中国动画电影高峰论坛举行 共商动画电影产业未来

论坛现场

2015年4月27日，由《综艺报》主办的“大动画·新生态”中国动画电影高峰论坛在杭州西溪宾馆隆重举行。作为中国国际动漫产业高峰论坛的重要组成部分，此次论坛邀请到来自各大动画电影的投资出品、制作发行、营销推广、版权交易和开发领域的代表，全国主要院线、影院的负责人，资深产业研究人士和全国重要媒体代表，济济一堂，共同探讨中国动画电影产业“大动画”的发展趋势。

活动上半场，《综艺报》现场发布了《中国动画电影产业发展报告》（2014），并举办动画电影产业沙龙，邀请各路产业精英共话产业的现状与未来；下半场以“大动画·新生态”为核心，围绕动画电影的票房市场和“非票房”的衍生产业链拓展、国际合作和海外市场延伸及版权开发等，邀请国内外顶级动画人分享各自眼里的“大动画”目标、交流“大动画·新生态”的转型发展路径。

2014动画电影数据重磅发布 动画电影价值在于衍生产品

活动开始，中共杭州市委副秘书长，宣传部副部长、中国国际动漫节执委会副主任，中国动画电影发展报告2014动画电影发展报告执委董悦对中国电影产业概况做了简要评述，他指出，“总体来看，国产动画电影的数量和质量提升迅猛，效益提高，但市场空间依然没有充分拓宽，票房之外的回收渠道或将成为当前动画电影业界努力扩展的新的方向”。

浙江省新闻出版广电局副局长王国富介绍了浙江省对动漫产业发展的支持，以及杭州西湖区对动漫创意产业的扶植经验。

紧接着，国家新闻出版广电总局电影局毛羽局长发表了重要讲话。他在讲话中指出，“国家新闻出版广电总局电影局一直对国产动画电影非常的关注与重视，每年都要拿出专门的资金来对优秀的动画片加以扶持与奖励。”“动画电影的价值不仅仅在于票房的不断攀高，更重要的是其不断衍生的后产品对经济发展所带来的拉动作用。正因为如此，我国才把动画动漫产业提升到发展文化产业的战略高度将以努力与推动。”

《综艺报》电影中心总经理朱玉卿现场与大家分享了2014年中国动画电影的相关重要数据。数据显示，2014年进入中国城市主流院线的动画电影有52部，共产出票房30亿元，数量同比增长44%，占比17%，达到历年之最，票房同比实现80%以上的增幅，占国内年度总票房的10.1%。去年全年动画电影放映场次由265.8万场增加到487万场，观影人次达到近9000万次，增幅43.8%，增速超过了全国整体电影市场。区域票房产出方面，广东、江苏、北京荣登三甲，浙江省的票房产出排在第五位。

业界精英共商动画电影产业未来

在电影产业沙龙上，来自动画投资制作公司、影院等领域的重量级嘉宾们各抒己见，从各自的角度剖析了中国动画电影市场的现状，展望了产业未来。

北京时代华夏今典电影院线的总经理吴鹤沪认为，目前院线和影院负责人对动画电影还不够重视，看片不愿意去，排片也较少，需要从思想上整体加强对动画电影的重视程度，探索出更多令人耳目一新的阵地宣传手法。

其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅表示，作为动画电影人，应该不断回到初心，放慢制作步伐，给电影多一点信心。只有好的生态环境，才能让动画人安心创作。不要单纯以产值来判断动画电影，应该慢慢地拍好作品。“《神秘世界历险记2》这两天正在韩国上映，进了票房排行榜上前十名。只要踏实地做下去，走向国际市场还是指日可待的。”

上海炫动传播股份有限公司电影事业部总经理何宇表示，《十万个冷笑话》的主要价值在于突破了“小儿科”“动物世界”的天花板。IP的转换并非全能，而是有限的，网剧在电影化的过程中，按照大电影的模式进行了诸多改编。大家专注于互联网营销，实际上互联网应该更多地与制片结合在一起。“我们对这部影片采用了‘制片人中心制’，有15家公司参与制片环节，20家公司参与营销宣发，把各种资源聚集起来产生核聚变。”

