，好帽子，于是我就把这个帽子给自己戴上了。”

同样表达困惑的，是《智取威虎山》的监制黄建新。“我跟徐克导演聊，我说，大数据和IP，这两个词你怎么理解，他也不懂。对于我们来说，可能都有一个知识更新的过程。”

这两位电影人的发言，或许可以视为电影人，尤其是老一辈电影人对“互联网思维”集中感受。

有趣的是，困惑、不解，甚至是抗拒，最终还是化为了合作的动力。

现在，黄建新正在和叫兽易小星一起，要将一个“网生IP”《万万没想到》拍成大电影。张一白也开始对“产品经理”这个称呼津津乐道，今年以来，他已经在多个场合谈起自己“当产品经理”的感受。

不要小看“话语”的力量，新的秩序正是在新的“话语”当中逐渐建立。

正如当年乐视影业游说张艺谋时提及的“长尾理论”也曾让“老谋子”困惑：“拍个电影怎么还跟‘常委’有关？”但最终，互联网思维还是打动了张艺谋签约乐视。

2、互联网人：以谦逊的姿态给影视圈“画蓝图”

程武，腾讯集团副总裁，今年的北京国际电影节，是这位腾讯互娱电影业务的掌门人首次在电影节上亮相。

去年，电影圈曾通过“打工论”表达出了一种对BAT的恐慌和不满，但一年过去，互联网并没有以摧枯拉朽之势颠覆这个行业。

相反，互联网公司在影视“大佬”面前，始终有几分晚辈对长辈的敬畏与尊重。

程武的开场发言，就表达了这样一种谦逊的态度：“对于电影行业来讲，腾讯是一个不折不扣的新兵，今天晚上站在这里，尝试从一个听故事的人变成一个讲故事的人，让我很有压力。”

但接着，他又给在场的影视人描绘了一幅“蓝图”：“每个创作者都希望自己的创意实现更大的价值，未来能否打通文学、动漫、游戏、电影的界限，以IP为核心获得连环的价值回报？”

他还提出设想，未来是不是可以通过互联网，搭建一个包括主创和用户在一起的“众创”的生态？

在对话环节，程武向知名导演徐峥伸出了“橄榄枝”。

“看完《泰囧》之后，《港囧》要等很久，看完《心花路放》，下一部又要等很久。通过腾讯游戏、动漫的平台，或许可以让大家用不同的形式欣赏到徐峥的作品，更好地满足粉丝的愿望。通过‘众创’的机制，或许还可以把粉丝的想法，变成徐峥作品的一部分。”

徐峥回应说，很希望把‘囧系列’变成一个品牌，变成一个真正的IP。“囧系列”的IP能够衍生出什么，能够有什么想象力，就需要在座各位大家的智慧了，而听完程武和美团网创始人王兴的发言，让他看到了更多的可能性。

黄建新也表示，互联网大佬的演讲，让他对于IP的思路“慢慢打开了一些”。

3、电影“新生代”与互联网人沟通无障碍

与黄建新、张一白这个年纪的电影人不同，电影行业的新人们似乎对互联网有一种天然的亲近。

例如，《屌丝男士》在互联网上有超过21亿的播放量，《万万没想到》三季的播放量累计也有20亿之多，2015年，这两个IP都将改编成大电影。互联网给大鹏、叫兽易小星这样的新人进入电影行业提供了机会。

在北京电影节另一场关于IP的论坛上，万合天宜CEO万钧、合一影业总裁朱辉龙谈起IP运营几乎没有任何沟通障碍，他们对IP的理解也比传统电影人要深刻地多。

电影的新生代们在“IP运营”这一点上早已达成了共识。朱辉龙就表示，当他拿到一个漫画IP的时候，首先想到的不是拍电影，而是先把它做成动漫放到网上播，根据网友的反馈再来决定下一步的投资计划。

这与腾讯的思路颇为类似，程武就表示，希望将一个IP的文学、动漫、游戏的体验结合在一起的，电影和电影之间，穿插有电视剧、漫画、游戏、文学等多种不同的形式。

在腾讯看来，互联网在中国的快速发展，或许能带来一些不同于好莱坞的新玩法。“就像微信一样，美国虽然也有即时通讯，但微信里面这么丰富的生态，能理财、能打车、能购物，这在美国是没有的。”程武说。

当小说《哈利波特》改编成电影的时候，小说是已经成形的作品，但目前，腾讯正在尝试一边进行小说创作，一边进行影视剧的拍摄，甚至小说的作者还会根据腾讯平台上用户的反馈，改变下一个章节的故事情节，甚至把读者写进去故事里去。”

事实上，就在不久前，知名编剧郑晓龙也提出了类似的想法，希望制作“移动互动剧”，边拍边播，根据观众的选择改变后续剧情的走向。

程武说：“在‘互联网+电影’的时代里面，是不是可以给电影带来更新、更好玩的玩法，这是我们想探索的东西。”