看高手如何提升内容“IP值”：创造IP 传递IP 放大IP 变现IP！

看看高手如何提升内容“IP 值”？

导读：在当下传媒界，内容IP看上去很热，但很多并没热在“点”上。目前大多数IP运作都停留在收割变现的初级阶段，这种模式存在极大的不确定性和难以复制性。IP运作模式重心在于IP的“运作”而非“挖掘”。 如何创造IP，传递IP ，放大IP和变现IP呢？

IP创造 创新与建立

真正的IP金矿并不在于营销而在于制造。IP的建立是一个情感代入的过程，最终目的要影响用户忠诚度。

案例：“金鹰卡通”自造强IP

目前，金鹰卡通通过布局，已经建立了麦咭和哪鹅两个IP形象，其中前者有《疯狂的麦咭》、《中国新声代》两大王牌栏目加持，出品的国内市场上唯一一部无品牌IP电影《81号农场之保卫麦咭》，已经获得了近3000万的票房。而后者则由《爸爸去哪儿》这种现象级节目衍生而来，目前已经出产了《爸爸去哪儿动画》、《村长趣哪鹅》(儿童脱口秀)等多档节目。以下就是雷瑛的自述，从中也可以看出对于麦咭这个纯自主IP，以及哪鹅这个名门IP，在策略和推进方式上的差异。

麦咭路径简图

从动画到→→图书→→电影→→话剧→→综艺节目→→衍生品

哪鹅路径简图

从综艺节目到→→图书→→动画→→电影→→衍生品

IP运作 放大和传递

在IP的运作经营方面，正在从过去单一粗放的模式走向一体化、自主化、全产业化的模式，出现互联网之后，线上动漫产业，通过广告、基于网站的付费阅读、增值服务获得收入，同时也有部分衍生品获得盈利。

最近可以看到的一种趋势是：前期依然以动漫制作为核心，但是注重品牌的累积以及跨界合作。逐步扩大影响力，吸引更多的人才。随后逐步转到人才培养，通过人才的培养，逐步形成经纪机构，拓展产业链，形成固有品牌。

案例：“腾讯动漫”放大IP值

对于腾讯动漫来说的话，一个核心的媒体价值就是，每年花了很大一部分时间在行业咨询报道上，有话语权了之后，才能更好地推广这种作品。根据这些原创的内容建立了涂鸦馆、动画库、漫画库、图片库。拿腾讯的品牌和平台当作试水是非常有用的，网友年龄非常适合推广动漫品牌，基于这些内容和平台，在QQ空间，比如说黄钻，红钻，包括QQ游戏，都会有一些不同程度的植入，还有电商、拍拍、搜搜等，都进行动漫的植入和推广。

变现IP值 产业链延伸

IP变现的过程就是一个文化产业链贯通的过程，当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其庞大，衍生到其他领域，进行二次、三次接二连三的创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群，整体就是一个品牌与其衍生产品一起建队发展影响力。

案例：《奔跑吧，兄弟》如何变现

想让粉丝为IP的衍生产品买单，必须奉行“用户体验至上”，让用户参与节目品牌传播。

“用户体验”至上

浙江卫视以内容为依托，与蓝巨星国际传媒、大业传媒、360手游联合开发了节目同名手游，打造了节目的互动营销方式，增强了网友的现场参与感，使电视观众向用户转换，引领综艺节目的新潮流。

开掘互动“入口”

节目第一个环节游戏开始时，朋友圈中的直播竞猜就开始让观众参与到节目中；拿起手机微信“摇一摇”，选出心中的“奔跑之星”，就有机会获得手机大奖；用户还可以参与微博实时话题讨论；登录百度搜索投票心中的“人气队伍”；登录《奔跑吧兄弟》微社区，参与话题抢答活动，也可获得精彩奖品。

联手“电商”共赢

此外，浙江卫视着力打造节目的品牌影响力。在经营链条延伸方面，浙江卫视《奔跑吧兄弟》的广告招商价为4亿元；与苏宁易购合作，在网上推出了节目游戏同款装备售卖服务，进行项目盈利。

纵观中国的IP化策略，在整体产业链全端，漫画是最差的一个环节，而动画、游戏几乎是最强的环节，至于电影，则成为了变现的通路。