珠江影业传媒股份有限公司制片发行经理谭国欣透露，2009年发行《喜羊羊与灰太狼》，与影城沟通的过程很艰苦，最后拿下了8300万票房，但是在此之后，再无第二个如此成功的案例。“现在的影城在下午5点之后基本都不会排动画片，觉得它低幼，但这是现实条件决定的，哪家电视台播出的动画片不低幼？要拉高年龄层，需要冒很大风险。

我们现在也在做成人动画电影，网络游戏改编，没有在电视台播出过，找了知名幕后团队，成本很高，效果如何，留待制作完成后大家检验。”

北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东一针见血地指出了动画电影产业繁荣背后的危机。“中国电影市场要走出去，必须是国内市场饱和之后，自然而然的溢出。中国电影市场分为是世界电影市场份额的三分之一。我们已经实现了资本层面和实体层面的溢出，接下来应该追求内容文化层面的溢出。中国涌现的动漫公司数目超越了整个人类历史上所有动漫公司的总和，中国动画电影产量，超过了整个人类历史上动画电影生产的总和。这样的繁荣是很危险的。全球主流电影市场每年最多消化3-5部动画片，而我们这次却有23部动画电影前来推介。我们现在是产能过剩，产业链匮乏，产业点拥挤。”他还指出，动画电影没有国界，最能实现资本融合，因为它具有普世主题。“我们的电影公司要有国际视野，寻求国际合作，不要只看见这个超级饱和的国内市场，争夺有限的档期。政府以及行业协会也应该在宏观调控上发挥作用。”

泰豪影业有限公司总经理胡卿透露，“大部分动画企业出现用人贵招人难的问题，我们制订了教学中心、实训中心和实践中心三个‘中心’，在教学过程中，把学生从大学一年级开始就‘植入’进项目。现在他们的就业留存率达到50%以上。希望我们的努力能够帮助产业链的繁荣。”

动画人分享产业经验

随后，杭州玄机科技信息技术有限公司总裁、《秦时明月》总导演、总制片、总编剧沈乐平分享了《秦时明月》这一举全公司之力精心打磨十年的动画品牌发展路径，及其全产业链布局规划。“我们最初设定的受众年龄层是12-25岁，随着不同类型体裁的拓宽，有望突破40岁。”接下来，《秦时明月》真人电视剧预计会推出两部，目前第一部已拍摄完成；游戏共三款，舞台剧也在制作当中。

本场论坛唯一的海外嘉宾，韩国动画导演安载勋与中国同行分享了韩国动画电影现状。他透露，韩国的动画电影市场除了美国和日本动画电影之外，本土电影很少，一年只有1-2部。“我们的工作室努力在娱乐的包装下，在作品中进行人生哲学的探讨。我们的《珍贵日子的梦想》得到了投资商、文化界的支持和观众的认可，我们正在努力创建这种模式。今年10月，我们会和中国方面合作一部动画电影，在这部影片中可以看到亚洲动画电影的未来之光。”

浙江长城影视集团的贺梦凡就大动画生态下动画电影制作公司面临的机遇和挑战做了主题分享。“‘大动画’应该是互联网思维，‘电视动画+电影动画+深度产业结合+全产业链’，要有大重组大兼并的思维，以及深度跨界的能力、创造顶级IP的能力。才可能在这个新生态下迎接新机遇。”

浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良则介绍了中南卡通的运营理念。“中南卡通主业以动漫制作为基础，下一步将以影视后期特效制作作为最大盈利点。我们以自己的IP为核心，开发了一系列衍生产品甚至服务。我们的主题公园则更多是针对目前商业地产领域做室内游乐园。”

活动的最后，中国艺术研究院研究院、博士生导师、中国电影评论学会会长章柏青对本次论坛做出总结：“本次论坛提高了对行业发展困境的认识，对行业前景进行了展望，提高了我们对整个行业的信心。诸多经验、理论的总结，势必对我们今后动画大电影的发展起到重要的作用。”

论坛现场，中国动画电影协会会长章柏青与动画电影发展报告编委会主任董悦，中国动画电影发展报告编委会主任、中国广播影视出版社社长王卫平一起，隆重发布了《中国动画电影产业发展报告》（2014）。